“新中式战袍”火爆 但“我媽說我像個老太太”

原標題：“新中式战袍”火爆 但“我媽說我像個老太太”

中新網2月21日電(中新財經記者 左雨晴)春節檔假期結束，“开工大吉”中也多了一批穿着新中式上班的“顯眼包”。

盡管年味在逐漸淡去，但春晚帶紅的“开春第一战服”卻一直火到了开工。馬面裙等新中式服裝不僅將節日的儀式感拉滿，更帶動了一輪傳統文化消費熱潮。

銷售額超3億元 春晚帶火“新春战袍”

看春晚淘同款，是年輕人過年的一大樂趣，而契合春節氛圍感的新中式無疑是今年春晚穿搭的頂流。

早在春晚彩排期間，楊冪就帶火了一波新中式棉服。春晚登台的中國傳統紋樣創演秀《年錦》，讓“劉詩詩簪花仕女”“李沁春晚宋韻古裝大片”“關曉彤明制漢服”等話題登上微博熱搜的同時，也使宋制漢服、明制漢服等傳統漢服賺足了大衆眼球。

台上漢服刷屏，台下新中式也同樣走俏。

中新財經注意到，楊冪同款手工流蘇盤扣大衣如今不僅月銷數量上千，甚至在每人限購2件的情況下發貨排到了2月29日；亮相春晚的部分原創設計款漢服也在電商平台售罄。

京東數據顯示，春晚直播开始，新中式服飾成交額同比增長215%，漢服品類成交額同比增長325%，其中兒童漢服成交額同比增長超400%，潮牌服裝品類成交額同比增長160%。

其中，從一线城市流行到小縣城的馬面裙，成爲了當之無愧的“出圈”單品。“今年回村過年，很多小孩都穿上了美麗精致的馬面裙漢服。”“我所在的縣城、鄉鎮都見到不下二十個女生穿馬面裙。”有網友如是表示。

據媒體報道，今年山東曹縣以馬面裙爲主的龍年拜年服銷售額已經超過3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱，生產供不應求，线下銷售額翻了幾十倍，线上單個直播账號日均可賣將近20萬元。

誰在穿新中式？

從傳統形制到囊括了各類改良款式的新中式，漢服正在從曾經的小衆愛好，逐步演變爲大衆出行的日常穿搭。如今线下服裝店的門面模特若不套上幾件新中式，似乎就跟不上穿搭潮流。

熱衷穿新中式的究竟是誰？

入坑漢服圈已有6年的沫沫(化名)向中新財經表示，整體上看，現在新中式的普及度在年齡和性別方面都擴展了很多。

“向下，有很多中學的朋友已經开始入手漢服了，我以前的中學現在還有了漢服社。向上，不知道是因爲最开始喜歡漢服的小姐妹們步入了帶娃的年齡，還是說漢服接受度變廣了，但近些年很常見的是，出去玩的一家子會給小小朋友穿上漢服，而且很多都不再是漢元素服裝，而是真正的漢服。同樣，漢服的男性受衆也變多了。”她說。

“十年前穿中式衣服的時候周圍還沒啥人买，有點另類，不過現在很普遍了。”另一名新中式愛好者旦旦(化名)向中新財經表示，自己大學時就很喜歡旗袍。“工作以後陸續买過幾件旗袍，也找人定做過，不過感覺傳統旗袍日常能穿的場合比較少，行動不如休闲的衣服便捷，後來就开始买改良款旗袍，以及上裝褲子分开的中式改良。”

“喜歡中式衣服原因有幾點：一是中式衣服裁剪更適合亞洲人氣質，並且舒適度高；二是好的中式衣服布料一般都是天然材質，比如亞麻、棉、真絲，更親膚，一开始买中式夏裝就是因爲涼快，後來开始研究中式衣服的布料，比如香雲紗、宋錦這些，不同材質適合做的衣服是不一樣的；三是中式衣服老少皆宜，一件衣服適合的年齡跨度很大，任何年齡段穿都不會覺得奇怪，比如我五十歲以後還可以穿現在买的這些衣服，但是再穿緊身牛仔和超短裙就非常奇怪。”她說。

“我與新中式的距離，是賣家秀到买家秀的距離”

盡管新中式火遍了线上线下，然而對於不少初次嘗鮮的消費者來說，其與理想新中式的距離，仍是賣家秀到买家秀的距離。

“最近沉迷於新中式穿搭，尤其喜歡大冪冪的新中式穿搭，买了個同款，喜滋滋地換上了，然而……我問我媽：好看嗎？我媽回答：不好看，像個老太太！”在社交平台上，有網友如此吐槽新中式棉襖。

在新中式的大型翻車現場中，有人羨慕明星同款，自己穿上卻顯得老氣臃腫；有人在低則一二百、高則上千元的價格中徘徊不定，疑惑究竟哪種才是性價比與美感兼顧；還有人迷惑於新中式設計上的隨心所欲：“領口帶中式盤扣，袖子卻是法式泡泡袖，這真的是新中式嗎？”

在沫沫看來，新中式买家秀與賣家秀的差距，其實也是無濾鏡與高精修圖的差距、普通人與模特的差距、化妝技術與拍照技術的差距。同時，盜版泛濫也是衣不合身的重要原因。“每一個原創款式都是設計者的心血，需要被尊重。很多商家爲了賺熱錢直接抄版型，不僅版型抄不對，面料也跟原版對不上。”

沫沫告訴中新財經，即使是新中式，也同樣受困於尺碼問題。“我是一個胖胖的女生，需要購买大碼的漢服，但是漢服賣家那裏的尺寸也普遍偏小，有些頁面詳情裏尺碼剛好的衣服，寄過來實際也都偏小，這很難受。”

旦旦向中新財經表示，新中式想要穿得舒服，也需要錢包支持。“預算充足最好买料子好的，化纖那種效果就一般。另外有的成衣打版剪裁不太好也容易翻車，尤其是旗袍，如果身材不夠標准，或者選的款不合適，很容易東施效顰。”

(責編：張星秀、溫文)

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