元旦假期旅遊市場持續升溫

這個元旦假期，不少城市和景區熱度居高不下。據途牛發布的《2024元旦旅遊消費預測》，12月份前兩周，元旦假期旅遊產品預訂量已同比增長220%。其中，家門口溫泉遊、周邊主題樂園遊、北上冰雪遊、南下海島遊等備受追捧。

在雪山、冰川、溫泉、滑雪、霧凇、冰雕等旅遊元素加持下，冰雪遊熱度持續升溫。在遼寧，以“歡樂冰雪、冬韻旺年”爲主題的“2023—2024歡樂冰雪旅遊季·遼寧省大衆冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽”已拉开帷幕；在黑龍江，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界已於日前开園。當南方遊客源源不斷“北上”的同時，越來越多的南方景區也在同步推出冰雪旅遊產品，比如，以“雪山西嶺 煙火成都”爲主題的第24屆南國國際冰雪節在四川西嶺雪山景區拉开帷幕。

“冷資源”持續釋放“熱效應”的同時，以避寒爲目的的反季旅遊也是不少人的選擇。數據顯示，同程旅行平台上，元旦假期國內海島遊熱度同比上升72%，東南亞海島遊熱度同比上升了3倍。

另外，越來越多的消費者選擇在辭舊迎新之際跨年遊玩，看煙花、追極光、聽演唱會、看日出等成爲追求儀式感生活的標配。從目前各平台數據來看，這些新玩法成爲2024年元旦旅遊的消費亮點。元旦假期期間，國內各類演唱會數量衆多，“跟着演出去旅行”成爲旅遊消費的一大潮流，“演出經濟”對於旅遊消費的帶動作用日益顯著。攜程報告顯示，2024年元旦假期，演唱會及音樂節附近酒店的預訂量相比2022年及2019年同期均有所增長。

據預計，今年冬季，極光主題旅遊线路熱度快速上漲，咨詢人數較2019年同期上漲近200%，部分元旦出行的熱門極光主題產品已經售罄，國內的哈爾濱至漠河旅遊线路以及北歐芬蘭等國家的極光主題遊最受遊客歡迎。

“旅遊是從慣常環境到非慣常環境的愉悅性體驗，是體現儀式感的重要方式。爲此，旅遊目的地要以差異爲核心，爲追求儀式感的遊客提供更加多元化、新穎的旅遊產品和更具高品質、舒適度的旅遊服務。”北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀說。

在旅遊线路預訂量大幅增加的同時，各地通過因地制宜組織特色文旅活動、推出門票減免政策、發放消費券等舉措吸引遊客。比如，甘肅、四川、西藏等地部分景區推出免門票的優惠政策。甘肅敦煌元旦、春節、元宵節對所有遊客免鳴沙山·月牙泉、玉門關、雅丹國家地質公園景區門票；2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花國有4A級及以上旅遊景區門票實行“买一送一”等。

多地拿出“真金白銀”激活旅遊消費潛力。比如，北京昌平區爲吸引廣大遊客來昌平泡湯泉、戲冰雪，聯合攜程推出了冬季文旅消費補貼；吉林提前制定出台了2023至2024新雪季促消費措施，面向省內外遊客發放總額3000萬元的冰雪消費券，設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼；遼寧預計發放冰雪消費券1.5億元，吸引更多國內外遊客到遼寧賞冰玩雪。

宋昌耀表示，節假日期間，地方政府在打造文旅消費熱點時，要注重傳播傳統文化，同時要規範市場秩序，對人流密集地區進行合理疏導，對商家誠信經營加以約束監管等，注意維護文旅形象。

國內遊熱度持續升高的同時，出入境遊人氣同樣也在不斷“回暖”。部分出境遊目的地推出的籤證便利政策疊加跨年時機，出境遊在元旦假期有望迎來2024年开門紅。飛豬數據顯示，截至目前，出境遊預訂量同比去年增長近10倍。其中，東南亞、東北亞地區成爲遊客出境遊熱門目的地。中國香港、中國澳門是遊客更爲青睞的出行地，出遊人次在出境遊遊客中的佔比達到27%。其中，一地深度遊產品預訂尤爲火熱。

與此同時，入境遊發展態勢也在不斷向好。攜程大住宿“數智酒店”數據顯示，2024年元旦假期，攜程平台入境旅遊住宿熱度比2019年同期增長200%以上。宋昌耀表示，我國入境旅遊相當一部分比例是華僑華人歸國探親，因此，可圍繞團聚、團圓开發旅遊產品，最大化提高入境便利化水平。同時，借助節日契機，深入挖掘節日文化內涵，通過傳統文化的現代化表達，打好文旅融合牌，吸引入境遊客。

“我們應盡快去海外參展，讓海外批發商、旅行商知道我們國內旅遊行業日新月異的變化。”中青旅國際旅遊有限公司副總經理周佔峰說。

國家金牌導遊、京騎文化聯合創始人竇俊傑表示，當前，導遊人才流失嚴重，我們應重視優秀外語導遊人才的培養。同時，重塑入境遊產品體系，將中華優秀傳統文化融入其中，向國際友人講好中國文化故事。 （本文來源：經濟日報 作者：中國經濟網記者 魏金金 秦佳鳴）

（責任編輯：王炬鵬）

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