聚焦旅遊高質量發展丨元江縣：立足優勢，打造避寒康養旅居目的地

元江縣有着獨特的“熱區”資源，顯著的“通道”優勢，靚麗的“綠色”風採，豐富的“多元”寶藏，是避寒康養旅居的理想之地。近年來，元江縣圍繞“主體、項目、產品、營銷、環境、人文”6 個重點謀劃推動，不斷擦亮“元江花果城·避寒養生地·中國薩王納”形象品牌，立足優勢，全力打造避寒康養旅居目的地。

聚焦“主體”，繁榮市場添活力。立足現有資源與人氣，培育一批有特色亮點、有拉動作用的投資开發及運營管理企業。目前，全縣文旅康體消費行業共有經營主體2568戶、佔全縣經營主體的9.92%，其中，企業87戶、四上企業19戶，擁有A級以上旅遊景區3家，旅行社及服務網點5家，賓館酒店163家等。2022年5月，組建縣屬國有企業“元江縣熱元文化旅遊投資开發有限公司”，負責文旅項目投資开發建設、產品策劃包裝推廣等，發揮縣屬國有企業在文旅康體中的引領作用。

聚焦“項目”，融合發展增業態。圍繞建設“濱江園林旅遊城市”目標，扮靚城市環境、豐富文旅消費業態、推動產業破局升級。2021年以來，元江縣累計入庫文旅康體項目17個，總投資25.7億元，目前已有夢幻大世界、七彩傣燕、城市營地等12個項目建成投入運營，其余項目正在有序推進建設中。同時，持續培優壯大、提檔升級紅河谷熱海、冬日戀曲等原有項目，實現文旅、康養、冬季戶外運動等聯動、抱團、組合，聚沙成塔，聚小成大，融合發展。

聚焦“產品”，策劃包裝聚人氣。打造文旅消費新業態。以縣城爲核心載體，做優環城特色村寨、林業生態康旅、紅色民俗文化等文旅精品线路；依托星光夜市、三街十二巷、夢幻花園等，以夜美食、夜演藝、夜購物、夜景觀、夜康養的“五夜元江”帶火“夜經濟”。創新康養旅居新模式。瞄准“候鳥”群體，以冬日戀曲、果香四季、傣鄉巾幗等項目爲支撐，發展老年體育、保健療養、旅居養老、休闲度假等康養旅居業態。同時，出台關於鼓勵縣外人員到元江購房的政策措施，吸引八方賓客到元江置業發展。开發生態養生新產品。依托氣候、溫泉等自然優勢和綠色豐富的食藥優勢，積極推動“溫泉+養生+旅遊”“體育+健康+旅遊”“農業+康養+旅遊”等業態融合發展。輻射帶動蘆薈、茉莉花等特色生物資源开發，爲酸角汁、蘆薈丁、茶醋等地方特色產品賦能。謀劃冬季戶外新高地。持續舉辦中國“薩王納”元江冬季戶外運動嘉年華、山地自行車賽、滑翔傘賽等節慶賽事活動，着力打造“冬季戶外運動之城”、高原低海拔訓練基地。

聚焦“營銷”，找准定位樹品牌。依托“通道”優勢，通過“青龍驛”等項目，規範引導住宿、餐飲行業，致力讓遊客進來喫頓飯、住一晚、玩兩天，留下消費。同時，注重媒體宣傳包裝，邀請各方媒體共同發力，以高質量的音視頻作品宣傳推介元江。着力辦好金芒果文化旅遊節、中老鐵路线上的火把節，不斷提升元江文旅知名度、美譽度；持續舉辦中國“薩王納”科學論壇、冬季戶外運動嘉年華等，大力宣傳包裝元江的“暖冬”經濟。

聚焦“環境”，軟硬兼施立形象。完善基礎設施增強“硬”實力。通泰、潤城、增綠、布景、更新、融文、植業七措並舉，建設宜居宜業宜遊的濱江園林旅遊城市，進一步完善旅遊標識標牌、旅遊廁所、遊客中心等旅遊服務設施。加強市場管理做優“軟”環境。加強文旅市場綜合監管，做好導遊、講解員、酒店管理、餐飲服務等從業人員培訓，打造一支熱情大方、富有情懷、敬業奉獻的文旅隊伍，提升文旅消費質量和檔次。

聚焦“人文”，文化賦能增底蕴。充分挖掘人文歷史、紅色革命、少數民族等多元文化促進“古爲今用”，將喫、住、行、遊、購、娛，人文底蕴也運用到項目建設中。注重發揮哈尼族、彝族、傣族等民族民俗魅力，促進文藝創作更加多元，推出融入元江民族特色文學、音樂、攝影、短視頻等優秀創作作品和高質量的旅遊產品，全面提升文旅吸引力。

下一步，元江縣將立足實際，堅持規劃、規則、規範引領，做到放有尺度、管有精度、服務有溫度並舉，落實講好元江故事、融合資源整合市場、深化改革开放三項任務，制定並落實發展“暖冬”經濟、鼓勵到元江購房等政策文件，繼續“軟硬兼施”提升全域環境，組織舉辦“薩王納”科學論壇等系列活動。構築共愿景、共榮辱、共情懷的新發展格局，推動元江文旅高質量發展。

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整理丨王豔華

來源丨玉溪市文化和旅遊局

編輯丨馬寅瑞

審核丨瞿夢揚 李元

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標題：聚焦旅遊高質量發展丨元江縣：立足優勢，打造避寒康養旅居目的地

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