房山春節遊成績喜獲亞軍的啓示

本報記者 陳強

鄉村遊接待23.5萬人次，位居全市郊區第二；雲居寺大年初一接待近7400名遊客，創歷史新高；首創奧特萊斯客流量超41萬人次，比2019年同期上漲三成，銷售額增速居全市同類型購物中心榜首……房山區文旅局、商務局提供的數據顯示，房山旅遊業在春節假期取得了出人意料的好成績。

這份成績單，來之不易。去年汛期，京西南大面積受災，多個景區遭到重創，大量基礎設施損毀，不少人認爲，房山的旅遊業要進入“嚴冬”了。但房山的廣大幹部沒有松勁，在災後重建階段，爲促進文旅商融合發展，他們在吸引遊客、服務遊客上做足了准備，在春節假期這場“大考”中展現了活力。

春節期間，房山首創奧特萊斯舞龍表演。

春節假期，房山首創奧萊舉辦豐富活動。房山區商務局供圖

吸引遊客，就要不走尋常路

爲感恩全社會參與支持房山防汛救災和災後重建，房山區特別推出“大美房山 感恩有你”免費遊等活動。2023年國慶假期至2026年底，在春節、勞動節、國慶節三個法定假期，周口店遺址、雲居寺、石花洞等國有等級景區免門票开放。

敢於舍棄這部分門票收入，房山有自己的考量：足夠吸睛的“免費”配合着網上的大規模推介，成功吸引遊客入園，再通過景區內的豐富活動，增加“二次消費”。房山區文旅局提供的數據顯示，春節假期，房山景區收入近1.2億元，比2019年同期增長約15%。

“房山不僅是旅遊大區，更是文化大區，全區有78項國家級、市級、區級非遺。不僅有工藝品，還有很多美食。春節假期，很多景區都增設了非遺攤位，傳承人帶着遊客一起制作、品嘗，非常有互動性。”房山區文化和旅遊局局長王化佔說，迎新春特別推出的“柿柿如意”房山非遺宴和非遺產品禮盒，受到市民遊客歡迎。

災後重建的現實情況，要求房山必須做優存量景區，把吸引人的亮點盡可能多地挖掘出來。“在雲居寺，我們开發了夜遊活動，吸引了很多攝影愛好者。還推出了素齋，最开始幾天給遊客提供套餐，到後來因爲遊客太多，形式就變成了自助餐。”王化佔說。

房山區商務局的“80後”局長路鵬，在這條不尋常的路上成功“出圈”。春節前夕推出的《局長變變變》系列短視頻中，他有時一身記者打扮，探訪京投港長陽購物中心的“驚喜”；有時模仿電視劇《繁花》中的“寶總”，在管委路龍湖天街商場品嘗各種大餐……“迎新春促消費，我們不再讓各商圈單打獨鬥，而是通過‘商務局長化身推薦官’的形式，有針對性地提煉各家亮點。”路鵬說。

提升服務，局長也常刷短視頻

《局長變變變》系列短視頻共8期，總時長近20分鐘，全網播放量數十萬。房山商務局的工作人員們寫腳本、拍攝、制作很辛苦，但努力沒有白費：據統計，春節假期，全區各大商圈銷售額突破2.2億元，比2019年同期增長了35%。而顧客中僅有15%是房山本地居民。

路鵬說，拍攝系列短視頻的初衷，是希望以年輕人更加喜歡的方式推介房山。這種思路，跟他的工作經歷有很大關系。他畢業於北京大學，來到房山後，在區委宣傳部、良鄉大學城都工作過。去年，路鵬履新房山區商務局後，馬上對良鄉大學城高校進行了師生消費調研，結果顯示，年輕人追求新鮮，喜歡刷“種草”推薦類短視頻，用腳投票、實地體驗，並且樂於在社交平台上分享感受。

《局長變變變》拍出了年輕人喜歡的感覺——在良鄉老牌商場華冠，路鵬身着軍大衣，蹬着三輪車去置辦年貨，暢享“大佬待遇”，跳起“科目三”，盡情买买买；在大學城熙悅天街商圈，路鵬變身“00後”，一身打扮好似時尚弄潮兒；在綠地繽紛城購物中心，路鵬化身廠牌主理人，現場來了一段說唱……

記者發現，房山很多部門都在社交媒體上开設了官方账號。如房山文旅局的“大美房山”在抖音、微信、小紅書等9個平台都有账號，還與6家專業平台合作开設了3家“大美房山”文旅旗艦店。在抖音上，“大美房山”去年漲粉7萬多，點贊50多萬。

“放在以前，哪有局長給我們看這個呀！”路鵬看着小紅書上的這條評論笑了，“網友認可了！”他表示，社交媒體上很多網友的建議、意見，是送上門來的群衆工作，“比如，以前有遊客在網上反映奧萊節假日停車位不充足，我們今年在周邊开放了更多停車場，只要購物就能免費停車，還增設了擺渡車。結合網友建議，奧萊今年還計劃增开保定、雄安新區方向的班車。”

直面不足，繼續補短板挖特色

春節假期，對於文旅、商務等部門的工作人員來說，是一場大考，考驗着基礎設施、接待能力、治理能力、營商環境……假期一結束，房山文旅局、商務局馬不停蹄地研究這次大考中暴露出來的問題。

“今年我們要在基礎設施提升、景區服務水平提高上發力。”王化佔說，周口店遺址要在挖潛停車資源上下功夫，雲居寺景區將嘗試擴大夜遊規模，石花洞要對沿途街景進行美化。此外，石花洞、周口店遺址遊客就餐問題也要謀劃比較成熟的解決方案。房山區還要把已公布的6條旅遊路线進行細化，聯動景區周邊民宿、採摘園等資源，讓遊客“多住一晚”。

在商圈提質升級方面，房山區計劃分類施策、挖掘特色。比如，臨近良鄉大學城的熙悅天街商圈，要結合5.5萬師生的消費習慣，逐步提高餐飲、娛樂、休闲空間比例，適當降低服裝品類比例；夏村夜市要在接地氣上做足文章，豐富房山本地特色產品供給；廣陽北市要打造沉浸式古裝體驗集聚區，抓住年輕人的心。

記者手記

房山值得更多關注和期待

就像演唱會，只要氣氛到位，就會引起全場大合唱。房山各級部門把節奏帶起來了，流量、市場就會給予充分回應。

功勞不只屬於文旅、商務部門，這是全區上下“一盤棋”結出的豐碩果實。房山廣大幹部災後沒有“躺平”，而是挖空心思做優存量，用真招實招讓產業盡快復蘇。

接下來的災後重建，房山區計劃把張坊、十渡統一規劃爲大景區，爲京津冀遊客提供更加優質的旅遊產品；已落戶青龍湖鎮的大熊貓國家保護研究中心北京基地也將持續推進，打造房山旅遊業新的“金字招牌”；琉璃河鎮西周燕都遺址區域，將建設國家考古遺址公園，讓遊客感受“都之源”的魅力；首創奧萊將建摩天輪，引進更多品牌首店；房山南溝、北溝將分別新建兩條高速路，進一步帶動沿线旅遊業發展……

房山的當下和未來，值得更多關注和期待！

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