《2023微短劇行業報告》| 十大關鍵詞，洞見微短劇最新業態

2023年12月13日刊 | 總第2297期

去年，我們總結微短劇內容誕生以來的發展變化，匯成《2020-2022年微短劇發展觀察報告》，深入分析了微短劇行業初誕生三年的發展環境、管理政策、發展脈絡、內容格局、從業者與用戶畫像、未來趨勢發展等，收獲行業內外微短劇關注者的廣泛好評。

作爲一種新型影視藝術形態，走過初創爆發期、平穩發展一年來，微短劇行業又出現了哪些值得關注的新變化？基於國家宏觀政策導向以及各主流長、短視頻平台布局微短劇的策略，本報告着重分析2022年10月1日-2023年8月31日微短劇行業發展狀況及趨勢，通過問卷調查、深度專訪等形式對新階段從業者進行了用戶畫像、創作偏好、內容出海、趨勢預測等分析，形成了《2023微短劇行業報告》。

微短劇行業之樹再度向深遠處延伸，本期內容，我們將以“十大關鍵詞”爲脈絡對報告進行簡單梳理，完整版《2023微短劇行業報告》附在結尾。

希望本次調查報告的發布，能爲相關機構、業內管理者、上下遊產業人士了解國內微短劇行業發展提供有益的借鑑和參考。

一、全年上线破千部

根據德塔文數據，2022年10月1日-2023年8月31日，長短視頻平台共上线1125部微短劇，實現首度年產破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量，實現跨越式階梯式增長。

橫向對比各視頻平台微短劇上新數量，抖音、快手、優酷、騰訊視頻分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，構建其微短劇市場的核心產出。值得注意的是，騰訊視頻2023年上新總量176部，相比去年80部上线量實現2.2倍飛躍，產量、質量雙豐收。除此之外，芒果TV上线66部微短劇、相對去年略有增長；愛奇藝上线12部微短劇，走少而精路线；B站、百視TV、搜狐視頻等平台逐步入局，上线少量作品。

根據國家廣電總局公开數據，2022年10月1日-2023年8月31日微短劇拍攝備案數量達2932部，整體數量格外可觀。

因此也要看到，相比全年3000部左右的備案量，產量儲備比並未達到平衡，依然能看出大量儲備微短劇未能如期進入市場，內容儲量超出各大視頻平台的需求量，該市場表現值得關注。

二、長視頻總分账破2億

據公开數據不完全統計，2022年10月1日-2023年8月31日長視頻平台上线微短劇分账總金額超2.03億，已超越2020-2022年9月近三年分账金額總和。

單部劇最高分账金額爲騰訊視頻《招惹》2000萬+，《盲心千金》分账1700+，另有芒果TV×搜狐視頻《風月變》聯投分账1300萬+、優酷《鎖愛三生》分账破千萬。同比去年微短劇分账榜單，分账中位數由300萬提升至500萬。

三、抖快優勢分衆化

根據德塔文數據，2022年10月-2023年8月抖音上线短劇455部，代表優質案例有《心動不止一刻》累計播放量11.9億、《二十九》兩季累計播放12.7億。都市題材佔比呈現絕對優勢，佔比達80%；青春、奇幻、喜劇品類均勻分布，懸疑、科幻、軍旅題材榜上有名，展現出抖音短劇的創新嘗試。

2022年10月-2023年8月快手上线短劇214部，其中79部愛情品類短劇，佔比36%，家庭品類42部，佔比19%；都市品類43部、古裝品類24部、青春校園品類17部，與快手星芒短劇重點規劃的青春勵志、國韻古風、都市職場、家庭共情、時代旋律五大題材分布基本一致。

四、增至20min/30集

微短劇篇幅精短，根據貓眼專業版數據，2022年10月1日-2023年8月31日上新742部微短劇共17783集，部均約24集，相比2020年1月-2022年9月部均15集增加60%。其中，12-24集微短劇共398部，佔比53.6%，仍爲絕對主流；其次是25-30集共177部，佔比23.9%；31集及以上作品共95部，佔比12.8%，同比增加近4個百分點。

2022年底，微短劇備案單集時長放寬至20分鐘。微短劇產量整體集數、單集內容容量增加，證明觀衆對微短劇的需求量、觀看量都在穩定增加中，更有利於促進微短劇從新生態內容轉變爲常態化穩定產業。

五、題材求新求變

2022年10月1日-2023年8月31日上线微短劇中，愛情題材仍佔據絕對主導態勢，共379部，在全年上线產量中佔比31%，其次分別爲劇情類19%、古裝類11%、都市類9%、懸疑類7%、奇幻類6%、喜劇類5%等，證明觀衆仍期待在快節奏短內容敘事中感受強烈多巴胺刺激。

相比2020-2022年9月微短劇研究報告，愛情題材佔比降低5個百分點、古裝佔比降低3個百分點，懸疑、喜劇、奇幻佔比相對提升，表示微短劇觀衆口味愈加分化，期待創新內容產出。

六、豆瓣开分率3.8%

截止2023年11月中旬，2022年10月-2023年8月上线759部微短劇中，共29部作品在豆瓣开分，开分率約3.8%。其中，騰訊視頻豆瓣开分微短劇共11部，佔比最高；芒果TV6部、優酷6部、抖音3部、快手2部，愛奇藝1部。

截至目前，7分+作品在微短劇賽道已屬於口碑巔峰，包括《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《二十九》《東欄雪》《侍酒令》《全資進組》6部作品，涵蓋時代共情、青春愛情、都市女性成長、古風、喜劇、漫改、奇幻、懸疑等熱門類型，一定程度上可以展現出當下微短劇賽道的內容質感上限。

七、付費探索成熟期

長視頻平台微短劇商業模式當下表現較不明朗，劇場冠名、品牌定制產量不穩定，主要付費模式爲會員+轉免結構吸引會員付費。2023年9月15日，騰訊視頻×大唐之星熱播微短劇《盲心千金》开啓大結局點映禮，這是長視頻平台首部嘗試點映禮的微短劇。

抖快短劇分账政策保持穩定。快手採用分账+每月獎勵金模式，在爆款古風《東欄雪》中嘗試品牌定制特別番外；抖音在《二十九》等爆款短劇中嘗試後4集付費解鎖模式，品牌定制短劇合作模式逐漸成爲常態，當下僅限於少數頭部達人。

八、二八寡頭效應顯著

相比微短劇誕生初期千家機構入局盛況，當下微短劇制作方已經形成顯著的二八寡頭劃分格局，頭部制作方在爆款基礎上摸索出制勝密碼，以高成本、高質量、明星效應、強刺激故事大步邁進，屢屢復制爆款神話。

年度千萬級分账爆款項目制作方裏，以無糖文化（《招惹》分账2000萬+）、大唐之星（《盲心千金》分账1700萬+）爲首。

但也要看到，如無糖文化、大唐之星一般的頭部公司仍屬極少數，仍有大量制作公司處在摸索狀態，甚至已有部分中小型制片公司調轉馬頭、轉向小程序短劇开發制作，將賽道進一步細分。

九、從業者困境與期待

本次問卷調查受訪者年兩主要集中在26-40歲，63.64受訪者從事制片人工作，微短劇年度制作量主要集中在1-3部，涉及題材主要集中在古裝、都市、奇幻類型，主要發行在以優酷、愛奇藝、騰訊視頻爲代表的長視頻平台。

據受訪者反饋，當下困境主要體現在缺乏資金，沒有好的盈利模式，沒有好內容、缺乏創作人才，同時，宣傳發行也存在一定困難。期待獲得內容審查、平台合作、政策扶持等方面的幫助。

十、優質/突破案例

微短劇行業發展至今，已經湧現出一批制作精良、品質在线、市場表現喜人的頭部精品微短劇，爲行業樹立階段示範標杆，帶動後續作品躍質進階。

爲助力更多創作者持續產出精品微短劇，本報告依據貓眼專業版熱度、德塔文景氣指數、豆瓣評分、站內播放量等多維數據，加上學者、媒體、從業者觀察，重點歸納總結了2022年10月-2023年8月的爆款優質項目（分账千萬級、播放量10億級）與創新突破項目，旨在以優帶優、以新拓新。

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文 | 子路

注：全文圖源網絡

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