短劇“火勢”依舊，概念股持續發熱，Sora加持下短劇產能有望得到提升

文丨何豔‍‍‍

編輯丨謝長豔

從2023年火到2024年的熱門賽道，短劇絕對榜上有名。且當下，短劇的“火勢”依舊在蔓延。近期，與短劇相關的話題頻繁登上熱搜，比如，“短劇春節檔破8億”“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億”“短劇爆款編劇月入可超10萬”等話題引發熱議。

A股市場上，在AI新技術加持下，短劇相關概念亦讓投資者賺得盆滿鉢滿。 龍年春節开盤後的2月19日至今，截至3月6日，Wind短劇遊戲指數大漲30.89%。 而最近一個月，Wind短劇遊戲指數板塊內相關個股無一例外地實現上漲，其中，因賽集團漲超100%，中文在线漲超70%，國脈文化、昆侖萬維、果麥文化、上海電影等均漲超50%。

短劇春節檔“出圈”

市場規模或突破千億

2024年，春節檔短劇《我在八零年代當後媽》出圈，短劇正式進入主流觀衆視野。據媒體報道，該片單日訂閱超2000萬，該劇在抖音上的話題播放量已經超過4億，單集點贊量已突破150萬，出現在多個社交平台熱搜榜，與電影、長視頻等主流影視消費平分秋色。

據悉，《我在八零年代當後媽》和同檔期另一部火爆短劇《裴總每天都想父憑子貴》，均由短劇廠牌“聽花島”制作出品，“聽花島”被多個媒體報道稱是“咪蒙團隊”。那個在微信公衆號時期掌握“流量密碼”的咪蒙也因此登上熱搜。

根據新腕兒統計，短劇春節檔最高已破億，總票房預估8億。短劇分爲兩個春節檔。一、以抖音爲代表平台的“精品微短劇片單”，希望用戶接受“短劇春節檔”概念，該系列作品多數被平台买斷；二、爲自發選擇在春節期間上线的小程序短劇，自身進行投流。

在廣電總局的最新定義下，短劇類型可分爲以下四類：長視頻平台短劇、短視頻平台短劇、小程序短劇（依托抖音、快手、微信小程序）、短劇 APP（番茄短劇、河馬劇場、星芽短劇等）。2022年短劇備案數量爆發式增長，同比增長252.19%達3293部，2023年短劇備案部同比增長8.53%達3574 部，平均每部集數由2022年的23集增長到2023年的27集。

中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，2022年有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以下短劇、泡面番等內容，按照當年短視頻用戶10.12億人，微短劇用戶規模已經數以億計，預計未來會繼續向短視頻受衆逐步滲透，市場需求旺盛。

艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，國內微短劇市場規模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%。展望未來，預計到2027年，中國微短劇市場規模將突破1000億元大關。

微短劇市場空間=用戶付費+廣告+平台分账。經華安證券測算，付費短劇市場規模爲207.4 億（以用戶充值爲主），免費短劇市場規模爲 166.5 億元（以平台分账+廣告爲主），其中，分账短劇整體市場規模約8億元，廣告市場規模約158 億元。預計2024—2027年微短劇市場規模爲 505.6/634.3/749.9/856.5 億元，2023—2027年CAGR達23.0%。

短劇產能提升可期

IP版權公司有望實現突破

微短劇，即一集時長小於5分鐘，並具有一定故事連貫性的視頻，“爽”點密集、情節緊湊，多爲IP網文改編。據悉，微短劇正成爲網文IP轉化的新風口，雲合數據等機構發布的《2023年度短劇報告》顯示，年度上新短劇分账票房TOP10（含並列）的13部作品中，根據網文IP改編的作品達10部，其中《招惹》分账票房突破2000萬元。

機構分析認爲，微短劇的輕量化特點，極大地縮短了熱門網文IP影視化开發的路徑，制作周期短、投資成本低，諸多主流影視機構通過开發長劇集IP價值布局微短劇。微短劇與長劇集、綜藝等IP結合，深度釋放了長劇集、綜藝的IP價值，拓寬了影視機構的收入來源，同時持續增加了長劇集用戶群體的黏性。

當前，短視頻時長主要集中在60秒及以下；中視頻時長介於60秒到30分鐘之間；長視頻則包括時長30分鐘及以上的所有視頻。華福證券傳媒行業分析師楊曉峰認爲，Sora模型的內容產出能力恰好適配短視頻的核心時長，短期內看好短視頻產能的迅速增長。

對此，北京社科院副研究員王鵬分析認爲，Sora這類新技術將重塑分發模式。他表示，“短視頻平台已經成爲內容分發的重要渠道。文生視頻模型的興起將進一步加強這一趨勢，使得定制化和個性化內容分發成爲可能。然而，這種技術也帶來了版權和原創性的問題。如何確保生成的內容不侵犯現有作品的版權，以及如何認定生成內容的原創性，都是亟待解決的問題。”

IP版權公司積累的IP形態以文字、卡通人物形象等爲主，文生視頻模型或可幫助此類公司迅速產出短視頻，相關公司業務範圍將得到擴展，運營效率也將發生躍升。王鵬認爲，“這不僅可以加速IP的推廣，還能通過短視頻平台吸引新用戶。”他進一步分析稱，“隨着短視頻內容的豐富，IP版權公司可以探索更多的商業模式，如品牌合作、植入廣告、衍生品开發等。同時，IP版權公司也需要加強對生成內容的版權保護。這可能包括使用水印、版權聲明，以及與平台合作建立版權保護機制等措施。”

全聯並購公會信用管理委員會專家安光勇進一步分析稱，“爲了抓住這一機遇，IP版權公司需要積極探索與AI視頻生成技術的結合點，例如开發基於AI的自動化劇本創作、角色設計優化等工具，以及建立起快速反應的內容生產流程，確保能夠迅速且高效地將文字或靜態圖像IP轉換爲動態視頻內容。同時，面對技術發展帶來的版權保護新挑战，IP版權公司還需與技術提供方緊密合作，確保內容生成過程中的IP權益得到充分尊重和保護，從而實現可持續的發展。”

不過，深度科技研究院院長張孝榮卻表示應該冷靜一些，他認爲，“文生視頻模型確實可以幫助 IP 版權公司迅速產出短視頻。但是，只有具有Sora同等水平的模型，才可以將原有的文字、卡通人物形象等 IP 較好地轉化爲視頻形式。反之，其他任何模型都達不到這一點。對此應該冷靜，一來Sora沒有开放使用，二來國內大概率也用不到Sora模型，三來國內沒有類似Sora水平的AI模型，國內IP 版權公司目前暫時用不到Sora技術，所謂機遇是西方的，國內要積極投入研發，以期在不遠的未來，達到類似水平。”

短劇概念持續火爆

不斷打破大衆偏見

事實上，在Sora的加持下，近期A股短劇相關概念再次爆火。Wind顯示，2月19日至今，短劇遊戲指數大漲超30%。不過，短劇也受到監管關注。12月20日盤後，此前走出22天13板的短劇牛股引力傳媒則收到上交所監管函。對於究竟是否爲短劇概念股，引力傳媒的先後回應被投資者質疑玩文字遊戲。

與此同時，短劇題材主要以愛情、霸總爲主，節奏簡單粗暴，爽點密集。長此以往，觀衆易出現審美疲勞成爲一大問題。而且，短劇競爭門檻較低也是一大現實問題。

對此，中關村物聯網產業聯盟副祕書長、電商直播“新農人”培育計劃組織者之一袁帥對本刊表示，“短劇以愛情、霸總等題材爲主，節奏快速且爽點密集，雖然迎合了一部分觀衆的口味，但長期觀看同類型的短劇可能會導致審美疲勞。爲避免這一問題，制作方可以嘗試多樣化的題材和風格，比如加入懸疑、科幻、歷史等元素，或者探索不同的人物設定和故事背景。”

張孝榮則進一步分析稱，短劇題材必然導致觀衆出現審美疲勞，但這是個市場需求問題，如同人們喜歡喫小龍蝦，小龍蝦火遍全國，但是小龍蝦也有過火的時候。爲了避免這個問題，從制作角度看，可以嘗試多樣化的題材，提高劇情質量：除了愛情和霸總，可以嘗試涉及其他類型，如懸疑、科幻、歷史等，滿足不同觀衆群體的需求。在保持簡單粗暴的節奏的同時，增加劇情的深度和邏輯性，提高觀衆的好感度。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司在2023年多次提出微短劇要“微而不弱、短而不淺、劇有品質”。這是對短劇發展提出的高標准要求，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇認爲，“實踐中存在一定困難，但通過政策引導、行業自律和技術賦能，如AI在劇本創作、人物設定、劇情走向等方面的輔助分析，有望優化短劇內容結構和深度，提升整體品質。”他進一步分析，AI和VR等新技術的應用已經开始滲透到短劇行業中，比如利用AI進行智能剪輯、特效生成、用戶畫像分析等，有助於提高制作效率、降低成本並精准匹配用戶喜好。

掌如研究院院長何基永對本刊分析稱，AI的發展有望解決短劇目前的一些“弊病”，例如自動生成劇本、智能調度演員、自動化拍攝等。通過AI技術，可以提高短劇的制作效率，降低制作成本，同時爲觀衆提供更加個性化的觀影體驗。VR等新技術在短劇行業中的應用尚處於初級階段，但隨着技術的發展，未來在短劇中實現沉浸式體驗將不再是難題。

而當流水千萬乃至上億的爆款被傳成神話時，短劇也成了資本轉移的風向標。據東吳證券預測，2023年整個短劇市場規模可能會超過300億元，相當於當年國內電影票房的36%。

袁帥分析稱，短劇爆火是否可持續取決於多個因素。首先，市場需求是關鍵。隨着觀衆對短劇的需求不斷增加，短劇市場有望持續發展。然而，如果市場飽和或者觀衆口味發生變化，短劇的發展可能會受到影響。其次，作品質量也是決定因素之一。只有制作出高質量、有深度的短劇作品，才能贏得觀衆的喜愛和認可。最後，行業生態的變化也不容忽視。隨着短劇市場的不斷擴大和成熟，行業內的競爭將更加激烈，同時也可能出現新的商業模式和合作方式。

當前，短劇也在不斷拓展其固有題材，打破大衆的認知偏見。比如，1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作。雙方將聯合开發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於2024年5月在抖音上线。

何基永認爲，“周星馳的‘無釐頭’喜劇模式加入短劇行業，將對短劇市場產生積極影響。他的作品具有很高的知名度和口碑，有助於提升短劇行業的整體水平。同時，周星馳的獨特喜劇風格也將爲短劇市場帶來新的活力，吸引更多觀衆關注。然而，這也意味着周星馳的作品需要保持較高的制作質量，否則可能會讓觀衆產生審美疲勞。因此，如何在保持原有風格的同時，不斷創新和提高制作質量，是周星馳加入短劇行業後需要面臨的挑战。”

袁帥進一步分析表示，“然而，也需要注意到，‘無釐頭’喜劇模式可能並不適合所有類型的短劇作品。因此，在融合這種喜劇模式時需要根據具體的作品類型和觀衆需求進行調整和創新。同時，也需要保持對作品質量的嚴格把控，確保短劇作品在幽默風趣的同時也不失深度和內涵。”

（文中提及個股僅做舉例分析，不做投資建議。）

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