董宇輝否認

12月15日晚間，一張網絡流傳的截圖顯示，劉強東的人力副總裁已拿着劉強東的親筆籤名前往陝西招募董宇輝，並且談得很順利，去京東的可能性很大。京東方面對此事件暫無回應。針對該傳聞，董宇輝獨家回應新華網財經表示：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。

由東方甄選“小作文事件”引發的資本市場連鎖反應已持續多日。

截至12月15日，港股上市公司東方甄選股價4個交易日重挫16%，市值蒸發逾50億港元，目前最新總市值約266.4億港元。

東方甄選近日走勢圖

而同樣從教培行業轉战直播帶貨的高途佳品直播間粉絲數、銷售額飆升。截至12月14日美股收盤，其股價4個交易日大漲72%，市值增長超5億美元，目前最新總市值約12.5億美元（約合97.6億港元）。

高途近日走勢圖

昨晚，“東方小孫”道歉了

12月14日，上證報已對截至當日午間的“小作文事件”的情況進行了復盤（詳見：《俞敏洪：向董宇輝致歉》）。

當日晚間，東方甄選CEO孫東旭在社交平台上進行了道歉。

被業界稱爲“東方小孫”的孫東旭在視頻中說：“我向大家及宇輝表達歉意，同時我說東方甄選拒絕飯圈文化，並不是說東方甄選的粉絲是飯圈，而是真心不希望少數人的不理性帶節奏，影響到東方甄選的健康環境。”

孫東旭在視頻中表達了三個核心觀點：第一，解釋東方甄選問題時，神態、語氣咄咄逼人；第二，在直播中摔手機的動作沒有風度，讓網友認爲是不敬的粗暴行爲，其實是內心焦慮導致的動作僵硬和失控；第三，提到董宇輝薪資的行爲不職業。

“網友、粉絲是我們的衣食父母，我們一定更加努力爲大家提供更加完善的服務，我會時時警醒告誡自己努力提升自己的格局和胸懷，讓自己成爲一個合格的管理者，不辜負大家的厚愛和寬容。”孫東旭說。

但是網友顯然對此並不买账，多位網友在道歉視頻下留言稱“沒有誠意”。當日晚間，大量頭頂“甄選團”的粉絲繼續在競品高途佳品的直播間活躍，直播間粉絲數量直接突破100萬。高途創始人、董事長兼CEO陳向東在社交平台上表示：“10萬+同時在线，奇跡，屬於高途佳品，屬於高途，更屬於您，屬於我們，親愛的朋友。”

數據顯示，東方甄選目前的高管爲俞敏洪（董事會主席），薪酬爲1069.03萬元；尹強（執行董事），薪酬爲527.38萬元；孫東旭（執行董事），薪酬爲1813.73萬元。在目前的公开資料中，孫東旭爲東方甄選薪酬最高的員工，年薪達到千萬級別。

公开信息顯示，孫東旭曾在今年2月對新東方股票進行高額套現。2月7日，孫東旭以均價55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%。2月8日以均價56.9451港元出售193萬股，涉資1.1億港元，持股比例從1.38%降至1.18%。兩天合計出售近400萬股，套現2.17億港元。

昨晚，高途佳品創紀錄了

12月15日早間，陳向東發微博表示：“大家一起‘創造’的高途佳品12月14日的數據出來了！”

數據顯示，12月14日，高途佳品單日直播帶貨累計銷售總額超1180萬元，直播間最高在线人數近18萬，直播間累計訂單量近22萬，直播間觀看人次超1355萬，粉絲數突破100萬。長期關注其直播間的粉絲告訴記者，這是高途佳品的新紀錄。截至12月15日17時，其直播間粉絲數已超130萬。

據悉，高途的前身是B2C在线教育機構“跟誰學”。2014年6月，“跟誰學”由陳向東帶領創建，團隊成員主要由來自新東方等教育培訓機構及百度、阿裏等互聯網公司的核心技術骨幹組成。

高途佳品是高途旗下直播帶貨平台，2022年12月24日开啓直播。其主播風格、直播間布置都與東方甄選高度相似，主播主要爲高途的老師。高途佳品直播間的背景也是陳向東的個人形象，亦與俞敏洪高度相似。

記者查詢發現，陳向東與新東方淵源很深。1999年12月至2002年5月，陳向東在北京新東方學校、北京新東方教育科技集團工作，先後任教師、總裁助理、武漢新東方學校籌辦負責人。

2010年11月起，陳向東任新東方集團執行總裁，協助俞敏洪負責集團的全面管理工作。2014年1月辭任新東方執行總裁職務，6月創辦高途的前身“跟誰學”。

在近日的直播中，有網友提問：“高途會挖董宇輝嗎？”對此，陳向東回應稱：“董宇輝不是用來挖，是用來愛的。”此後，陳向東在微博中解釋稱，脫口而出的這句話，確實是自己的心境。

天眼查App顯示，高途教育科技集團有限公司成立於2014年6月，法定代表人爲羅斌，注冊資本5500萬元人民幣，由陳向東、羅斌分別持股98.28%、1.72%。對外投資信息顯示，該公司直接持股企業有28家，其中24家爲存續狀態，包括北京高途雲集教育科技有限公司、廣州星火在线計算機科技有限公司、安徽跟誰學教育科技有限公司等。

交銀國際認爲，高途佳品帶貨品類以食品飲料、生鮮蔬果爲主，品類仍需擴充。“更重要的是通過該事件間接打开了公司直播知名度，長期需關注其供應鏈能力及運營能力的提升及優化。”

熱議，直播電商路在何方？

業內人士認爲，近期事件暴露了東方甄選在網紅模式和產品路线兩種模式之間的衝突。

回顧東方甄選的“爆火”之路，董宇輝的雙語帶貨、引經據典、“經典小作文”功不可沒。有粉絲認爲，“俞敏洪成就新東方，董宇輝成就東方甄選”。然而，當個人流量大於公司流量時，公司自然會選擇“去頭部化”。因此，近年來東方甄選發力培養新主播矩陣，並逐步开設新的文旅账號。

據星圖數據統計，今年“雙11”期間（10月31日至11月11日），全網綜合電商平台以及直播電商平台累計銷售額爲11386億元，同比增長2.08%。其中，直播電商增速較爲明顯，期間累計GMV達2151億元，同比增長18.58%，佔全網GMV比重由去年的16.3%升至今年的18.9%，抖音、快手和點淘分別位列前三。

華安證券稱，直播電商目前正處於高速發展的賽道，隨着內容平台與電商交易的融合程度不斷加深，預計未來發展空間仍然廣闊。但是，直播電商行業競爭激烈，“自營品”能否成爲核心競爭力，尚需觀察。業內人士分析稱，對於平台和機構而言，“流量去中心化”“淡化頭部主播”已是必然趨勢，此次風波勢必會加大這種趨勢。

艾媒咨詢認爲，一個健康的機構一定會有金字塔式的團隊，不僅擁有最頂尖的頭部主播，還要有下面的頸部、肩部和腰部主播，以便於日後形成迭代。

來源：上海財經報、新華網財經

編輯：萬博洋

責編：黃陽陽

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