文 | 千樹

12月17日，12.18品牌煥新上市發布會在宜賓舉行。

作爲一款經典IP產品化的好酒，12.18煥新上市獲得了來自政府、行業協會、企業等各界領導、嘉賓、專家的支持，這一場罕見的高規格上市發布會，不僅使得12.18上市便成爲行業關注的焦點，更是爲12.18的品牌新徵程做了最強背書。

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牌面拉滿，12.18煥新上市

1997年，第一屆五糧液12·18經銷商大會舉辦，延續至今，大會成爲了白酒行業的一個和美盛會。2008年，五糧液股份公司被評爲“改革开放30年，中國營銷傑出企業”，同年，五糧液正式將12.18產品指定爲12·18經銷商大會的接待用酒。

特殊的“出身”，注定了12.18的與衆不同。

在這場罕見的高規格發布會上，微酒現場注意到，宜賓市人大常委會主任陳政，中國酒業協會祕書長何勇，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，宜賓市經濟和信息化局局長楊炯，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩，五糧液股份公司總工程師、食品安全總監楊韻霞，五糧液股份公司副總經理劉洋，五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理黃太國，宜賓市白酒產業發展專班主任、五糧液股份公司總經理助理、江蘇營銷大區總經理王源培，五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華，五糧液濃香酒公司黨委副書記、董事、總經理石右磊，五糧液股份公司勾調顧問代春等出席活動，五糧液集團（股份）公司相關職能部門負責人，五糧液濃香酒公司營銷團隊，經銷商代表以及媒體代表參加活動。

與會嘉賓陣容之強大，在行業上市發布會中極爲罕見，而此番煥新上市，也爲12.18積累了強大的聲勢與勢能。

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經典IP，傳遞品質、文化、價值“三美”

作爲五糧液12•18共商共建共享大會的接待用酒，12.18是“五糧液人”專屬的儀式感，其意義不僅僅是一瓶舌尖盛宴美酒，更在於盛滿了砥礪奮進、風雨同舟的獨家情感與記憶。

“12.18這個數字已經成爲五糧液最核心、最重要的品牌資產之一。”發布會上，蔣文格表示，12.18品牌歷史悠久、底蕴深厚，已經形成了獨特的經典IP，已經擁有了專屬的時代記憶，已經被賦予了深刻的品牌內涵，希望12.18持續以“美”爲題，傳承匠心匠藝的“品質之美”，賡續12•18大會精神的“文化之美”，彰顯廠商共贏的“價值之美”。

▲五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格

何勇在發言中指出，隨着“大國濃香 和美五糧”的全新品牌理念，展現了五糧液作爲中國酒文化扛旗者的擔當，同時也契合了當下白酒消費者對和美生活的向往。12.18品牌的煥新上市見證了五糧液對匠心的堅守、對品質的追求、對文化的推崇、對市場的敬畏。何勇從“品質煥新、品牌煥新、產品煥新、文化煥新”四大角度解讀了12.18煥新上市，表達了對五糧液濃香酒公司未來發展的美好期許。

▲中國酒業協會祕書長何勇

微酒獲悉，12.18定位爲五糧液濃香酒公司稀缺價值品牌，是重點運作的自營品牌。此外，因選用高品質陳年基酒勾調，12.18將實行限量投放，並充分尊重合作夥伴的經營意愿，由市場主導市場份額的增長。

劉華表示，過去的15年，12.18品牌見證了無數榮耀時刻、輝煌徵程，12.18產品煥新升級，是對歷史的致敬、匠心的堅守、新徵程的獻禮，12.18新品將以品質爲基，以文化鑄魂，以營銷爲王，堅持稀缺化、分步化、賦能化打造，力爭成爲全國知名品牌。

▲五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華

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價值重塑，再造“和美佳釀”

除了時代賦予的特殊意義之外，12.18還有彌足珍貴的產品力。

從顏值上看，鼓型瓶設計，彰顯出12.18“血統”純正身份，煥新後的盒體，使得整體造型更加莊重典雅，簡潔大氣，其瓶身也更加通透明朗，使得酒體品質一眼可見。

除此之外，12.18新品由多位國家級勾調大師和品酒大師，歷經數千次口感調優而成，香味更爲均衡、口感更加醇厚，品質得到了進一步的提升。

加之新品上市帶來的營銷模式與渠道網絡重構，12.18實現了價值升級與重塑。

當前，白酒品牌進入存量競爭時代，但消費趨勢向頭部品牌集中的趨勢並未改變，集品質、品牌、營銷、情感等屬性於一身的12.18，自然掌握着極強的主動權。

發布會現場，有來自江蘇的商家對微酒表示，從大會接待用酒到國民共享的好酒，12.18將品牌關鍵字、消費場景與品牌態度三者之間形成強關聯，在實現銷售轉化同時，有望高效精准地搶佔消費心智。

微酒進一步獲悉，爲實現價值共享，當12.18品牌的商家體系趨於穩定後，五糧液濃香酒公司將深化12.18共商、共建措施，與廣大商家實現共營與共贏，持續爲市場奉獻一杯和美佳釀。

標題：【微酒現場】經典IP產品化，“12.18”煥新上市發布

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