安踏，潮流“蛻變”

原標題：安踏，潮流“蛻變”

3月6日，《消費鈦度》獲悉，首家ANTA SNEAKERVERSE白標店已在北京三裏屯南區初步亮相。在NBA籃球巨星凱裏·歐文和流量明星王一博兩位潮流人物的吸引下，ANTA SNEAKERVERSE白標店成爲了三裏屯新的打卡點。值得注意的是，與已經开出的ANTA SNEAKERVERSE黑標店不同，开在三裏屯的ANTA SNEAKERVERSE白標店則展示着安踏在潮鞋領域的突破和創新。在業內人士看來，ANTA SNEAKERVERSE白標店的开設，是安踏提升品牌高端化形象的舉措，也是安踏對潮流領域的嘗試。

首家白標店亮相

近日，安踏官方高調宣布了位於北京三裏屯太古裏的ANTA SNEAKERVERSE白標店的進展，該門店已正式立起了戶外圍擋，3月23日將正式开業。

《消費鈦度》了解到，作爲全國首店，這家門店被安踏稱之爲“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”，同時，這也是繼ANTA SNEAKERVERSE黑標店後的又一概念店——ANTA SNEAKERVERSE白標店。通過店面外的圍擋可以看出，其門店視覺形象以白色作爲主基調，清晰地印着“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”字樣。該圍擋有着大面積的留白設計，以突出店面LOGO，強化消費者對品牌的認知。

在社交平台上，《消費鈦度》注意到，該門店的圍擋一面印有凱裏·歐文的人像，另一面則是流量明星王一博的人像。兩位既是安踏的品牌代言人，也是潮鞋領域著名的潮流人物。目前，該門店的圍擋已吸引了不少路人排隊合影留念，成爲了三裏屯新的打卡地點。

在門店开設的同時，安踏也爲這家“作品集”做足了宣傳。近日，“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”攜手UCCA Lab和藝術家組合AAG，聯合推出數字藝術短片《抵達之外》，短片以ANTA SNEAKERVERSE鞋帶造型LOGO作爲主要視覺焦點，通過帶領觀衆進入ANTA SNEAKERVERSE 的數字宇宙，來詮釋品牌的創新理念。

值得注意的是，ANTA SNEAKERVERSE白標店的主理人周世傑是國內潮鞋圈的知名人物，曾於2013年加入李寧品牌，爲李寧推出了多款爆款球鞋，還負責過李寧爲NBA球星韋德定制的球鞋品牌“韋德之道”的球鞋。目前，周世傑同時也是安踏北京商品部總經理。

據了解，對於ANTA SNEAKERVERSE白標店，周世傑希望能通過打造一個屬於球鞋和球鞋愛好者之間的互動空間，爲年輕消費者提供更個性化及卓越的服務和產品體驗，致力於使其成爲年輕人追求審美、品質與生活方式的重要一環，進而讓消費者對安踏品牌形象有全新的認知，賦予品牌更多的活力。

兩種門店模式齊發力

事實上，在ANTA SNEAKERVERSE白標店之前，安踏已在潮鞋領域做足了鋪墊。一方面，安踏在潮鞋品牌店ANTA SNEAKERVERSE的場景下細化出了黑標店和白標店。2023年8月，ANTA SNEAKERVERSE黑標店在北京朝陽合生匯購物中心开出。

黑標店和白標店的差別，也能通過兩家門店的選址看出。據悉，作爲北京著名的潮牌和奢牌集中地，三裏屯一直是北京時尚潮流人士的聚集地。而合生匯則是集服飾、餐飲、生活配套等業態於一體的購物中心，目標消費群體更大衆化、價格更加親民。

另一方面，2023年7月，安踏籤約了凱裏·歐文，並宣布將與凱裏·歐文啓動全新商業合作模式，打造專屬個人產品线。

2023年12月，以凱裏·歐文對太陽的熱愛爲靈感而設計的安踏籃球旗艦產品狂潮5 PRO歐文PE “SUN”於ANTA SNEAKERVERSE黑標店發售，並在極短時間內被一掃而光；2月28日，安踏品牌正式官宣與凱裏·歐文第一個合作款“歐文一代”籃球鞋，該款球鞋將在中美兩個市場同步上市。在中國市場定價899元，北美市場定價125美元。

在業內人士看來，此番ANTA SNEAKERVERSE白標店的开設，也代表着安踏品牌的全新战略。據悉，ANTA SNEAKERVERSE白標將以其少而精的門店數量，打造更具差異化的零售空間，同時將發展其專屬商品。而ANTA SNEAKERVERSE黑標則是門店分布更廣，具有更高的普及度。

中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽指出，黑標店和白標店代表了安踏兩種不同的門店模式。白標店更注重時尚、個性化，產品线更細分，主要面向年輕消費者；而黑標店則更注重產品的多樣性和大衆化，面向更廣泛的消費群體。這兩種模式相互補充，可以滿足不同消費者的需求。

尋找“潮流”增長點

在資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，白標店的开設，意味着安踏在大衆化的基礎上，對潮流領域的嘗試，也是安踏結合當下的國潮趨勢，提升品牌高端化形象的舉措。

2009年，安踏體育买下FILA中國業務；2016年，安踏體育收購了英國休闲運動品牌Sprandi；2019年，安踏體育收購了始祖鳥的母公司亞瑪芬體育；2023年，安踏體育收購了國內瑜伽服品牌MAIA ACTIVE……逐步完善“家族”體系的安踏體育，正在以不同品牌切入多個細分賽道，打造新增長點。

安踏首席執行官徐陽曾表示，安踏品牌到2026年的短期目標，是安踏品牌的零售額以10%至15%的復合年增長率增長，至2026年達到600億元規模。而要實現這一增長目標，則需要抓住“女子、戶外和鞋的潮流。”

在此目標下，ANTA SNEAKERVERSE白標店是安踏品牌持續深耕年輕市場，致力於引領球鞋文化的重要舉措。同時，作爲安踏在潮鞋領域的重要發力點，ANTA SNEAKERVERSE白標店也是安踏首家專注於球鞋的集成式零售空間，匯聚了安踏卓越的產品和資源，爲消費者提供了更精准和個性化的購物體驗與消費場景。

賴陽表示，隨着年輕消費者對個性化和時尚化的追求，潮鞋市場將持續增長。安踏作爲國內運動品牌的領導者，具有強大的供應鏈管理和生產能力，以及豐富的品牌資源。安踏在三裏屯开設ANTA SNEAKERVERSE白標店，顯示了其發力潮鞋市場的決心和態度，也展示了進軍高端市場的野心。

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