开屏觀察｜全網火爆，銷量激增！“新春战袍”馬面裙何以成“頂流”？

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馬面裙，又名“馬面褶裙”，漢服的一種，是中國古代女性常見的裙子款式之一。

龍年春節期間，不少人選擇馬面裙作爲“战袍”迎接新年。

在社交平台上搜索關鍵詞就能發現，從婚禮晨袍到新中式穿搭，再到日常生活搭配，馬面裙已經成爲新晉時尚單品。

消費者們自信從容地穿着馬面裙，表達對於傳統文化的熱愛，商家們也在改良漢服上不斷做出嘗試，爲傳統服飾日常化打造了一個新樣本。

愛好者因顏值“入坑”，因傳統文化喜愛

漢服愛好者菌兒有18條馬面裙，每個月都要爲購买漢服花費4000至5000元。

2014年，菌兒“入坑”漢服，也購买了第一條馬面裙。一开始，她只覺得這是一條漂亮的裙子，直到身邊的同好者开始普及傳統文化。

“我漸漸知道，‘馬面’一詞，最早出現在《明宮史》中：‘曳撒，其制後襟不斷，而兩傍有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起。’而且，‘馬面’並非馬的面部，而是原指古代一種塔樓式的建築。宋代的旋裙發展到明代，逐漸形成了馬面裙。原來這么好看的裙子是我們的傳統服飾，還有這么深厚的歷史底蕴，一下子就勾起了我的興趣。”菌兒說。

除了購买成品，菌兒還會自己購买布料制作馬面裙。她最喜歡的是一條綠色鸞鳳寶鼎圖案馬面裙，清新的顏色搭配傳統紋樣，令人眼前一亮。

“平常一個月會穿一兩次馬面裙，搭配毛衣、襯衣，再配上一些漢元素，也可以穿上全套傳統的上襖來搭配。”菌兒說，如今，馬面裙的搭配已經越來越多元化、日常化。

今年春節，選擇馬面裙作爲新年新衣服的消費者更多了。多個電商平台的數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成爲漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額都超過了百萬元。

馬面裙成實體店最受歡迎單品，乘東風銷量上漲

在會澤古城的司羽閣漢服體驗館裏，馬面裙是當下最受歡迎的單品。

“大學的時候我接觸到了漢服，並成爲了堅持了七年的愛好。畢業後我回到家鄉發展，發現古香古色的會澤古城和漢服很搭，並了解到前來會澤旅遊的遊客也在慢慢增加。現在，大家對漢服的接受程度變得越來越高，愛好者也不少。於是，我就和朋友一起在古城中开起了這家店，一方面以漢服體驗爲主，包含漢服租賃、漢服妝造、漢服攝影，另一方面也做其他經營，主要出售漢服馬面裙，以及近兩年較爲流行的漢元素、國風洛麗塔等。”店主小崔說。

开店半年來，最受歡迎的就是馬面裙。“今年以來，我們進貨的時候，選擇傳統漢服的上襖加馬面裙的搭配比較少，更多是選擇改良過的國風襯衫加雲肩加馬面的搭配，這樣日常又方便，大家接受度也更高一些。”小崔表示。

據小崔介紹，今年在馬面裙爆火的情況下，會澤古城裏馬面裙的出鏡率很高，尤其受到訂婚的女生和拍寫真遊客的偏愛，自己的店鋪也借着東風提高了營業額。“從價格、款式、上身效果綜合考慮的話，織金、燙金、仿妝花、暗紋提花這幾款馬面裙喜歡的人會比較多。在搭配上，我也會推薦用襯衫或者飛機袖來進行搭配。 ”

馬面裙被做成新興品類，多款單品銷售額達百萬元

在拼多多平台織造司服裝官方旗艦店，春城晚報-开屏新聞記者看到，“本店必买”商品均爲馬面裙，並且在模特的上身圖中，馬面裙都與襯衫、T恤等日常服裝搭配在一起。作爲行業內第一個將馬面裙作爲單品進行推廣，並將其與日常T恤混搭的品牌，2023年，漢服品牌“織造司”的商品交易總額已達5億元。

織造司聯合創始人謝凌龍告訴記者，該品牌自2020年6月成立，最初的十款商品都是馬面裙。“以前的漢服多是成套的，不太適合日常穿搭，創立品牌時，我們就圍繞漢服日常化、世俗化創造路线，提出了‘做人人都可以穿的漢服’‘做可以穿去喫火鍋的漢服’的兩句口號。後來我們發現，馬面裙結構和日常半身裙的結構非常接近，可以作爲從漢服當中成長出來的新興品類，迎接消費者的日常需求。”

“仿妝花馬面裙”是織造司的第一款單品，妝花是南京雲錦中的提花織造工藝。這款裙子從2020年6月推出至今，一直保持着月銷量過萬的紀錄。後來，馬面裙設計的靈感還來源於敦煌壁畫、洛神賦等。在穿搭方案的構思上，織造司將馬面裙與襯衫、T恤、小香風等服飾搭配在一起，並將其放在日常化的場景中，例如地鐵、商城、餐廳，通過“日常化場景+日常化穿搭”告訴消費者：“這是一條來自明朝的馬面裙，但是可以在日常生活中使用。”

實際上，“織造司”並不是特例。在拼多多平台，國風漢服等服飾是最近兩年的熱門產品之一，行業年增長率超過230%。2023年以來，馬面裙就已經成爲95後、00後最青睞的爆款產品top1，多個熱銷單品的銷售額均達到百萬元。

符合大衆審美和消費心理，傳統服飾日常化受歡迎

“最近大熱的馬面裙穿法，實際上是一種‘漢洋折衷’或者說混搭的穿法。這種穿法更日常化，也更符合現代的生活方式和審美。”雲南省文化產業發展促進會漢服文化專業委員會副祕書長劉蕊說。

其實，近幾年來，傳統服飾日常化的案例並不止馬面裙一個。劉蕊說，除了明制的馬面裙，宋制的旋裙也有做得十分日常的款式和花色，還有一些把漢服的元素拆解开來、融入現代服裝設計制作的衣服，稱之爲“漢元素”。

據劉蕊介紹，此前，市面上能見到的漢服款式，放在歷史上對應的朝代中，都比較偏向於一些正式的禮服 。“一些人會覺得漢服沒有辦法作爲日常服裝穿出街，很大程度上就是因爲傳統審美和現代審美上的差異。”劉蕊表示，馬面裙從傳統服飾變爲日常的搭配單品，經歷了被消費者逐步接受的過程。近年來，很多明星嘗試在紅毯上將馬面裙當作輕禮服搭配，畢業生們也在畢業典禮上搭配馬面裙、雲肩等漢服元素，“穿一整套漢服，總覺得和日常生活有一些脫離，整個人的氣質發型也得認真搭配才不顯得突兀 ，但是用馬面裙搭配襯衫、體恤，幾乎沒有違和感。”

雲南藝術學院設計學院服裝設計系教師、留法高級服裝設計師範佳說，近年來，馬面裙和新中式在服裝界非常火，增速很快，已形成億元市場。馬面裙起源於宋朝，流行於明清，一直到上個世紀中葉還在被人們穿着，其和現在生活的服裝形制並未相隔甚遠。與此同時，隨着穿着方式不斷的變化，馬面裙和現代服裝搭配起來也不違和。範佳分析，馬面裙爆火的背後，一方面反映了大衆對中華優秀傳統文化的認可以及文化自信的提升；另一方面，也反映了當下年輕一代追求自己的標籤，在穿着上尋求差異化的消費心理。

對於馬面裙這樣的傳統服飾日常化走出的新路，範佳認爲，從歷史的發展角度來說，服裝不可能一成不變，傳統服裝發展到符合現代人的穿着方式，也有利於傳統文化的復興。“現在市場上所售的馬面裙，形制基本還是保持着明代漢服的形制，再通過現代審美，對布料、花紋、印花方式等進行了改良、搭配。傳統服飾要發展，我個人認爲有兩條路可以走，一種是像馬面裙一樣，在傳統服裝形制上增加新的審美元素、工藝性手法，讓傳統服飾的品質升級；另一種就是用現代人更喜歡的服裝款式、設計圖案、裝飾手法等，對傳統服飾進行創新。”

春城晚報-开屏新聞記者 朱婉琪 文 受訪者 供圖

一審 曹婕

責任編輯 何丹

責任校對 羅秋旭

主編 何曉宇

終審 編委 李榮

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