北面致力將戶外與潮流美學結合 打造全球首個品牌體驗空間Summit Club House

原標題：北面致力將戶外與潮流美學結合 打造全球首個品牌體驗空間Summit Club House

2023年9月23日，The North Face 全球首個品牌體驗空間Summit Club House 的盛大开幕正式开啓北面戶外傳播的新徵程，象徵探索精神的全球「最大號」喜馬拉雅探險家登陸張園。12月，喜馬拉雅探險家坐鎮茂名北路，The North Face 出其不意地發起了 Urban Ride 「街頭有噱頭」滑雪賽。年末，The North Face 與 CLOT 的合作帶來了 "雙旦" 期間茂名北路上的極致浪漫——"極夜未眠" 概念展復刻了夢幻雪域和極光場景，將茂名北路打造成融合藝術策展和戶外體驗的感官盛宴。

Summit Club House 落址張園時，我們看到了海派文化之於當代文化的活力。在新的空間，The North Face 打造多元實感體驗，訴說了品牌創立和發展歷史，也展示着最前沿的戶外運動科技研發成果。Summit Club House 如其名，它是戶外運動愛好者的俱樂部，通過互動性以及可參與的探索方式，The North Face 讓更多人感受戶外文化的魅力，也借由各大體育賽事和文化項目提升城市的軟實力。

自落滬以來，Summit Club House 發起的品牌"三部曲" 是圍繞 Summit Club House 打造的系列企劃，歸根結底亦是 SUMMIT 概念的具象化：通過跨領域的表達，品牌的技術和前瞻性得以發揚，正如活動期間，品牌着重介紹了 SUMMIT SERIES、PARKA 羽絨服、滑雪服等系列，而消費者也以切身體驗了解了品牌在專業領域的精進。如果說 Summit Club House 是 The North Face 展現戶外文化的基地，那么圍繞其展开的大小企劃則是品牌在城市的探索。在都市化的浪潮中，戶外文化不再迷茫，面朝 "巔峰"、"直面北面" 便是最好的指引。

Summit Club House 是激發更多極致追求的試驗場，也可能是普通路人被激發戶外熱情的啓蒙地。在 Summit Club House 开啓之後，與之相得益彰的還有品牌在2023年更多提及的 Summit Series "巔峰系列"。"巔峰系列" 覆蓋越野跑、高海拔攀登和滑雪三大品類，涉及 Gore-Tex 以及品牌自主研發的 FUTURELIGHT 新型透氣防水薄膜等尖端科研，產品受到專業運動員的認可，也在極限探索中經受考驗。在一次次企劃中，"巔峰系列" 被廣泛關注，也被更好地認知，而 SUMMIT 亦成爲了 The North Face 品牌哲學中不可分割的信條，刻畫着大衆心中的另一個品牌符號。

Summit Club House 選址在張園是意外的。張園代表着海派文化輝煌的過往，是上海繁榮經濟和文化的縮影，而張園深厚的歷史與 The North Face 的諸多特質也不謀而合。在一衆國際品牌中，The North Face 作爲唯一進駐張園的戶外運動代表，以盛大的开幕活動首次讓張園在社交媒體上 "出圈" ，也讓業內看到新鮮感。

近年來，The North Face 將業務進行了精細化處理，有涉及專業戶外場景和極端考驗的 "山上" 部分，亦有貼合日常的 "山下" 都市戶外體驗，而 Summit Club House 對此皆有很好的覆蓋。Alex Honnold 巖友見面會、Roger Fishman 攝影展、運動員分享會等活動將品牌在戶外文化中的深耕轉化爲生動的傳達，在快節奏的都市氛圍中將 "山上" 鮮爲人知的內容娓娓道來。聚焦沉浸式表演的SOUKUU「破冗至衡」概念展，邀請都市人探索雪域極光的CLOT 聯名活動，在 "山下" 的 The North Face 面朝都市生活，它並不是對 "山上" 戶外的 "弱化" 或 "降級"，而是用多元口吻訴說 "探索" 對於普通人日常生活的價值，因爲戶外可以是藝術化的感性表達，也可以是輕松的對話。從 "山上" 到 "山下" ，從戶外到都市，一脈相承的是 Never Stop Exploring 的品牌精神。品牌用技術和專業性激發大衆對戶外體驗的的感知，而探索正是品牌戶外精神的踐行。

The North Face 的影響力遍布多個領域，但品牌文化初始於戶外。Summit Club House 的系列活動看似用新鮮的創意不斷引發路人和戶外運動愛好者的關注，實則是用不同的方式剖析 "戶外" 的本質。人們看到，定義 "戶外" 和理解 "戶外" 依舊是 The North Face 在當下傳遞品牌文化的起始，而品牌在嘗試重新詮釋戶外文化的同時更有一份在專業領域的專注和堅守。

Summit Club House 和 "城市三部曲" 道出了品牌的發展心態。大環境讓都市和戶外的融合成爲 "主流"，間接影響了大衆看待戶外體驗的方式，但 The North Face 依舊在思考 "戶外" 的重要性。融合和深入都市是不可避免的發展軌跡，但作爲戶外運動領域的先鋒，把純正的戶外體驗和探索初心帶到都市，透過專業視角傳播戶外文化同樣是必要的。

普通人接觸戶外、理解戶外乃至愛上戶外的過程本就不是一蹴而就的，作爲該領域的 "主人翁"，在市場逐漸定型後，品牌所做的不僅是產品販賣，更承擔着推廣戶外文化的責任，而這需要長久的心血傾注來達成。借由 Summit Club House，不緊不慢，不盲從大流，這正是 The North Face 如今寬闊的視野和難得的主人翁意識。

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