爾濱爆紅，會走淄博的老路嗎？

來源：編輯：匿名發表時間：2024-01-14 08:59:50 熱度：34

導讀： 豆腐腦放糖、凍梨切片擺盤、駱駝熱氣球上陣……眼下的冰雪季，冰城哈爾濱“戀愛腦”上頭，“掏家底”式寵溺“南方小土豆”，成功接棒淄博燒烤，一舉成爲新晉“頂流”，但當洶湧的流量退去，哈爾濱會走淄博們的老路...

豆腐腦放糖、凍梨切片擺盤、駱駝熱氣球上陣……眼下的冰雪季，冰城哈爾濱“戀愛腦”上頭，“掏家底”式寵溺“南方小土豆”，成功接棒淄博燒烤，一舉成爲新晉“頂流”，但當洶湧的流量退去，哈爾濱會走淄博們的老路嗎？歡迎來到搜狐旅遊行業觀察

爲了遊客拍照好看，索菲亞教堂旁用無人機升起“人造月亮”；從飛馬踏冰、淘學企鵝、沙漠駱駝、“打鐵花”到中央大街鋪地毯，從借沈陽飛天鳳凰、邀請鄂倫春族同胞在中央大街表演馴鹿到熱情接待來自廣西的11個“砂糖橘殿下”……

爲了招呼南方來的“小土豆”們，哈爾濱用一系列神操作充分展示了什么叫“只有你想不到，沒有哈爾濱做不到。”這不僅讓外地遊客大开眼界，本地人也是目瞪口呆，當地網友直呼，“爾濱，你讓我有點陌生了。”“爾濱吶，再掏幾下就只剩濱了。”

面對哈爾濱官方和民間滿滿的誠意，“小土豆”瞬間變成了“小金豆”。數據顯示，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元。遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

結合前段時間社交媒體上沸沸揚揚的“哈爾濱冰雪大世界退票”一事，不難看出哈爾濱在迎接這一波“潑天富貴”前神似淄博，做足了准備功夫。半年前的淄博也是因爲熱情和真誠收獲了一大波流量。再往前推，今年四月份的河南洛陽，因爲滿城的漢服小姐姐，和當地外來遊客無微不至的照顧火爆全網。

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從暑期一桌難求的淄博燒烤，到寒冬人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，中國旅遊市場的流量密碼正在發生着重大改變和更新。這種更新主要表現在兩個方面，一方面是由民間轉向旅遊目的地政府，一方面是由傳統媒體轉向新媒體。

比如，淄博开設“淄博燒烤”專列、定制燒烤公交專线，“爾濱”把交響樂演出搬進商場、把冰雪大世界變成“蹦迪現場”。這些流量營銷都由原來的民間行爲，升級到了地方政府行爲，官方與民間的高度配合讓這波組合拳發揮出最大效用。用網友的話說就是，“從政府到市民沒有一個掉鏈子的”。

都說哈爾濱像淄博，但哈爾濱絕對不愿意成爲第二個淄博，就在南方小土豆在哈爾濱泡澡、喫馬迭爾冰棍、逛冰雪大世界時，淄博燒烤店卻倒下一大半。被人遺忘的淄博畢竟旅遊資源有限，燒烤也並不具有稀缺性，流量過後遊客新鮮感減弱，似乎也在情理之中。

與淄博不同的是，哈爾濱屬於老牌網紅“翻紅”。冬天歷來是哈爾濱的旅遊旺季，冰雪大世界等IP作爲全國獨一無二的旅遊產品原本就具有稀缺性，但受困於雪鄉宰客等負面新聞頻發，很多遊客冬天既想來東北旅遊，又害怕被宰，因此行程一直被耽擱。應該說，這個冬天哈爾濱的火爆並不意外，出圈在於“哈爾濱冰雪大世界退票”操作蕩平了遊客心中的疑慮。

哈爾濱會走淄博們的老路嗎？可以預見的是，即使網絡流量洶湧，但春節過後，東北傳統旅遊淡季到來時，哈爾濱勢必也會重歸平靜一段時日。縱觀國內網紅城市，前有西安、重慶、長沙、淄博，現有哈爾濱。全民短視頻時代，一座城市似乎只要抓住流量，就能從籍籍無名轉身火遍全國。西安如此，洛陽如此，淄博如此，現在的哈爾濱也如此。走紅只是一時，重要的是將這股熱度轉變爲長久發展動能、推動人才和產業引進。

但毋庸置疑的是，在流量經濟時代，誰掌握了流量密碼，誰就掌握了市場的主動權。