來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-12-07 16:55:10 熱度：67
作爲瀘州老窖的創新增長極，瀘州老窖新酒業以“百調”爲載體持續拓展着多元創新的邊界，書寫出了與每一個時代同頻共振的品牌徵程。
近日，在“酵”醒美麗的祕密——瀘州老窖新酒業“清酒及酒粕美妝新品發布會”上，瀘州老酒新酒業重磅發布了“中華清酒”和“中國酒粕美妝”兩大系列產品。
隨着這兩大系列產品的上市，瀘州老窖也再一次以創新爲支點，顯現出了其作爲百年民族企業的發展新活力。
錨定新賽道
瀘州老窖再次搶先破局
中國酒業協會發布的《2023年中國白酒行業消費白皮書》顯示，1985年至1994年出生的人群逐步承接“85前”人群，成爲新的白酒消費主力，人群佔比達到34%，而“95後”人群（不含未滿18周歲的人群），佔比則達到18%。
這表明白酒主力消費群體开始呈現出了明顯的代際交替特徵，隨着這個特徵的明顯化，國潮、創意、健康等關鍵詞也开始作爲酒企所關注的領域，出現在酒企錨定的新賽道上。而瀘州老窖作爲銳意創新的佼佼者，以佔位“國潮輕酒飲开創者”的瀘州老窖新酒業爲抓手，找准了搶先破局的機會點。
據了解，瀘州老窖新酒業從誕生之時起就緊扣國潮、健康、輕奢三大核心品牌概念，以低酒精、含酒飲、快時尚的輕酒飲產品瞄准年輕消費群體，不斷推動品牌的年輕化發展。
此次推出的“中華清酒”和“中國酒粕美妝”兩大系列產品，前者是瀘州老窖百調清酒系列的“开局之作”，代表着瀘州老窖多元化、年輕化、國際化的發展方向；後者則是瀘州老窖在美妝領域的持續深耕之作，代表着瀘州老窖針對女性市場的又一次有力出擊。
“中華清酒”系列首次推出的兩款產品以“雲霓”和“嗔”爲名，從命名來看盡顯中華文化基因與中華審美格調；而在品質方面，百調清酒立足“中華”二字，以清酒品類極爲嚴苛的釀造標准爲前提，在兩年前便已啓動研發。
在中國成爲清酒第一大進口國的背景下，國產清酒之風已然吹起。而作爲頭部酒企的瀘州老窖在此時推出融中式基因與嚴苛標准爲一體的“中華清酒”系列，不僅是其進擊清酒領域的一個重磅信號，也是其在新賽道釋放引領效應的有力證明。
而“中國酒粕美妝”系列推出的面膜、沐浴露、洗發水則是瀘州老窖在美妝領域進入新階段的重要標志。據了解，瀘州老窖從2016年起便开始跨界美妝領域，產品涵蓋香水、面膜等。
對於“中國酒粕美妝”系列，美妝領域行業專家、北京工商大學化妝品系主任、北京日化協會祕書長趙華給出了高評價：“作爲濃香鼻祖，瀘州老窖立足中國酒粕這一獨特優勢，走別人沒有走過的路。此次酒粕美妝系列發布，可以說又是一次开創性成果，有望成爲國內酒粕美妝的代表之作。”
其實無論是“中華清酒”還是“中國酒粕美妝”，瀘州老窖大膽探索、銳意創新、擁抱變化的品牌形象早已在消費者心中得到了立體化的呈現。而此次跨界，僅是瀘州老窖進一步搶佔酒類創新賽道，率先搶領未來發展先機的常規操作。
創新與煥新
成就“風華正茂”
面對酒業消費新受衆、新模式以及新業態，瀘州老窖從未停止過探索與創新。
從對非遺的傳承角度看，瀘州老窖不斷通過爲“雙國寶”搭建新展示平台、以“互聯網+”激活非遺生命力等方式，將非遺打造成了一種消費者“可參與”的生活方式，不僅增強了當代文化消費者的體驗感，也爲非遺的傳承埋下了薪火相傳的種子。
從面對新消費時代創新出擊的角度看，不管是首开行業先河的封藏大典、詩酒文化大會、七星盛宴……還是今年走入四城的窖主節、推出奈雪聯名禮盒、官宣網易雲音樂合作……無不彰顯了瀘州老窖的前瞻視野、开創意識和時代活力。
而新酒業作爲瀘州老窖的重要創新力量，也不負期待地在短時間內助力瀘州老窖走出了一條區別於傳統白酒的未來之路。
從去年發布極具品牌調性與產品性格的“國仙”品系，到今年亮相有着明顯差異化風格的“中華清酒”和“中國酒粕美妝”系列，都將瀘州老窖與年輕消費者建立聯系的決心以及在“她經濟”下對女性消費的精准挖掘展露無疑。
貫穿瀘州老窖發展始終的創新實踐，讓瀘州老窖打破了酒類消費邊界，進入了消費者的生活中並成爲消費者多元消費習慣中的一部分。也正是憑借着一次次的創新與煥新，瀘州老窖才得以在衆多領域保持着對技術與消費趨勢的引領。
一面是厚重歷史、一面是銳意創新，瀘州老窖在演繹“榮耀傳承”與“風華正茂”的同時，也正在爲消費者與行業帶來更多驚喜。
內容來源：糖酒快訊
作者：劉曉娟
標題：跨界破圈、多品類布局，瀘州老窖爲酒業多元化樹標杆
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