如何變“刷屏種草”爲“用腳打卡”？江蘇文旅曬出幹貨

1月24日，全省文化和旅遊工作會議在南京召开，江蘇省文化和旅遊廳黨組書記、廳長楊志純在講話中總結交流2023年工作，研究部署2024年重點任務，動員全省文旅系統自覺扛起新的文化使命，扎實推進文旅高質量發展融入中國式現代化江蘇新實踐，更好助力文化強省和中華民族現代文明建設。

近來文旅掀起熱潮，“水韻江蘇”也備受關注。去年全省接待境內外遊客9.42億人次，實現旅遊總收入1.2萬億元，按可比口徑較2019年分別增長8.6%和1.7%。銀聯商務數據顯示，去年我省文旅消費總額5366億元，佔全省銀聯消費總額19.95%，比上年提高4.08個百分點；佔全國文旅消費9.74%，佔比全國第一。成績取得的背後，祕訣是什么？

積極主動作爲，促進文旅市場強勁復蘇

楊志純表示，文化和旅遊行業率先實現快速恢復發展，成爲經濟增長亮點，有效發揮了拉動消費、促進就業、增強人民獲得感幸福感的重要作用。

成績的取得離不开堅持多措並舉、精准施策，研究出台促進文旅市場加快全面復蘇“江蘇文旅十五條”、落實《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若幹措施》行動方案，貫穿全年舉辦文旅消費推廣季，組織重點文旅項目集中籤約，聯合推出“鄉旅E貸”“蘇旅貸”專項金融產品，遴選發布“長江百景”和20條長江文化旅遊精品线路、20條非遺主題旅遊线路，培育文旅消費新業態新模式，推進夜間文旅消費集聚區建設，拓展數字人民幣、數字旅遊卡等新型消費場景，有力促進文旅消費持續旺盛，助力全省經濟運行率先整體好轉。

注重品牌打造，

推進文化創作供給和傳承發展

繁榮藝術創作生產，制定出台舞台藝術、美術創作三年行動計劃，繼續實施舞台藝術精品創作扶持工程，創新开展基層國有文藝院團評估定級，持續舉辦戲曲百戲（昆山）盛典，創作推出大型畫卷《長江春色圖》，面向全國構建了“抱石風骨”“悲鴻風度”“散之風神”美術書法品牌體系。

深入實施文化惠民工程，“雙千計劃”“送戲下鄉”質效有所提升，新評定的一級圖書館佔比全國第一。加強文物和文化遺產保護利用，推出常州寺墩遺址、興化草堰港遺址、溧陽鮑家遺址等一批地域文明探源成果，蘇州創成文物建築國家文物保護利用示範區，省文物考古研究院掛牌成立，“博物知旅”活動入選全國文化遺產旅遊十佳案例，南京博物院“玉潤中華”特展廣受好評。召开新四軍紀念場館高質量發展現場推進會，“新四軍東進北上”革命文物主題遊徑建設工程啓動實施。

成功舉辦第五屆大運河文化旅遊博覽會和長江文化節，組織編制長江國家文化公園江蘇段建設保護“1+3”系列規劃。做好非遺系統性保護，遴選公布第五批省級非遺代表性項目421個，認定首批省級非遺工坊60個，近30項特色非遺項目走進央視《非遺裏的中國》。

深化融合實踐，

賦能文旅產業高質量發展

推進小劇場高質高效發展，各具特色的小劇場及其演出日益成爲人們休闲娛樂新去處、主客共享新場景。全省有6個項目入選全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間和“5G+智慧旅遊”試點，《拈花一笑》《天仙緣》《遊園驚夢》獲評全國旅遊演藝精品，非遺與旅遊融合發展經驗在全國推廣。研究出台世界級陸橋東部絲路旅遊帶、沿太湖和洪澤湖生態文化旅遊區建設等實施方案，“兩廊兩帶兩區”文旅發展布局由“設計圖”變爲“施工圖”。

文旅融合創建走在全國前列，我省國家級文化產業示範園區、旅遊休闲街區建設取得新突破，新增宿遷駱馬湖國家級旅遊度假區，填補長江以北地區空白，累計達到9家、保持全國第一。“水韻江蘇”文旅品牌影響力不斷提升，組織赴10多個國家和地區开展推介活動，新版旅遊廣告在央視和重要高鐵站累計曝光量超28億人次，策劃推出的“你所不知道的‘水韻江蘇’”首季融媒體節目收獲全國第三收視排名。

統籌發展和安全，

營造安全有序文旅市場環境

隨着文旅市場加快復蘇，及時跟進文旅陣地管理、文旅活動審核把關和過程監管，特別是規範大型營業性演出活動、密室逃脫等監管，優化文旅政務服務“旗艦店”功能，开展文旅行業安全生產專項整治鞏固提升年行動，組織文化市場綜合執法“先鋒”系列行動，全省文旅行業安全形勢總體穩定，得到國務院安全生產和消防工作考核巡查組的肯定。

首批全國20個文旅標准化示範典型中江蘇佔2個，我省在全國文化市場綜合執法崗位練兵、星級飯店從業人員服務技能競賽中均取得歷屆最好成績，文物行政執法先進典型連續5年獲得國家文物局通報表揚。《江蘇省紅色資源保護利用條例》即將實施，文旅系統法治建設得到新加強。

2024年如何實現

文旅高質量發展走在前列？

未來還將進一步放大藝術創作“江蘇現象”，加強藝術創作組織引導，搭建和創新品牌藝術活動，深化國有文藝院團改革。致力打造現代公共文化服務體系“升級版”，深入實施文化惠民工程，加強基層文化陣地建設，健全文化發展成果共享機制。

持續用力推動文化傳承發展，全方位提升考古研究和文物保護利用水平，保護傳承弘揚革命文化，扎實推進非遺系統性保護。

加快建設世界重要旅遊目的地，持續推動文旅發展布局轉爲生動圖景，一體推進長江和大運河國家文化公園江蘇段建設，進一步打響“水韻江蘇”文旅品牌。

他也提及，“水韻江蘇”品牌已成爲江蘇文旅主要標識，但不少地方往往只突出宣傳推介本地文旅品牌，沒有形成“一輪明月”與“滿天繁星”相互成就的集群效應。各地要加強協同聯動、相互借勢，把文旅資源宣傳推介和品牌打造積極融入“水韻江蘇”品牌推廣體系，使“各自爲陣”的散裝形成“攥指成拳”的合力。同時，要在挖掘彰顯自身優勢和產品特色上下功夫，善於借助新媒體，推出更多內容原創、直抵受衆的爆款推介產品，努力把網絡“刷屏種草”的“流量”轉化爲“用腳打卡”的“留量”。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

校對 李海慧

標題：如何變“刷屏種草”爲“用腳打卡”？江蘇文旅曬出幹貨

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