“始祖鳥”同門師兄，“壁克峰”破圈從开店开始？

原標題：“始祖鳥”同門師兄，“壁克峰”破圈從开店开始？

自收購亞瑪芬體育之後，安踏投入重金資源運營始祖鳥。

始祖鳥也不失所望的展翅高飛，一舉踏入時尚圈，突破了戶外流行的局限，其火爆程度在各平台肉眼可見，終端爆款更是“一鳥難求”。

在前不久的春節期間，始祖鳥憑借新上市的“龍年限定”服裝衝上微博熱搜，其售價高達8200元，上市之後被一搶而空。

而在二手售賣平台上，該款衝鋒衣已被炒到了1.2+萬元。

始祖鳥在中國市場的爆火，還反映在營收業績上。2023年前三季度，始祖鳥大中華區實現營收4.53億美元，佔始祖鳥全球總營收近一半。

始祖鳥的炸裂蝴蝶效應使得幾乎所有中高端運動品牌都格外眼紅，於是許多運動品牌都开始布局线下，在一线城市的高端購物中心或是商圈开始布局，試圖復刻始祖鳥的“成功”。

最近，亞瑪芬體育旗下的又一家戶外品牌Peak Performance（壁克峰）在北京朝陽大悅城开設首店。

從北歐雪域突出重圍

據了解，Peak Performance（壁克峰）全新門店於2月8日在北京朝陽大悅城正式开業，並將北歐拼色美學帶到北京朝陽大悅城，呈現被自然色彩包裹的“體驗”零售空間，鼓勵消費者以“ Fun & Joy & Togetherhood”的品牌理念享受新型生活方式。

探步入室內，似是來到地球彼端的雪嶺世界，給人一種松弛感，仿佛置身於北歐。

門店也完整融合了品牌的北歐斯堪的納維亞風格，門店整體以米白色爲基調，牆面由戶外風格的粗礪石材拼接溫潤木材，搭配以Helium 系列羽絨曲线爲靈感所設計的立體牆面，成爲門店設計上的點睛之筆。

空間動线流暢分明，環繞四周的掛衣架以工業化金屬感搭配北歐特有的杉木紋器架，彰顯品牌簡約實用的北歐設計美學，亦留出更多可能爲顧客打造品牌體驗。

店面模特不多，但又恰到好處的展示了品牌服飾的特點，經典的衝鋒衣搭配。

壁克的產品定價也是走高端路线，每年冬季所推出的Helium 系列羽絨服是其暢銷產品，售價2800元左右。另一個專業滑雪裝備標杆款式，Vertical系列產品的售價從1600元的背包到7800元的防水夾克不等。

由於北歐大多數國民熱衷戶外活動，並因此催生出衆多戶外品牌，大名鼎鼎的老人頭、攀山鼠、北極狐、火柴棍等頂級戶外品牌，當然Peak Performance（壁克峰）也是出自於此，所以競爭十分的激烈。

但是Peak Performance（壁克峰）能從北歐雪域“殺出重圍”步入國際市場也能證明其硬實力。

實際上，早在2022年10月，壁克峰已經在北京三裏屯开出中國內地首店，此後2023年又在上海芮歐百貨开出內地第二家店；同年第三家店也是坐落在深圳羅湖萬象城。

今年除了北京朝陽大悅城之外，Peak Performance（壁克峰）攜手集團旗下ARC’TERYX始祖鳥、SALOMON薩洛蒙正式落座沈陽中興大廈。

從2022年第一家店，到如今的五家，不難看出Peak Performance（壁克峰）加快了开店的腳步。

隨着近年來戶外活動的大火，越來越多品牌走上賽道，這也讓Peak Performance（壁克峰）面臨着不小的挑战，如何在中國突圍成了一大問題。

誓做“巔峰性能”服飾

Peak Performance（壁克峰）作爲北歐高端戶外品牌，由三位滿懷激情的滑雪愛好者在擁有廣袤雪域中的瑞典奧勒小鎮（Åre）創立於1986年。

Stefan Engstrm是世界級跳滑雪運動員，Peter Blom是瑞典發行量最大滑雪雜志ka Skidor的前主編，而Christer Mrtensson則曾是企業的藝術總監和設計師。

當下，「自然+功能」爲基的斯堪的納維亞戶外風格和戶外品牌正當紅。Peak Performance（壁克峰）以北歐山系爲基因，設計上秉承斯堪的納維亞風格，承載了戶外精神對感知自然的追尋與個性人文的表達，同時糅合專業戶外功能與風格美學爲一體。

Peak Performance（壁克峰）的中文含義是巔峰性能，品牌設立之初即以高性能爲最基礎的標准。

之所以能做到「巔峰性能」，還要從Peak Performance（壁克峰）的兩位創始人Stefan Engstrm 和 Peter Blom說起，兩人均是滑雪愛好者，1986年，他們在世界知名的滑雪聖地——瑞典小鎮奧勒坐在上行纜車上山。

兩人抱怨市面上沒有完美的滑雪服裝，也雙雙表示想在奧勒這個滑雪愛好者的聖地停留更長時間。最後，他們決定在奧勒創立一個滑雪品牌，從滑雪者角度設計滑雪服，同時解決掉這兩個問題。

於是他們在此打造了一家山間小屋，位於商店的二樓，還專門开設了產品修復店。

品牌的總部設於斯德哥爾摩的衆多港口之一的一個舊倉庫內，從設計、採購、營銷、可持續發展團隊及構成品牌的重要職能都匯集於此。

1991年，該品牌在斯德哥爾摩开出第一家門店，並开始將市場擴張至整個北歐。

Peak Performance（壁克峰）之所以如此受歡迎，離不开其極強的功能性和以“制造設計師中意且實用的產品”的理念，也離不开Stefan作爲一個專業滑雪運動員對裝備極高的要求。

至今在全球超過25個市場擁有线上和线下業務，備受北歐和中歐地區是兩大主要市場消費者的歡迎。

從專業的滑雪服起家，PeakPerformance已經發展成爲一個涵蓋騎行、徒步、露營、跑步、高爾夫等全品類的高端戶外運動品牌。

Peak Performance（壁克峰）的一件硬殼夾克可以賣到5800元，定價直逼始祖鳥。

品質是否值得這個價格不得而知，不過據稱是一上身就有暖意。不論功能是否硬核，從外形上，Peak Performance（壁克峰）的拼色設計可能更受年輕人喜愛。

它家的單品均以性能著稱，硬殼更是被廣大消費者譽爲拼色硬殼的“天花板”，暢銷的HELIUM系列主打輕便羽絨產品，號稱收納起來只要十個個橙子大小的氦氣球就可以帶着一件HELIUM系列的羽絨單品飛向天空。

Peak Performance（壁克峰）的羽絨產品很好辨認，獨特的波浪絎縫很有辨識度。

下一個“始祖鳥”

PeakPerformance與始祖鳥一樣，同樣隸屬於芬蘭體育用品集團Amer Sports亞瑪芬。

1998年，歐洲時尚零售服裝公司Carli Gry International收購壁克峰，前者爲丹麥歐時企業集團有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月，亞瑪芬集團以3.09億美元收購了Peak Performance（壁克峰）。

在2018年的收購公告中，亞瑪芬披露，壁克峰在北歐、中歐的滑雪市場表現強勁，在美國、瑞士、芬蘭、瑞典、挪威、英國、德國、加拿大等國皆有門店，其40%的營收來自於女士系列，DTC營收佔比達到45%；壁克峰在2017財年的營收約爲9.94億元人民幣，息稅前利潤率（EBIT Rate）爲11.9%。

同年12月，由安踏集團牽頭的私募基金方源資本、lululemon創辦人Chip Wilson與騰訊所組成的財團完成了對亞瑪芬的整體收購，其中，安踏持股57.94%，並开啓了旗下品牌在中國的布局。

之後三年，亞瑪芬旗下的始祖鳥、威爾勝等品牌先後开始中國布局，壁克峰一直處於擱置狀態，直到2021年9月。

安踏集團曾在發布2020財報時指出：“冰雪運動或成集團下一個增長點”。

據了解，亞瑪芬體育（Amer Sports）於2月2日正式登陸紐交所，募集13億美元，成爲自2023年9月份以來全球規模最大IPO，發行市值63億美元（約合450億元）。

亞瑪芬體育表示，未來，會繼續开拓新的增長路徑、提升知名度、並加速實現成爲高端運動和戶外品牌全球領導者的愿景。

資料顯示，亞瑪芬體育創立於芬蘭，是一家全球性運動戶外品牌集團，旗下擁有始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝、阿托米克、Peak Performance（壁克峰）等品牌。

據官方數據顯示，亞瑪芬2022年收入同比大漲21.8%至240.3億元，創歷史新高，EBITDA增長8.8%至25.8億元，更實現被安踏收購以來的首次盈利。

據悉，PeakPerformance 40%以上的銷售額來自女裝部門，直銷渠道則爲品牌貢獻了45%的銷售額。

安踏對始祖鳥和亞瑪芬寄予厚望，計劃於2025年實現Amer Sports旗下品牌營收達到1000億元。其中，始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜三大品牌更是被打造成爲"10億歐元"品牌。

如今，不少網友也表示猜想，亞瑪芬集團加碼Peak Performance（壁克峰），是期待它成爲除始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝之外的第四增長曲线。

品牌希望通過Peak Performance（壁克峰）北京大悅城店的开業，能聚集更多女性消費者及戶外愛好者，通過穿着時尚戶外裝備，探索趣味戶外生活，感受向上戶外精神。

其實早在2021年9月，Peak Performance（壁克峰）以壁克峰的名字進入中國市場，开設了天貓官方旗艦店。

但筆者發現，該旗艦店從开設之處到現在並沒有上架任何產品，並且現在已經搜索不到店鋪。

始祖鳥的爆火當屬於是抓住了時代的浪潮，得以迅速出圈，坐擁安踏和亞瑪芬體育資源的Peak Performance（壁克峰）能否成爲下一個“始祖鳥”還有待考證。

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