來源： 新京報 發表時間：2024-01-04 16:26:53 熱度：23
原標題：國貨潮牌銷量現爆發增長，文化自信與審美成爲核心驅動力
國貨潮牌成爲了近期消費市場中“最靚的仔”。
據大衆網定義，國潮，顧名思義，是指以中國傳統文化爲靈感，結合現代時尚元素，創造出來的時尚品牌和產品。數據顯示，服飾、美妝、黃金珠寶甚至藝術品等等品類中，國潮方興未艾，正在成爲最受年輕人喜愛的趨勢。這種趨勢在元旦前後極爲凸顯，主打國風的美妝、龍形狀生肖飾品、以及糅合舞獅、中國戲劇、古風等因素的保暖服飾成爲了近期的消費熱點。
多個電商平台上，國潮在元旦前後迎來爆發增長，京東數據顯示，元旦後農歷春節即將到來，象徵着來年紅火興旺的紅色系服飾及龍年生肖元素商品熱度持續走高。特賣電商唯品會上，近一周來，龍年新年服飾銷量環比增長5倍以上，中國紅、龍生肖成爲平台上的熱搜詞。
在國潮熱潮的帶動下，國貨品牌也迎來快速增長，唯品會上，元旦前兩周至今，回力銷量同比增長88%，鴻星爾克銷量同比增長78%，匹克銷量同比增長87%。95後成爲國貨品牌的主要消費力量，95後購买的國貨品牌商品數量同比翻倍，此外，新銳品牌谷雨2023年銷售額同比增長60%以上，毛戈平2023年銷售額同比則有倍數級增長。
具備中國紅等因素的國潮服飾悄然走紅。
新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長逾5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業國潮品牌消費中，90後、00後貢獻了74%，成爲絕對主力。
從另一個角度觀察，年輕人既是國潮的消費者，同樣也是國潮文化的創造者與傳播者。事實上，國潮的流行離不开年輕人審美的變化，國潮的產品力重點體現在突破以往傳統的視覺效果和印象，融入東方古典美學藝術元素、點綴現代流行的活潑元素，使產品在設計上更“有風格”。年輕人對於中國古典文化的自信與東方美學的欣賞成爲了國潮大流行的底層邏輯。
業內人士介紹，國潮的流行高峰與中國的傳統佳節息息相關，春節前夕，往往也是國潮服飾、美妝、配飾的消費高潮期，農歷龍年也不例外，預計隨着春節臨近，除了服飾等品類之外，國潮包裝的零食禮盒、國潮黃金飾品等，也將在年末迎來銷量爆發。
校對 王心
標題：國貨潮牌銷量現爆發增長，文化自信與審美成爲核心驅動力
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