“十大海外目的地”訴說出國遊“變”與“不變”

【環球時報綜合報道】編者的話：爲期8天的春節假期是出境遊的重要窗口期，越來越多的中國遊客重新踏上了出境遊的旅程，探索世界各地的美景和文化。《環球時報》連續兩年發起线上投票，邀請網友選出春節期間最想前往的海外目的地，今年票選出的前十大海外目的地爲：馬爾代夫、新加坡、泰國、俄羅斯、日本、新西蘭、冰島、瑞士、法國、意大利。對比發現，馬爾代夫兩年都居於榜首，新加坡、泰國熱度上升，日本排位下降，還有一些國家今年沒有出現在榜單前十。有哪些原因造成了榜單的變化？該榜單反映了當下中國遊客哪些消費特徵？

免籤增強東南亞“磁吸力”

“排名前5的都是中國周邊的國家，排名前幾位的都是熱情擁抱中國遊客的國家，出境旅遊就像到別的國家串門，不僅要體驗美景風情，更要綜合考慮目的地的友好指數。”旅遊行業專家鐘暉在接受《環球時報》記者採訪時表示。

馬爾代夫不僅擁有豐富的旅遊資源，被美麗的珊瑚礁和湛藍的海水環繞，而且旅遊業發展成熟。

北京聯合大學旅遊學院教授曾博偉對《環球時報》記者表示，中國跟馬爾代夫的關系變得更加密切友好，以及中國到馬爾代夫的航班不斷增加，進一步刺激了中國遊客去馬爾代夫旅遊的意愿。

根據馬爾代夫旅遊部統計，2023年共接待外國遊客約187萬人次，其中中國遊客約18.7萬人次，佔比10%，位列前三。2020年之前，中國是馬爾代夫的最大遊客來源國。馬爾代夫旅遊部預計，2024年外國遊客將達到200萬人次，中國遊客數量有望重回榜首。

新加坡和泰國連續兩年都在榜單上，值得關注的是，二者今年的排名都有所提升。曾博偉分析稱，一方面，“新馬泰”是東南亞旅遊經典路线，尤其是冬季，溫暖的氣候吸引了很多中國遊客。另一方面，免籤政策進一步刺激出境遊消費，爲泰國乃至東南亞旅遊市場再次注入“強心劑”。

“新中雙向旅遊需求激增，多家航空公司擬添航班。”據新加坡《聯合早報》報道，新加坡與中國宣布落實30日互免籤證後，相關航班和旅遊配套的搜索與預訂量激增。互免籤證政策宣布後1小時，“飛豬”平台上新加坡機票搜索量環比增長超15倍、酒店搜索量環比增長超6倍。各相關航空公司均表示密切關注航班需求，並計劃增加航班頻次和航线。

1月30日，泰國旅遊與體育部部長素妲婉表示，最新統計數據顯示，2024年1月1日至1月28日期間，赴泰國際遊客人數累計達274萬人次，其中中國遊客數量居於首位。隨着1月28日中泰雙方代表在泰國曼谷籤訂《中華人民共和國政府與泰王國政府關於互免持普通護照人員籤證協定》，泰國旅遊熱度高漲。中泰正式籤署互免籤證協定當天，攜程平台上泰國相關關鍵詞搜索熱度環比前一天增長超7倍，其中機票、酒店環比增長均超6倍。

對於俄羅斯的上榜，曾博偉認爲，俄羅斯對於中國60歲以上的消費者市場有較強的吸引力。這類群體對俄羅斯有特殊的情感，且消費能力強，闲暇時間豐富，因此票數高。

韓、英、澳未上榜值得反思

“春節中國遊客最想前往的十大海外目的地”榜單去年的排名情況是：馬爾代夫、日本、泰國、法國、新加坡、澳大利亞、瑞士、新西蘭、德國、英國。對比發現，日本從去年的第二名滑落至第五名，而韓國、英國、澳大利亞未能出現在榜單裏。

曾博偉表示，日本由於距離近，旅遊產品多元，加上二次元文化受到年輕人的喜歡，因此受到青睞，但客觀來說，中國遊客對日本的興趣相對以往有所下降。日本觀光廳發布的訪日外國遊客數據顯示，2023年上半年中國遊客訪問日本僅有59.46萬人次，較疫情前同期減少了86.9％。去年8月，日本正式开始排放福島第一核電站的核污染水，此舉對當地旅遊業的發展帶來不小的打擊。线上旅遊平台日本出境遊相關產品搜索量均下降，還出現了不少退單情況。

韓國銀行（央行）2023年初發布的《中國經濟重啓對韓國的影響》報告，特別提到中國出境遊的开放對韓國經濟的影響，並表示“訪韓中國遊客的增加，將使得韓國服務業得到提振”。但根據韓國旅遊發展局的數據，截至2023年10月，赴韓旅遊的中國遊客僅爲152萬人次，而與2019年同期的500萬人次相比僅恢復到30%左右。這與去年年初，有多位中國網友表示入境韓國後在機場遇到一系列離譜對待有一定關系。比如，中國遊客下飛機後就收到一個黃色牌子，被要求掛在脖子上並被帶去單獨的區域做相關檢測。數據顯示，即便有中秋國慶假期的帶動，去年10月單月訪韓遊客數量也僅達到2019年同期的40%。

“英國市場對中國旅遊的需求度極高。”英國的中國入境旅遊商Wendy Wu Tours公司發言人凱特曾如此表示。去年8月，文化和旅遊部公布第三批恢復出境團隊遊的國家和地區名單，英國也在名單內。但根據英國旅遊局數據，2023年約有34.2萬中國遊客到訪英國，爲2019年同期水平的40%。國際旅遊協會最近的一份報告也證實：中國遊客現在更愿意選擇意大利、法國和西班牙等國家購物，因爲在這些國家他們可以享受免增值稅的購物待遇。“脫歐”後，英國在2021年取消針對海外遊客的免稅購物政策，這讓當地相關從業者感慨，英國失去越來越多高消費的國際遊客。

澳大利亞從去年的第六名跌至前十开外。澳大利亞廣播公司報道稱，來澳洲旅遊的中國遊客數量還未能完全恢復。《澳大利亞金融評論報》認爲，高昂的成本、短缺的航班以及缺乏會說中文的導遊，這些綜合因素導致澳大利亞遊在中國一時間還“熱”不起來。自去年6月起，澳大利亞各個州旅遊和活動主管頻頻訪問中國，希望讓全球最大消費市場的遊客重返澳大利亞。

50倍以上增長！新目的地快速崛起

曾博偉表示，總體來看，中國旅遊市場恢復態勢良好，出境遊可能會恢復得比入境遊更快一些。那么，消費者的訴求又發生了哪些變化？

“去哪兒”平台提供給《環球時報》的資料顯示，出境遊的預訂，往往更早一些。但相較往年，2024年免籤國家的增多讓不少人選擇先訂酒店再關注機票價格。早在去年12月中旬，春節期間境外酒店預訂量就开始明顯增長，1月10日左右進入出境遊酒店預訂高峰，機票預訂高峰在1月底。“飛豬”平台數據也顯示，出境遊預訂節奏較去年提前半個多月，已接近2019年水平。

“春節出遊的人多，不提前訂酒店、买機票，價格會漲很多。”提前一個月預訂了泰國行程的胡瑜告訴《環球時報》記者。

此外，“飛豬”平台方面告訴《環球時報》，相較於去年，出境遊熱門目的地正在由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。出境遊目的地前20名中，“12小時飛行圈”國家和地區佔比過半。一批新的出境遊目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威，上述出境遊黑馬目的地預訂量同比去年均取得50倍以上的增長。

鐘暉表示，總體上2023年出境遊恢復到疫情前的30%，一些小衆目的地，如冰島、巴爾幹半島的塞爾維亞、中東地區的卡塔爾等增長很快，不少國家給予了中國遊客免籤待遇，也會激發一部分遊客的出遊意愿。今年是中法建交60周年，有利於促進以法國爲主要目的地的歐洲旅遊。出境遊受大交通、匯率、目的地接待條件等因素的影響比較大，未來需要系統改善。

《中國出境旅遊發展報告2023—2024》中稱，“中國出境遊市場在經歷了寒冷凜冽的冬日後，正在走向萬物復蘇的春天。”中國旅遊研究院國際所所長楊勁松表示，未來中國出境旅遊的恢復和發展，積極的因素是明顯的，世界旅遊共同體理念、宏觀經濟長期向好的基本面、收入水平的不斷增長都將保障出境旅遊的進一步發展。但形成阻礙的因素也同樣明顯，比如世界經濟形勢的不確定性、有損便利化的單邊主義和保護主義擡頭、市場主體供應鏈問題、旅遊安全問題等。

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