積家在網上只賣女表？這到底是爲什么呢？

來源：編輯：匿名發表時間：2023-06-22 08:15:22 熱度：14

導讀： 原標題：積家在網上只賣女表？這到底是爲什么呢？如果說今年是IWC萬國表的“領航年”，那么對於積家來說，就是“回歸年”。上半年鐘表突破展“鐘表與奇跡”，積家同時發布多款翻轉腕表，從女士入門級石英表到...

原標題：積家在網上只賣女表？這到底是爲什么呢？

如果說今年是IWC萬國表的“領航年”，那么對於積家來說，就是“回歸年”。上半年鐘表突破展“鐘表與奇跡”，積家同時發布多款翻轉腕表，從女士入門級石英表到千萬級“四面體””。翻轉”超復雜腕表。翻轉系列不用多說，是積家最受歡迎的系列之一。那么多的翻轉新作，積家如何爲我們的銷售助力呢？本期我們就來聊聊那些東西說說積家。

銷量居歷峰集團中遊，女表爲主力

根據2023年5月天貓歷峰集團旗艦手表業務的銷售額，沛納海依靠迪麗熱巴的代言，女表成爲該集團的暢銷品。積家依然保持炙手可熱的狀態，在集團銷售中處於中遊。要說銷量最差的，非伯爵莫屬，而且還是“喫0蛋”的手表生意。“喫0個雞蛋”的故事不在今天开始，還得從另一個時代說起。

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回到5月份積家天貓旗艦店展示，銷售額爲24萬元，其中型號爲Q3288420的“鋼鑽”翻轉系列石英腕表售出4只，佔當月銷售額的80%體積。這是一支絕對的銷售隊伍。說說這款腕表的特色，表圈的上下邊緣鑲嵌了約26顆鑽石，總重約0.29克拉。雖然是鑲鑽款式，但一點都不引人注意。鑽石並不有趣，更像是裝飾。

機芯方面，採用積家657石英機芯，四顆寶石。有趣的是官方圖片中使用的是SONY電池。這款SONY電池一模一樣，不用9元9元包郵，8元8元就夠了。保養石英表就是如此，無需吹噓傳奇或任何東西。

關於女表爲什么會成爲積家天貓旗艦店的銷售主力軍，我認爲主要有以下三個原因：第一，基於淘寶天貓旗艦店，女性用戶無論是數量還是絕對的消費力量。消費或觀看量。時長等都是如此，奢侈品消費者自然是後者。其次，女性不太關注手表的價格和實際市場情況。相比之下，女性更關心購买渠道是否正規以及產品的真僞。第三，網購比去櫃台結账更方便，甚至分期付款也成爲當今年輕人的一種消費方式。針對花唄支付，積家天貓旗艦店還發布了12件免息新規。

積家男表不火，爲何網上賣得不好？

在我看來，積家是一個不缺技術的品牌，專注於機芯的研發，爲衆多頂級奢侈手表品牌提供過機芯，甚至包括百達翡麗、江詩丹頓、愛彼，其中不乏上.腕表，依舊能看到積家機芯的影子。我周圍都是購买Jaeger-LeCoultre手表的男男女女。男士更傾向於購买大師表，超薄正裝表適合商務人士；女性購买更多約會手表。月相表是專爲女性打造的款式，堪稱經典。

這足以證明積家對男表的興趣不乏其人。爲什么天貓旗艦店在市場上似乎呈現出“陰盛陽衰”？去年5月甚至沒有男表打折。在我看來，主要有兩個原因：第一，積家品牌雖然在鐘表球迷中有一定的認知度，但是對於國內普通消費者來說，這個品牌還是比較小衆的。這就是勞力士、歐米茄、浪琴、萬國和卡地亞等知名品牌的聚集地。在價格方面，這些品牌與積家競爭。不知所措，積家最搶手的男表依然是大師系列，主打超薄的官方表款。在當下以運動爲主的手表消費趨勢中，這類手表處於劣勢。即便是百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、勞力士等強勢品牌，大部分正裝表也有打折。都在打折，說明行情不好，何況是積家？

此外，男性消費者在選擇手表時會更加挑剔。積家本身並不是一個“保值速度高”的手表品牌。流行款式並不難买到，而且是更有趣、更便宜的選擇。對於比較理性的消費者來說，終端的價格自然是一個新的因素。不管是海外代購還是二級市場，就連國內线下直營店也能拿到不錯的折扣，這讓這家沒有折扣的龍頭天貓店在價格上確實不佔優勢。此外，還有线下試用的機會。從天貓旗艦店購买積家手表，對於一些男性消費者來說是無法接受的。