來源： 寧波晚報 發表時間：2023-12-13 08:27:06 熱度：2843
原標題：“今年年輕人不愛牛仔褲”話題引熱議 牛仔褲真的會被淘汰嗎？
不少品牌都有專門的牛仔褲區域。
相比往年，今年12月，氣溫顯然比較“叛逆”。忽高忽低的氣溫，正是牛仔褲登場的時機。但最近“年輕人爲什么不愛牛仔褲了”的話題，卻引發不少熱議。這種已經流行了100多年的褲子，真的已經不受歡迎了嗎？
市場：
銷量穩定，但沒有“爆款”的命
想要知道牛仔褲的生命力是否還旺盛，或許可以先從零售端了解一二。
12月11日，記者來到天一廣場，走訪多家時裝、潮牌、運動服飾等門店後發現，多數男女裝品牌都有牛仔褲、牛仔衣等產品在售。
在李維斯、LEE等以牛仔服飾爲主打的品牌門店裏，記者看到，店內八成以上產品都和牛仔面料相關。多數牛仔褲的定價在千元左右，款式基本都是經典的直筒褲、窄腳褲。同樣，在H&M、ZARA、優衣庫等快時尚品牌裏，大都設有牛仔褲專區，一兩百元的價位也更加親民。而像太平鳥、GXG等品牌，雖然佔比不高，但也會有自己的牛仔褲產品。
記者詢問店員了解到，目前，牛仔褲產品銷售比較平穩，目標客戶更多是20歲到40歲的群體。
“比如，女士牛仔褲肯定沒有今年流行的闊腿褲銷量好，但每個月也有一定銷量。在流行多年之後，這類服飾銷量肯定不會突然大起大落，款式和顏色也不會有太多變化。在時尚服飾品牌裏，肯定會有牛仔服飾的位置，但多數品牌不可能以它爲主。”一位工作人員稱。
記者隨機採訪的多數消費者均表示，家裏備有牛仔褲，但穿的機會並不多。
“夏天穿太熱，冬天穿太冷，买緊身的沒身材，买寬松的又太隨意，總感覺現在穿牛仔褲的場景不多。”市民王女士表示，她讀大學時是穿牛仔褲的高峰期，現在工作了，一方面，穿着上有了更多選擇；另一方面，感覺牛仔褲的舒適感一般，對身材要求也比較高。
也有部分消費者認爲，牛仔褲是“永不過時”的經典。“很多流行的服飾一陣風就過了，但牛仔褲肯定還會繼續生存下去，不會消失。”市民方先生說。
更多秋冬的穿搭，搶佔了牛仔褲的市場。
業內：
多種因素影響銷量，但不會被淘汰
事實上，在瞬息萬變且競爭激烈的成衣市場，“不進則退”是最基礎的生態法則。
據李維斯官方發布的業績報告顯示，該品牌2023財年的二季度、三季度收入同比都下跌，在中國區域的門店更是出現多年的負增長狀態，僅2023年上半年就關閉了15家門店，淨減少10家。
與此同時，從去年的鯊魚褲、光腿神器到今年的闊腿褲，流行一直在變，“後輩”頻出的賽道，讓消費者的選擇越來越多，更是衝擊了似乎百年不變的牛仔褲市場。
“除了褲子的版型、款式等豐富外，隨着生活水平提高，大衆對服裝面料的要求也越來越高。因爲牛仔面料透氣性差，影響穿着的舒適性，身形不完美的人穿着也較容易暴露缺點。在服裝早已不再是御寒而是裝飾審美的今天，牛仔褲自然會遇到消費‘瓶頸’。”中國十佳時裝設計師胡瑾稱，服裝的流行趨勢和當下人們的精神需求也密不可分。在生活壓力大、節奏快的現在，人們更愿意選擇舒適性服裝款式和面料來釋放自己，“硬派”的牛仔面料有些不合時宜。
不過，胡瑾也表示，在大衆圈裏失去部分市場份額，並不意味着牛仔褲會退出歷史舞台。相反，在誕生100多年後，它依舊活躍在時尚圈裏。各大品牌也通過“做舊做髒”的潮玩方式，以及“亦正式亦休闲”的風格，再次升華牛仔穿搭。
記者 黎莉 文/攝
標題：“今年年輕人不愛牛仔褲”話題引熱議 牛仔褲真的會被淘汰嗎？
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