如何借由一場「東方潮SHOW」， 搶先洞察龍年穿搭新風潮？

原標題：如何借由一場「東方潮SHOW」， 搶先洞察龍年穿搭新風潮？

當下潮流文化能夠保持極強的生命力，很大程度上得益於穿搭趨勢的不斷更迭與交替風靡。穿搭風格從接連湧現到相繼退場，無一不豐富着潮流玩家的造型選擇，並爲潮流趨勢的蔓延與單品塑造帶來無窮靈感。

盡管穿搭趨勢日新月異，但每當臨近新春佳節，“新年穿新衣”便成爲潮流玩家繞不开的穿搭命題。尤其恰逢“龍年”，在中國文化語境中的“龍”具有獨特的象徵意義，因此各大品牌开始圍繞“龍年”進行創作，帶來一衆富有中國文化特色的單品，引領着龍年开年的穿搭風潮。

那么如何在多元的潮流趨勢、紛繁的潮流產品中，探尋適合個人風格、且契合新春氛圍的穿搭單品？有關這個問題的答案，抖音電商率先提出自己的想法注解。

近期抖音電商大服飾行業活動抖in新風潮，在龍年到來之際攜手明星達人和頭部品牌，發起「龍年超有梗新品趨勢發布」活動，構建營銷新場景，爲衆人帶來有關龍年穿搭、龍年單品的分享，對於消費者龍年穿搭造型的借鑑、以及龍年穿搭單品的選擇有着極高的參考價值，推動着潮流趨勢與參與品牌的發展。

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via.抖音商城

我們不難發現，當包羅萬象的抖音電商，涉足百花齊放的潮流領域，兩者的交融碰撞激發出了不一樣的火花，而這一點，恰恰體現於不久前結束的一場直播中......

在對龍年潮流文化與潮流趨勢的進一步洞察中，抖音商城X叄伍拾伍 “東方潮SHOW ”龍年新品趨勢發布，以一場直播盛典，开啓龍年潮流新品大秀，邀請到GOODBAI 、BJHG、OGR、KAALIXTO、AFGK、MEDM、WHOOSIS 、CANOTWAIT 等23家頗具代表性的本土潮流品牌，以及萬寧叔、鍋蓋wer 、陸仙人、晚安、好平靜的姐姐、香菜、方凱瑞等衆多達人參與，並攜手青年潮流文化推動者、深耕內容行業長達17年之久的車澈作爲號召人，以直播的形式，爲我們帶來了一場精彩紛呈的潮流直播盛宴，對於龍年潮流趨勢的开啓，再次起到了引領性作用。

via.東方潮SHOW

在這處由抖音電商所搭建的空間，本土潮流產業中的優秀品牌與平台內的優秀創作者齊聚一堂，他們本身的潮流聲量與自身影響力，在平台的加持下被再度放大，傳播蔓延至不同領域圈層的消費者之中。潮人此番也邀請到了潮車間CEO羅琳，以參與者的視角，爲我們直觀展現“東方潮SHOW”直播盛典的價值所在。

首先，此次“東方潮SHOW”以直播的形式爲載體，將本土潮流品牌的秀場、龍年穿搭造型以及帶貨三大板塊融會貫通，這件事情本身就充滿挑战。而在形成“即看即买”鏈路的同時，如何通過秀場立馬吸引到消費者、抓住消費者的眼球，同樣是本次直播盛典的挑战。

我們深知，無論國際還是本土，各大品牌的秀場都有着標准化的環節，那就是專業的模特+定式化的走秀，如何打破這樣的傳統桎梏，帶來更爲驚喜的呈現？叄伍拾伍給出了他們的答案，那就是邀請“專業”達人，以他們的個性、風格爲整個秀場帶來不一樣的呈現。

「在秀場上，可以把達人理解爲“普通人”，“普通人”走在秀場之上，這件事本身就令人期待，並且達人是一個獨立的優質創作者，本身就帶有極強的話題性，有着強烈的個人特色，當達人的自身風格與服裝、秀場相碰撞，同樣會產生令人驚喜的效果。」

via.@鍋蓋wer/@香菜/@陸仙人

如同潮車間CEO羅琳所說，達人本身就極富話題性，其次以“非模特”的身份走秀，更能引起觀衆或者說廣大消費者的共鳴，秀場並非一定要與超模牢牢綁定，時尚與潮流也並非高高在上，這在無形中降低了時尚潮流的門檻，與此同時拉近與大衆的距離，也恰恰呼應着潮車間的Slogan——“不一樣、才像樣”。

與此同時，這樣的「非標准化」模式也與潮流的本質十分契合，標新立異、打破傳統、自由表達，本來就是潮流文化所強調的精神內核，讓達人走上秀場，掙脫固有“超模走秀”的模式枷鎖，有着出乎意料的“節目效果”。

對於這場「非標准化」的大秀來說，抖in新風潮既是平台的“搭建者”：搭建起一處聚集了代表品牌、優質達人與各領域消費者的交流場景，並在匯聚、傳播各方聲量的同時，持續吸引全新的消費群體入場；與此同時它又是大秀主題的“命題人”，無論是“龍年超有梗”活動還是此番“東方潮SHOW”，都是基於對潮流趨勢的探索與洞察：當傳統文化的演繹呈現出年輕化、大衆化的態勢，大衆對於“傳統文化”與”潮流文化“的結合產生期待，用恰當的主題凝聚群體、激發討論，同樣是這場大秀不可或缺的一環。

當一場直播匯聚消費者、達人與品牌，消費者希望看到什么？達人爲什么要參與、想要展現什么？品牌方又想獲得什么？三方勢力出發點的不同，最終形成不同維度的需求。

「我們考慮了各方的出發點，基於各方的訴求，找到了他們共通的那個“交點”，那就是把消費者所期待的，與品牌、達人所想要表達的相互集中。」

不難發現，此番抖音電商以“東方潮SHOW”直播爲各方搭建了一處舞台，消費者、達人與品牌三方匯聚於此，並形成了一個正向的循環生態：消費者期待看到達人走秀、看到品牌在產品上的亮點呈現；達人期待在秀場上演繹不同的風格、讓更多人看到自己不同的一面；而品牌則通過秀場與達人演繹，爲消費者呈現出與衆不同的精神面貌，進而吸引更多領域的消費者。

via.@東方潮Show

在潮車間CEO羅琳的眼中，抖音電商更像是爲品牌、達人與消費者提供了一處交流的平台，並在其中構建起交流主題的框架、提供着傳播的途徑，以「更寬的視野、更大的舞台、更強的展現、更准的傳播，更快的成交」，讓品牌與達人被發掘、被看到，讓潮流玩家與消費者看得到、买得到，讓各方在相互交流中有所感知、有所收獲，形成適合潮流文化正向發展的生態環境。

「一個品牌的傳播需要有一個支撐點的爆發」，這場“東方潮SHOW”直播盛典，既爲品牌提供了爆發的支撐點、又助力品牌實現了知名度的提升。在直播當天，“東方潮SHOW”牢牢佔據熱榜第一、全網榜第二，傳播聲量目前已經來到了1.3 億且還在不斷攀升；而在衆多登台走秀的優質達人中，他們大多在個人账號上進行了相關的內容創作，其中@好平靜的姐姐的單條視頻點贊量已經超過了110萬，@萬寧叔-的點贊量也達到90多萬。

via.@好平靜的姐姐 / @萬寧叔-

同時針對直播盛典上議論度較高的品牌及其單品，潮車間在此次盛典過後又專門开設了一場針對性的直播帶貨，在“東方潮SHOW”的熱度加持下，直播間在线人數突破290W，一衆單品被消費者搶至售罄，直播間的新粉絲佔比不斷提高，收獲了不俗的成績。

一場直播的成績反映於數據，更爲重要的是，它代表了衆人對於此次直播極高的關注度和認可，而關注度的攀升，拓展了直播盛典的傳播深度與傳播廣度，進而吸引到更爲多元的消費群體與品牌。

在這場直播盛典中，既有着上百萬人圍觀的直播大秀，同時又能賣爆各大品類的潮流好物，體現着抖音電商IP活動內容+貨架“雙輪驅動”的商業價值。“東方潮SHOW”就是以充滿驚喜的優質內容作爲保障，同時借助“貨架”承接來自內容的巨大流量，可以說內容是貨架賴以生存的基礎，與此同時貨架則以反哺的姿態回饋內容，兩者在相互聯系中撬動起新的增量，共同促成“東方潮SHOW”收獲亮眼的數據。

結合由抖音電商大服飾行業活動抖in新風潮發起的“龍年超有梗新品趨勢發布”活動，我們不難發現，在對於活動的傳播層面上，洞察熱點趨勢、打造營銷場景依然是平台所擅長的部分，同樣我們也不能忽視，抖音電商基於話題度與熱度，在潮流趨勢的形成和引領方面起到了至關重要的作用。

via.抖音商城

如何用潮流化的設計語言和風格視角詮釋“龍年”、其中又有着哪些令人意想不到的“梗”？可以說從名稱开始，“龍年超有梗”活動便吸引到諸多潮流玩家與大衆消費者的駐足圍觀，而“東方潮SHOW”這場直播盛典，也將問題的答案一一告知。

在此次“東方潮SHOW”秀場上，可以看到一衆品牌以代表“年味”的紅色作爲主要視覺呈現，並將龍的形象以各自不同的設計風格進行重塑，或是點綴、或是鋪陳於服裝單品之上；而讓達人走到秀場，這本身就是一個很有討論度的話題，秀場所展現的品牌產品，同樣包含衆多有“梗”的潮流爆品，它們不僅是潮流玩家口中反復提及、討論的對象，同樣於潮流市場有着極高話題熱度，完美契合着“龍年超有梗”的活動主旨，在兩者共通的邏輯下，借助活動的風，直播盛典不斷實現熱度的躍升。而對於抖音電商的推動作用，潮車間CEO羅琳也爲我們總結了自己的看法：

「首先抖音電商強大的品牌力讓所有的人關注到了這裏，達人愿意走向這裏、品牌方愿意聚攏到這裏；第二點就是抖音商城的快速引爆邏輯，讓大家能夠第一時間看到這場活動、並第一時間感受到這次秀場的與衆不同；第三個就是抖音商城從點到面，再到立體式的全域擴散，覆蓋了相當多的非潮流玩家。」

讓更多人群來關注到潮流領域，並感知到當下潮流領域正在發生的事情、正在形成的趨勢，是潮車間想要通過本次直播盛典實現的目標，而抖音電商精准且高效的興趣推薦、快速引爆邏輯與全域擴散，成爲這個實現過程的加速器與擴散器。

潮流文化本就是多元且包容的，不同的群體、不同風格的品牌湧入，都將爲潮流領域的發展注入新鮮血液，而接納與吸收，也恰恰是抖音電商一直在做並大力推進的事情，同時在此基礎上傳遞更爲新鮮的內容形式與潮流單品，服務於那些剛剛踏入潮流、或者想要進入潮流領域的用戶人群。

我們無法簡單定義“潮流”，但產品的出現、品牌的誕生、趨勢的形成，都成爲匯聚起這條文化長河的分支，而潮流的多樣性與差異性，也恰恰滿足了衆人在不同維度上的表達需求。

如同潮車間CEO羅琳所描述的，在直播當天，現場來了很多對潮流文化不甚了解的觀衆，相信在屏幕背後，有更多並不了解潮流的用戶被直播內容所吸引，而這也正是此次直播所要傳遞的核心——潮流無邊界。

“無邊界”，既是指不同人群，同樣意指具象化的單品與概念化的生活態度。

潮流相關下的多元內容

「潮流是某種穿搭風格、是某樣備受追捧的單品，更是一種生活方式。這場直播我們所展示的也絕對不僅僅是一件衣服、一雙鞋，其實我們更想去展示一種生活方式、一種潮流的生活態度，更重要的是，我們希望能在更多人的心中，埋下一顆關於潮流的“種子”。」

「潮流無邊界」、「潮流生活方式」、「潮流的種子」，三種要素之間的相關聯性，同時煥發出潮流文化的生命力，爲潮流文化在未來的發展繪制出藍圖。

如同此次直播盛典所圍繞的“龍年穿搭”，以時尚潮流的設計語言，讓傳統文化融入日常穿搭，本身就是一種文化態度與生活方式的體現。

via.東方潮SHOW

在抖音電商所展現出的生活方式，範疇更是極爲廣泛，它所涵蓋戶外、家居、運動、音樂等等領域，這同樣正是衆多潮流玩家所追求、所展現的多元化與個性化的自我表達；而對於一衆潮流品牌來說，每一個與生活方式相關的領域，都是一個新鮮且體量龐大的潮流市場。

在潮車間CEO羅琳展望未來動向時也提到，這場直播過後，對於已經參加或是尚未參加的潮流品牌都有着不小的觸動：

因爲他們發現，抖音電商正借由抖in新風潮活動，以真誠且執着的態度，深耕潮流領域、深挖潮流文化的本質內核。這樣的態度也在感染着品牌與消費者對於潮流的熱情，他們期待抖音電商能夠再次提供這樣的平台，讓品牌、達人、消費者參與其中，共建更爲個性化的潮流生態，在共創中實現共贏。

在未來，抖in新風潮也將不斷挖掘服飾領域相關潮流趨勢，並基於對潮流趨勢的洞察，陸續推出各類趨勢活動，通過連接“大衆消費”與“趨勢風潮”，不斷推動潮流文化的多元化、多維度發展；並聚焦、立足、整合品牌、達人、消費者等多方潮流產業參與者的訴求，在源源不斷爲潮流市場注入活力的同時，爲潮流產業的發展建設持續添磚加瓦。

我們也有理由相信並期待，這顆潮流的種子，在抖音電商這片沃土中，將以不斷創新的內容爲養料，依托更加完善的全域生態，在更多的人心中向下扎根、向上生長。

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