1月22日上新！瑞幸與茅台再聯名，能否再現“醬香拿鐵”奇跡？

來源：編輯：匿名發表時間：2024-01-19 16:57:51 熱度：16

導讀： 紅餐網消息，1月19日，瑞幸咖啡在微博官宣了其與貴州茅台再度聯手的消息，將於1月22日推出新品。而後，貴州茅台也在官方微博同步這一聯名消息。雖然二者並未透露新品過多的信息，但此前在社交媒體上已有多...

紅餐網消息，1月19日，瑞幸咖啡在微博官宣了其與貴州茅台再度聯手的消息，將於1月22日推出新品。

而後，貴州茅台也在官方微博同步這一聯名消息。雖然二者並未透露新品過多的信息，但此前在社交媒體上已有多位網友爆料稱，瑞幸咖啡即將上架的新品爲龍年茅台醬香巧克力。

據網上流傳的海報顯示，“茅台醬香巧克力”宣傳語爲：“巧克力的醇厚遇到醬香白酒的芳醇，風味的層次开始激蕩，盡顯絲滑治愈，歡迎光臨這杯巧克力盛宴……”

對於產品價格和成分，瑞幸某門店工作人員曾對外表示，“茅台醬香巧克力”售價原價爲38元，成分包含巧克力、醬香茅台的厚乳、牛奶和咖啡。

瑞幸與茅台再度聯名的消息一出，引起了網友的熱烈討論。有網友表示期待：“之前瑞幸和茅台的聯名就挺好喝的，再次和茅台聯名還挺期待的，不知道口感怎么樣。”

但也有網友擔心咖啡口感味道不好。“咖啡裏放巧克力真心不好喝”“巧克力只能單喫，做成一種口味的不管飲料還是蛋糕等都好難喫”等等。

去年9月，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅台達成战略合作，成爲首個與貴州茅台達成战略合作的中國連鎖餐飲品牌，當天雙方合作的首款產品“醬香拿鐵”火爆出圈，堪稱爲2023年最出圈的聯名活動。

瑞幸官方數據顯示，上新當天，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元，刷新瑞幸單品單日銷售紀錄。社交平台上，#茅台瑞幸醬香拿鐵#、#年輕人第一杯茅台#、“含茅量”等產品相關話題引發消費者圍觀和社會面的討論，輪番霸屏熱搜。

此外，去年“醬香拿鐵”的爆火，同樣引發一系列商業跟風行爲。爲了保護自身知識產權，瑞幸咖啡更是在去年9月，聯名爆火的同時期申請了多個有關醬香拿鐵的商標。截至目前，商標狀態仍在“注冊申請中”。

獲得高度關注後，“醬香拿鐵”成爲了瑞幸咖啡常規銷售產品。此後的11月，瑞幸和茅台更是再度合作，推出“醬香拿鐵紅杯”，同時還邀請了羅翔爲產品代言，對消費者進行普法，此次“夢幻聯動”同樣引發了衆多關注，並登上多平台熱搜。

醬香拿鐵爲什么會那么火？由紅餐產業研究院發布的《飲品品牌聯名營銷觀察報告2023》指出，“醬香拿鐵”大爆品的背後主要是創新、營銷、定位這三板斧在起作用。

瑞幸與茅台的聯名，創新上實現了“咖啡+酒”的品類創新；營銷上打破了圈層壁壘、加強渲染貴州茅台的存在感；定位上則精准地瞄准了追求新鮮、創意口感和社交需求的年輕人。更重要的是，瑞幸咖啡一貫遵循爆品策略，爆品的聯名活動最終也是爲產品服務，而不是爲了聯名而聯名。