港人拿着手寫攻略深圳逛喫买 內地網紅商品火到香港线下店

香港一家山姆商品代購店。

港客在山姆會員商店選購商品。

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港客在東門市場選購海鮮。

港客青睞內地特產水果。

港客向盒馬店員出示事先准備好的購买攻略。

口岸購物專线。

記者從西九龍邊檢站獲悉，截至2023年12月23日晚上7時，西九龍邊檢站單日查驗出入境人員超11萬人次，已經打破2018年口岸开通以來的歷史紀錄。隨着交通運力提升、促消費政策出台、跨境支付結算創新等因素推動，港人北上消費熱潮升級。在跨城消費中，什么更受港客的喜愛？南都灣財社也走進街頭巷尾一探究竟。

跨城消費

港人买爆盒馬山姆 整理攻略分享逛喫买經驗

“喂，啲乳鴿掂喔，正啊。不如帶幾件翻去囖，阿爸阿媽細佬佢地又試下？”（譯：這些乳鴿味道可以啊，好喫，要不要帶幾件回家，給爸媽弟弟他們都試試？）這是發生在深圳盒馬鮮生的一幕，香港媽媽何太太在給自己身旁的先生分享着剛試喫的石岐乳鴿。不出五分鐘，何太太已經往購物車放了五件乳鴿。

不少香港人自發地整理前往盒馬、山姆等各大超市的路线攻略，以及各種值得入手的網紅商品。比如在盒馬鮮生皇庭廣場店，該門店因臨近福田、皇崗兩個口岸，備受港人歡迎。此前，就曾有香港客人來到此處，拿出事先准備好的手寫攻略，讓店員幫忙准備榴蓮千層蛋糕和軟雪糕。

2023年12月26日周二，南都灣財社記者再次前往盒馬鮮生皇庭廣場店，雖已近夜間9時，店內仍是熙熙攘攘。據盒馬鮮生皇庭廣場店店員介紹，恢復通關以後，港客數量暴增，有些港客一买买一車回去。爲了方便港客購物，深圳已有盒馬鮮生門店可支持港幣電子支付。

有港客告訴南都灣財社記者，相較於香港，盒馬鮮生的價格“實在抵”。店內有廚師烹飪，現點的肉類海鮮可以當場烹飪。“明廚明衛，看得到衛生狀況。而且加工費便宜，味道也不錯。”

而港人對山姆的喜愛更是令人側目。即便山姆採取會籍收費制度，普通卡年費也要260元一張，仍吸引了大批港人前往採購。假期期間，山姆前海店、福田店等甚至出現了店內“堵車”現象，二層到一層的必經之路，購物車擠得水泄不通。

2023年12月26日下午，南都灣財社記者走訪了山姆龍華店，店內有不少港客，多爲家庭組合。據山姆員工介紹，港客愛买蟹黃面、紙巾、面包糕點等商品，“有性價比的都喜歡”。最近买節慶用品、幹貨的也多了。

該山姆員工表示，目前山姆門店還未在香港开通配送服務。但港客可在线上下單，商品會從臨近的前置倉配送至關口，一般1小時內都能到。同時，爲了方便港客注冊會員，門店的會員服務中心有專員詳細講解，港客申請需提供回鄉證及內地手機號碼。

南都灣財社記者隨機採訪了幾位港客，詢問他們對於山姆購物的體驗。有港客表示，“山姆很大，逛起來很爽，香港幾乎沒有這種大型倉儲超市”。還有人表示，店內有很多免費試喫，店員態度又好，而且很多商品只有山姆有，價格實惠。

爲避免生鮮食物變質，南都灣財社記者注意到，在盒馬鮮生、山姆的买單打包區，均提供免費的冰塊和保溫袋。這項服務也被不少港客稱贊。

北上买“餸”

農貿市場精准掃貨 有攤主提供配送口岸服務

如果說過去是家住口岸附近的港人愛“北上买餸”，如今這波熱潮可以席卷到香港各個角落。“冷凍生鮮、真空打氧，肉類請店家煮至三分熟……”在社媒平台上，不少香港人分享自己的北上买菜經驗，許多深圳網友也熱情地推薦更多“平、靚、正”的菜市場。

2023年12月27日，南都灣財社記者走訪了位於羅湖口岸附近的東門市場。東門市場建成已有20年，整個農貿市場有三層，肉類、海鮮、蔬果等攤位林立，是許多香港人來深圳买菜的首選地之一。在東門市場，有不少港人拉着小推車採購肉菜。

經營一家海鮮檔口的老板告訴南都灣財社記者，自2023年2月恢復通關以來，來東門市場买菜的港人明顯變多。因爲大部分生鮮不能帶入香港，很多港人买了海鮮後，會在附近酒家加工。其中，大閘蟹很受港人歡迎，銷量不錯。他的檔口可以提供蒸熟及配送服務，深圳下單，送至羅湖關口或地鐵站。另一位牛肉丸攤主同樣看見了港客增多的趨勢，不少港人會买真空包裝的牛肉丸、豬肉丸，方便攜帶過關。

根據網友推薦，南都灣財社記者走訪了位於龍華地鐵站附近的華富市場。華富市場離幾個關口都不近，消費人群以周邊居民爲主。然而，在工作日下午，華富市場仍陸續有港人採購。

一位水果店店主告訴南都灣財社記者，他們這個農貿市場在原關外，沒想到這幾個月會有這么多港人光顧。要辨別港人也不難，他們一般戶外穿搭，背個雙肩包或拉着小推車，包上掛着免洗消毒液，普通話有口音。據他觀察，港客比較青睞內地特產，比如雲南藍莓、丹東草莓、陽山水蜜桃、廣西砂糖橘等。

口岸商機

口岸开通購物專线 香港旅行社發起“山姆遊”

眼見深圳盒馬、山姆這樣的會員超市被納入了香港人的消費熱榜，各大菜市場也被精准掃貨，連帶周邊商圈的喫喝玩樂也被重點關注，深圳各口岸幹脆推出了“購物直通車”。

比如在蓮塘口岸，出了口岸搭乘F535號巴士，就可以直達仙湖植物園，途經蓮塘盒馬超市和華潤萬家。這個逢周末及節假日早九晚六就營運的專线巴士，可以說是爲了香港客人去深圳买买买而專設，票價更是低至3元。

而在深圳灣口岸，前往各大商圈的購物專线也同步啓動。熱門线路之一，有終點前往寶安摩天輪歡樂港灣，途經前海山姆。2023年12月28日，深圳巴士集團也正式开放從口岸至寶安中心片區，途經兩大熱門購物中心的免費巴士。

視角轉到香港，南都灣財社記者走訪發現，香港街頭新出現了一批內地商品代購店，還有旅行社順勢推出了內地“山姆遊”。

2023年12月26日，南都灣財社記者走訪了兩家以“山姆遊”爲賣點的香港旅行社。根據工作人員介紹，山姆超市深受港人熱捧，因此將它开發成旅行行程。比如，在深莞兩日遊中，返港當天會安排在山姆前海店購物。同時，旅行社爲招徠遊客，會贈送給遊客2人一張一年山姆普通會員卡。

價位方面，視具體時間、出行人員及行程而定。比如，周五、周六價格會更貴，人均400至500港元；周中及周日會更便宜，一般優惠100港元/人。

該旅行社工作人員告訴南都灣財社記者，報名“山姆遊”的多爲年齡較大的長者，20人左右即可成團。一是圖新鮮，二是物價相較於香港更低。關於贈送的山姆會員卡，則由旅行社幫忙辦理，港人在報名時提供回鄉證號碼即可。南都灣財社記者在該旅行社官網報名時發現，1月期間的“山姆遊”項目基本都已報滿。

當然，還有港人瞄准商機，推出了山姆拼車生意，從香港各區出發，經深圳灣口岸，直達山姆門店，人均價位在300港元以上。

反向代購

帶火代購及運輸業 香港开出內地網紅商品线下店

除了北上买买买，港人也有了本地選購內地網紅商品的新選擇。港人的山姆熱還帶火了代購及運輸業。據冷鏈物流公司負責人介紹，該公司可提供山姆代購服務，顧客在山姆线上平台下單，配送到公司指定位置，再由該公司運輸到港。

冷鏈物流公司可以運輸凍品肉類海鮮，但費用偏高。一家報價爲“快线當天到，15元/公斤；慢线4-5天到，10元/公斤。派送費100-200元，看地區收費，包裝箱15元”。另有一家報價爲12元/公斤，“每天早上7點發車，當日到港派送”。

在尖沙咀家拿芬道，一家山姆代購店悄然誕生。2023年12月27日，南都灣財社記者實地走訪，店面不大卻擺滿了蟹黃面、餅幹、行李箱等山姆熱銷商品。據該店負責人表示，看中港人北上的消費火爆，團隊六人於去年7月創辦了這家代購店。

“深圳賣100元的商品，在香港有可能賣到300塊。便宜又大份、選擇還多的山姆自然受到港客歡喜，目前店內最受港人喜歡的山姆商品是安格斯漢堡、芝士牛肉卷和蟹黃堡。”在該負責人看來，能看見實物的线下代購門店更令顧客放心。目前，店內也开放了代購社群，消費滿1000港元可免配送費，不足1000港元的，需另加60至80港元配送費。雖然店內商品比山姆原價高出30至45港元，但記者留意到目前已有近1000人加入該代購店社群。

背後成因

深港居民“串門”忙 “雙向奔赴”因何來？

港版支付寶AlipayHK的數據顯示，港人2023年第二季度到內地消費金額和筆數環比飆升超3倍，跨境通行趨於頻繁，出行、消費數據半年內呈現階梯式上漲。港人北上消費規模不斷增加，這波消費熱潮究竟因何而來？

其一，深港兩地價差誘惑大，便捷的生活圈與多元消費體驗，是直接原因。住在香港天水圍一帶的陳女士表示，之所以去年年中以來每周來深圳至少一次逛喫买，看中的就是兩地的價差。一次採买一周食物，可以便宜幾百上千元。

同樣，在與時俱進搞起反向代購的港漂小小看來，隨着跨境電商、直播購物日漸成熟，再加上匯率變化，日常用品在香港代購的優勢減少；而兩地一直存在的物價差，則吸引着大量港人。以餐飲消費爲例，據小小介紹，香港雖然也有天南地北各種美食，但是動輒人均大幾百元的下館子，價格還是不便宜的。

此外，性價比高、消費體驗新奇，也刷新了不少港人的認識。隨着深圳商圈不斷迭代更新，深圳城市商業已經形成“一城多核心”的商業格局，每一個區都有自己代表的一個甚至多個商業地標。光是寶安中心區，除了有深圳最大購物中心的壹方城、擁有亞洲最大摩天輪灣區之光的歡樂港灣，還有寶安大仟裏、前海HOP天地等多個購物中心。而去到南山，代表性的商業地標更是衆多。每一個商業地標，喫喝玩樂的一條龍體驗統統囊括。

具體到新業態，以盒馬鮮生、山姆會員商店等超市爲例，帶來新零售體驗：不僅可以在現場試飲試喫，超市變身餐廳大排檔，現場還呈現會員超市獨有選品，好商品來自全球供應鏈。至於美食體驗，酸菜魚、小龍蝦、鮮果茶等衆多鮮少出現在香港餐單裏的美食，也豐富着大家的味蕾。

過去，香港作爲購物天堂，吸引着八方來客。尖沙咀、中環、旺角，都是內地居民香港遊的必打卡目標。如今，內地居民赴港的單向旅遊變成深港的雙向奔赴，實則是消費共贏，也離不开粵港澳大灣區的合力建設與發展。

“坐高鐵從香港西九龍到深圳福田只要15分鐘。還有好多從香港上車直達各個商超的專线，”香港居民蒲先生表示快捷的交通是他周末去深圳的動力之一。此外，交通线路的便捷化，也讓他目前的出差日程更多涉足灣區城市，佛山、肇慶都在出行目的地範圍。

對於深圳市民李輝而言，香港依舊有其優勢。多元的文娛消費體驗、國際商貿展覽，乃至金融投資，都吸引着深圳客的目光。恢復通關以來，李輝就和家人三次前往香港聽演唱會。另外，他也十分關注金融投資的新機遇。從整體上看，目前香港人到深圳消費多以喫喝玩樂等爲主，而香港依舊保有高淨值消費的吸引力。

雙城共贏，深港居民“串門”忙。新春將至，預計熱度還會更高。

策劃：王瑩　　統籌：李穎

採寫：南都·灣財社記者 陳盈珊 方詩琪 實習生 李旭馗

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標題：港人拿着手寫攻略深圳逛喫买 內地網紅商品火到香港线下店

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