漂亮又出片，成都嬢嬢穿上“新寵”馬面裙公園走秀！漢服店：今年春節銷量增長兩三成

原標題：漂亮又出片，成都嬢嬢穿上“新寵”馬面裙公園走秀！漢服店：今年春節銷量增長兩三成

春節假期剛過，2月19日，一群嬢嬢穿着馬面裙在成都望江樓公園“走秀”。在音樂的伴奏下，她們一行人各自穿着正紅、深藍、藏藍的馬面裙走着台步。據介紹，去年秋天，嬢嬢們也穿着馬面裙在成都一些公園等地的銀杏樹下打卡拍照。

紅星新聞記者了解到，馬面裙作爲漢服的一種，近年來悄悄“走進”了年輕人乃至中老年人的衣櫥。今年春節期間，#馬面裙成龍年春節穿搭爆款#甚#曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求#等話題一度衝上熱搜。

根據多個電商平台的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成爲漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。在成都文殊坊，一家漢服店的馬面裙今年春節同比去年銷量增長了兩到三成，成爲店裏的“明星單品”。

春節假期剛過，2月19日，一群嬢嬢穿着馬面裙在成都望江樓公園“走秀”。在音樂的伴奏下，她們一行人各自穿着正紅、深藍、藏藍的馬面裙走着台步。據介紹，去年秋天，嬢嬢們也穿着馬面裙在成都一些公園等地的銀杏樹下打卡拍照。

紅星新聞記者了解到，馬面裙作爲漢服的一種，近年來悄悄“走進”了年輕人乃至中老年人的衣櫥。今年春節期間，#馬面裙成龍年春節穿搭爆款#甚#曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求#等話題一度衝上熱搜。

根據多個電商平台的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成爲漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。在成都文殊坊，一家漢服店的馬面裙今年春節同比去年銷量增長了兩到三成，成爲店裏的“明星單品”。

▲成都嬢嬢們穿着馬面裙在公園“走秀”

“好拍照”！嬢嬢們愛穿馬面裙

2月19日下午，陽光正好，已經退休的林清（化名）和姐妹朋友們一起在成都望江樓公園拍照。搭起手機支架，伴隨着音樂，嬢嬢們一字排开走着台步，她們身着的馬面裙最吸引眼球。

在林清一行七人裏，正紅、深藍、藏藍的馬面裙顯得嬢嬢們搖曳多姿，韻味十足。

現場，幾個孃孃透露，馬面裙最近一兩年在成都孃孃圈子裏流行开來，少則一兩條，多則三四條，幾乎每個人都擁有馬面裙。可以宣揚傳統文化、漂亮、拍照好看，都是她們選擇馬面裙的理由。

▲成都嬢嬢們穿着馬面裙在公園“走秀”

“我是去年买的，專門想着春節時候來穿，漂亮嘛，好拍照。”林清爲了搭配這條紅色馬面裙，專門穿了一件白色上衣，看起來氣質十足。

42歲的成都人子魚（化名）是漢服愛好者，在她家裏有十多條馬面裙。“在2017年、2018年的時候，我穿馬面裙還會受到異樣的眼光，公衆不理解，覺得像是唱戲的。現在穿馬面裙，不少人覺得很好看，還會問我在哪裏买的。”

子魚住在升仙湖附近，去年秋天銀杏季，很多成都嬢嬢在銀杏樹下拍照也穿上了馬面裙。“她們是時裝搭配版本的馬面裙，也很好看。讓中國傳統服飾被更多人所認識了解，我心裏還是有一些自豪。”

近來火爆的馬面裙，被越來越多人所接受。去年冬天，子魚去北京故宮時穿上馬面裙，很多人來拍照、合影。

▲子魚、王女士和朋友一起穿上馬面裙在成都街頭 受訪者供圖

漢服中的“小衆”成拳頭產品

據央視報道，馬面裙成爲春節穿搭“爆款”，山東曹縣以馬面裙爲主的拜年服銷售額已超3億元。洛如嫣漢服品牌是曹縣當地最大的馬面裙生產銷售廠家之一，品牌負責人李字雷向紅星新聞記者介紹，去年每天生產馬面裙超千條，產品主要銷往河南、山東、江蘇等多個省份，其中四川顧客佔到6%左右。

“馬面裙銷量以25歲至40歲的人群爲主，同時也得到中老年群體的喜愛，50歲以上的群體購买佔到總量的20%-30%。”李字雷介紹。

位於文殊坊的“重回漢唐”是成都乃至全國最早的线下漢服店之一。在店長阿丘看來，馬面裙已從漢服店的小衆產品變成拳頭銷售產品。“馬面裙作爲漢服產品一直都有，過去是漢服愛好者購买，現在是普通人購买，像是小朋友、阿姨等。近兩年來，店裏的馬面裙銷量增長明顯，今年春節同比去年銷量增長了兩到三成。”

不止於此，在阿丘的印象中，青少年成人禮、新娘結婚敬酒都會選購馬面裙。

馬面裙也有一些優點，“一方面，相較於其他類型的漢服，馬面裙更加簡潔利索，穿着沒那么扎眼，也方便搭配。另一方面，現在的平價漢服越來越多，從一开始的動輒上千到現在300多元。加上互聯網的發達，也讓更多人了解到馬面裙，越了解，越喜歡。”阿丘認爲。

2017年，成都人王女士接觸到馬面裙，很快就愛上了這種服裝。“這是明制的裙子，感覺方便又好看。”到現在爲止，王女士已經买了超過20條馬面裙。“大家對馬面裙的喜愛越來越多，說明對漢服的宣傳力度越來越大。馬面裙比較貼合現代裙子的版型，更好搭配一些。”去年一次活動，王女士帶上六旬母親也穿上了馬面裙，“她覺得拍照很漂亮。”

▲王女士和六旬母親一起穿上馬面裙 受訪者供圖

以馬面裙爲代表產品的漢服企業也在增長中。天眼查數據顯示，截至目前，我國現存漢服相關企業5700余家，其中2023年新增注冊企業2600余家，與2022年相比增加353.6%。從地域分布來看，陝西以1500余家的相關企業數量領先。從注冊資本來看，近八成漢服相關企業注冊資本在100萬元以內，小微企業屬性凸顯。

推廣漢服“日常化”，馬面裙是選擇單品之一

“從行業的角度來說，有利有弊。好處是馬面裙讓漢服出圈兒了，這是一個很好的文化現象。但是，公衆對於馬面裙背後的文化理解還有很長的路要走。”四川省傳統文化促進會漢服文化專委會執行主任施倩介紹，像是馬面裙的正確穿法、馬面裙適合的人群、裙身的圖案紋樣等，都需要進一步普及。

馬面裙之所以可以“出圈”，施倩認爲，馬面裙本身的特點是一個原因：易搭配、時尚感滿滿。“五年前，我們开始推廣漢服日常化，希望漢服能夠作爲日常服飾融入大家的生活，被更多人所接受。當時選取的單品，其中一樣就是馬面裙，無論是搭配白T恤還是襯衣，都是好看的。”施倩打比方，买一件婚服可能只能結婚時候穿，买馬面裙則穿着頻率可以增多，自然而然地走進了大家的衣櫥。

紅星新聞記者 顏雪 部分圖片由受訪者提供

編輯 於曼歌

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