搜索量暴增超200%，“新中式”怎么就火了？

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搜索量暴增超200%，“新中式”怎么就火了？

要說近期的流行風潮，“新中式”必須擁有姓名。出遊、逛街甚至上班，都能看到穿着盤扣、斜襟、立領等中式元素服飾的年輕人。

春節將至，這波熱潮持續走高，包含傳統國風元素的“新中式”服飾顯得格外應景，被不少人奉爲“新年战袍”。

“新中式”到底是什么？它怎么就火了？

萬物皆可“新中式”

所謂“新中式”，其實並沒有精確的定義，那些將中國傳統元素與當下審美潮流相結合的服裝，統統可以被歸爲“新中式”。

新中式之“新”，主要體現在中國傳統元素和現代審美在款式、面料等任意方面的雜糅，使之呈現出一種既典雅又符合現代潮流的形態。不同於嚴格講究形制的漢服，新中式在整體設計上更創新大膽，西裝加上立領、旗袍加上泡泡袖、針織毛衫用扎染工藝……正應了時尚圈那句俗語“萬物皆可新中式”。

部分新中式熱門元素

线上熱度暴增，新中式橫霸批發市場

打开社交軟件，明星出席活動在穿新中式，時尚博主在短視頻裏推薦新中式，普通用戶們也跟着紛紛“種草”熱議。

截至二月初，在小紅書平台，僅“新中式穿搭”相關筆記就達260萬余篇，新中式年服被稱爲年貨“新三樣”；在抖音平台，“新中式穿搭”話題下累計有102億次播放；另據某電商平台數據，近2個月“新中式”搜索量同比增長超200%。

小紅書截圖

據媒體採訪杭州四季青服裝批發市場商戶，近期，從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，新中式服飾成了整個批發市場的主流。“現在全場‘新中式’佔到80%，有些排單都排了十天半個月。”與此同時，不少相關企業的訂單量大漲，如海寧許村有超過100家廠商在從事新中式相關產業，日產布料達三萬米。

曾經的“老土”穿搭，怎么讓年輕人“真香”了？

值得注意的是，跟漢服的流行類似，這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人，18歲-34歲佔比近七成。曾經被嫌棄“老土”“過時”的中式穿搭，爲什么讓年輕人“真香”了？

首先是行業風向的變化。作爲時尚風向標的明星們，過去出席活動“卷”着裝，往往比拼的是世界一线品牌的“高級定制”，或趕在服裝正式發布前的“超季首穿”，而現在有越來越多的人選擇小衆品牌的新中式服裝亮相，另闢蹊徑，話題度拉滿。公衆人物的頻繁“帶貨”，讓新中式風潮深入人心。據筆者不完全統計，截至發稿時間，微博上包含“明星+新中式穿搭”的話題已達86個。

好看且獨特，好穿且包容。新中式能被年輕人接納並喜愛，最重要的原因是有足夠的美感。它根植於優秀的中華傳統文化，形成了頗具個性的審美特徵，在視覺上和其他風格區分度很大，符合年輕一代獨樹一幟的個性追求。除此之外，新中式服飾的裁剪往往趨向寬松日常，對身材包容度非常大，也不像傳統服飾那么誇張隆重、曲线畢露。搭配上主打一個“無原則”，盤扣皮衣疊穿帽衫、宋錦外套搭配牛仔褲、針織毛衫搭配馬面裙，怎么好看怎么來。

這屆年輕人的“中國血脈覺醒”——網友們戲稱的背後，其實是年輕人對傳統文化和審美的認同。這屆年輕人成長於國力強盛的年代，身上的文化自信與民族認同感幾乎與生俱來，對新生事物也有着較高的接受度，越來越多的年輕人愿意將傳統文化作爲表達自我態度的新方式，這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承。

“新中式+”，新的財富密碼？

據悉，新中式穿搭從2021年底开始在圈子內小範圍流行；2022年成爲當年《淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》九大風格第三名，並進入小紅書《2022年十大生活趨勢》；2023年新中式服飾的市場規模達10億級，近三年來相關產品的GMV（商品交易總額）增速超過了100%；今年初，天貓服飾發布2024春夏核心趨勢風格，“清冷新中式”依然在列，持續火爆。

面對巨大的市場潛力，新中式元素受到越來越多品牌的青睞。除了衆多的线上網店，JNBY（江南布衣）及其子品牌LESS，MO&Co.（摩安珂）及其姊妹品牌Edition，PEACEBIRD（太平鳥），Dazzle（地素）等更在意風格的中高端知名品牌都在2023年新品中融入了相關元素。據筆者了解，主打自然風格的JNBY自去年秋冬开始推出相關系列，截至目前，包含新中式元素的產品佔比20%-30%。而作爲消費者與品牌方之間橋梁的電商平台，也會根據流行趨勢做出引導，爲相關品牌、店鋪提供一定的扶持政策。

隨着關注度越來越高，新中式也开啓了 “內卷”之路。品類上，逐漸衍生出東方老錢風、空山新竹風、摩登新中式、先鋒新中式等不同細分風格。用料上，越發注重質感，追求低調的奢華，如MO&Co.推出的2024春季新品“桃粉新年”系列，不少產品都用到了桑蠶絲，原創設計師品牌Uma Wang多用的是羊絨材質。設計上，不少品牌已不僅僅停留在寬泛的服裝符號上，而是嘗試融入非遺等更小衆的文化元素。如JNBY推出的“復蘇”“採風者”系列，分別引入了蘇繡、苗族傳統紋飾相關元素；SEAN SUEN去年秋冬的設計則是以四川涼山彝族爲靈感。

值得關注的是，新中式還出現了跨品類趨勢。除了服飾穿搭，這陣熱潮也同樣蔓延到了美妝、餐飲、養生、家居等領域。消費者們不僅穿新中式時裝，也會化新中式妝、戴新中式珠寶、喝新中式茶飲，形成了一種整體風格和氣質表達，商家們紛紛借着這場“東風”加碼營銷。在小紅書平台，2023年新中式整體熱度高漲，各行業領域品牌投放的商業筆記數及互動量都有明顯的增長，流量競逐日趨激烈。

(潮新聞）

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