卷瘋了！有人送鑽石，有人跳"科目三"……紛紛亮起絕活！

近日，哈爾濱的爆火

帶動全國旅遊熱潮

各地文旅部門开始紛紛

亮出絕活，吸引遊客

現在只要打开手機短視頻

就會感受到

一波鋪天蓋地的文旅宣傳

1月15號，在張家界國家森林公園，張家界市武陵源區文旅局長彭振華和張家界"魅力湘西"的演員，變身土家先民"茅古斯"的形象，一起跳起了"科目三"，帶着張家界三千奇峰出圈。

當天，天氣寒冷，進入景區的遊客們都穿着厚厚的棉衣，“茅古斯”們身着象徵茅草的茅古斯裝束，脖子上戴着紅圍巾。“張家界，申請出战！”伴隨着音樂，彭振華和演員們一起跳起了時下流行的“科目三”。

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在這場各地文旅局

互卷的大戲中

最先“卷”出圈的是河南文旅

1月9日开始，河南文旅官方账號“河南省文化和旅遊廳”每天發布二三十條視頻，連續四天發布了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬新粉絲，主打一個“量變總會引起質變”，以至於“河南文旅到底發了多少抖音”相關話題成爲熱門搜索。

有網友評論稱河南是“被大家喊話喊着急了”，還有人稱“這是河南的老战術——題海战術，勝在數量”，畢竟“河南文旅注冊抖音账號還不到500天，已經發了1.1萬條視頻”。

14日晚，有網友發現，洛陽龍門高鐵站不僅有身穿飛魚服的“錦衣衛”們恭迎遊客，竟然還直接准備了100顆鑽石贈送，最大有1克拉，只需回答幾個關於洛陽的問題，或現場與主持人對詩，即可輕松領取。

洛陽龍門高鐵站答題送鑽石活動。圖片截圖於河南文旅抖音官方账號

相關視頻顯示，不少遊客拿到鑽石後滿臉不可思議，向來來往往的遊客展示免費拿到手的鑽石，喜悅之情溢於言表。

河南文旅則因這“卷王之王”行爲登上了熱搜。

與此同時

其他省份也不甘示弱

山西、山東、四川等省份

紛紛被卷入“战場”

开始秀美食美景

主打“在线聽勸”

以及“不按理出牌”

1月11日，山西文旅連夜跟上河南文旅的步伐，從晚上8:00到第二天早上6:35分，一共發布57條視頻，最快的一小時發了12條，1分鐘發2條。有網友稱“河南文旅按小時發，咱們山西按分鐘發”，“山西文旅你勤快得讓我有點陌生”。

河北文旅則自稱“卷王”，宣布要將“卷”進行徹底。1月12日，河北文旅局“聽勸”，將其官方账號名從“河北旅遊”改名“河北文旅”，並發布視頻“宣战”，稱“山河四省（山西、山東、河北、河南）互不內卷條約正式結束，今天這個卷王我當定了”。

緊接着次日，河北文旅日更75條短視頻，所有視頻都帶上了#河北卷王#的話題標籤，被官方提醒“一口氣發太多啦，先休息一下吧”。

對此，河北文旅稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”，被網友戲稱“衡水模式的風終究是吹到了河北文旅的身上”。

河南、山西、河北槓上了，山東文旅也坐不住了。1月11日，山東文旅官方账號“好客山東”直接公布郵箱，呼籲山東網友踊躍投稿。

誰也沒想到網友還沒來得及投稿，一句“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”的土味視頻就把山東文旅送上了熱搜，超過102萬網友點贊。

圖片截圖於山東文旅抖音官方账號

與此同時

各地文旅局還开啓了

“搖人”節奏

↓↓↓

河北文旅請了趙麗穎過來“扛大旗”；

四川文旅把凌雲搖了出來；

劉濤在江西文旅抖音官號下留言“助力家鄉上分”；

重慶文旅局請來肖战助力；

王一博錄制宣傳視頻推介家鄉河南。

除了官方账號的“暗暗較勁”

評論區裏

各地的網友也“不甘示弱”

事實上

文旅大战並不是第一次

如此引人注目

去年，就有多地文旅局長在網上

古裝出鏡等

花式推介當地美景美食

湖北隨州文旅局局長解偉

憑古裝扮相"火出圈"

黑龍江省塔河縣文旅局

局長都波穿長裙

在零下20℃的白樺林裏拍視頻

這些宣傳讓

許多不被外界所知的小衆景點

走入大衆視野

對此，專家指出

嘗試新的營銷方式值得肯定

但不能流於形式

只把功夫放在營銷上

王永剛 復旦大學旅遊學系副教授：

我們對疫情前各個地方旅遊業的營銷手段記憶已經很模糊了，當時他們更多地還是借助於傳統媒體或者傳統的互聯網。如今，以自媒體作爲載體的新的這種營銷方式，正在非常紅火地興起。這種方式本身、探索本身，我覺得是值得肯定的。

當然在具體操作的過程當中，我們也希望他們不要簡單地流於形式，不僅僅要把這個功夫放在營銷上面，要放在扎扎實實把本地的旅遊基礎設施、旅遊環境優化建設好，我覺得是工作的重點。

正如專家所言

營銷的聲勢要與

旅遊產品質量、服務質量

消費環境相匹配

不要"王婆賣瓜自賣自誇"

機會總是留給有准備的人

不是每個地方

都有接住"潑天富貴"的機會

繁花散盡

一定要考慮旅遊業的持續發展

肖晉 浦東幹部學院副教授：

首先要爲各地文旅部門輪番上陣，不斷"卷"出新高度而喝彩。卷總比躺平好，但不能亂卷，就要落腳到"高質量發展"五個字上來。

目前各地文旅部門的卷更多卷在宣傳上，旅遊業創新動能仍顯不足，網上煙花散盡，如何真正獲客，必須以改革創新爲根本動力，升級旅遊業態，創新產品和服務方式，持續提升體驗度，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變。

2024年的第一站

你准備好去哪兒旅遊了嗎？

綜合：《新聞夜线》欄目組、瀟湘晨報、中國新聞周刊、中國青年報等

來源：新聞坊

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