央媒看萬寧 | 海南萬寧邁入3.0體旅時代

錯誤的开始，未必不能走到完美的結束，人生沒有什么事是一定的。都是在碰，在等，在慢慢尋找。——《流蘇與娜拉》

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“去做風吧，做不被定義的風。”萬寧旅遊公路上，人們御風騎行。置身山海間，美麗的濱海風光讓人如癡如醉。

近年來，隨着海南自貿港“零關稅”、低稅率等政策紅利逐漸釋放，海南省體育產業投資效應不斷聚集，萬寧作爲新型旅遊目的地，體旅消費正快速增長。

萬寧市歷史悠久，有着深厚的文化底蕴與獨特的風土人情。綿延109公裏的海岸线上，分布着山欽灣、石梅灣、日月灣等10多個海灣，海面上坐落着大洲島、加井島、神州半島等7個島嶼和半島，還有2個獨特的內海。海洋、海島、海岸线、海灣、環島風景道等共同構成了濱海一线得天獨厚的旅遊資源，爲海上衝浪、槳板和騎行等體育旅遊項目提供了優質空間。

“如果說旅遊的1.0時代指觀光型旅遊，2.0時代是體驗型、度假型旅遊，經過幾年努力，萬寧目前已進入打造技能型、有黏性的3.0體旅時代。”萬寧市旅遊和文化廣電體育局局長姚旺說。

“衝浪運動”熱度升

近年來，萬寧市以“衝浪運動”爲主打特色，積極开展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的“海陸空”新潮業態，設置有關運動證件考取項目，提高旅遊黏性，吸引了許多喜愛衝浪等水上運動的年輕人來萬寧遊玩。

“我和朋友做足了功課才來日月灣練習衝浪。”穿着衝浪服，塗着彩色防曬泥，抱着藍色衝浪板的遊客梁冰說，因爲靠近外海，日月灣年均海水溫度爲26.5℃，即使在冬季衝浪也不會太冷，每年10月份到次年3月份都是衝浪的絕佳時間。

日月灣位於海南省萬寧市禮紀鎮，是世界上擁有高質量定點浪型和沙灘浪型的海域之一，這裏陽光充足，水質清澈，水溫適宜，海浪綿長且有力。冬季是日月灣的最佳衝浪季節，這個時候起浪頻率高，大浪高達4米，吸引世界各地的衝浪愛好者到此“浪尖起舞”。

據統計，來萬寧旅遊的遊客中八成以上是自駕遊，年齡在20歲至35歲之間。不久前，一位網絡博主發帖說“自由、青春、熱烈，是我在萬寧這半個月的關鍵詞，這裏的旅遊氛圍太適合年輕人了”。打开抖音、快手、微博等社交軟件可以看到海量的萬寧“玩法”，比起旅遊城市的快節奏，這裏更適合慢節奏的深度遊玩。

石梅灣潛水

正是這些創意玩法，讓萬寧熱度迅速攀升，日月灣、石梅灣、神州半島等旅遊區自駕遊車輛排起長龍。今年前三季度，萬寧累計接待遊客總數642.64萬人次，同比增長50.17%，實現旅遊總收入53.78億元，旅遊市場消費活力顯著。

挖掘新業態旅遊資源，培育中國濱海體育旅遊高地。從前，萬寧因興隆熱帶植物園等爲世人所知；如今，隨着年輕遊客成爲旅遊主力，體驗露營、衝浪、潛水、帆船、遊艇等多元化場景的旅遊方式，成爲今年萬寧旅遊新的增長點。人氣暴漲的同時，也帶火了住宿餐飲等各類場所，實現了二次消費。

“在培育新興產品業態方面，我們不斷豐富旅遊產品供給，精心打造東山羊、興隆咖啡、體育裝備、潮玩音樂等產品，舉辦了多項涵蓋衝浪、垂釣、沙灘運動等新業態板塊的省級和國家級大型體育賽事。”姚旺說。

跑出賽事“加速度”

ISA世界長板衝浪錦標賽、ISA世界槳板衝浪錦標賽、WSL世界挑战者系列賽……各種世界級衝浪賽事在萬寧不斷开賽。自2010年起，萬寧依托自身獨特的衝浪條件和資源，成功舉辦了12屆國際衝浪比賽。全國衝浪錦標賽、全國衝浪冠軍賽、全國青少年衝浪錦標賽等國內頂級賽事也在此舉辦，累計吸引來自40多個國家和地區的3000余名頂尖運動員參加。這些賽事有力提升了萬寧體育旅遊目的地品牌知名度，樹立了萬寧新形象。

目前，衝浪國家隊與7支全國專業級省市衝浪隊伍常駐日月灣訓練。在品牌賽事帶動下，日月灣衝浪產業蓬勃發展，由此帶動周邊的田新村群衆收入大幅增長，構建了以衝浪俱樂部、民宿、餐飲爲主的衝浪配套產業共建模式。時至今日，田新村返鄉就業村民超百人，帶動本村村民就近就業420余人。

“一中心+三基地”順利布局。今年前三季度，在石梅灣旅遊度假區獲評國家體育旅遊示範基地、國家潛水南方訓練基地落地石梅灣、國家摩托艇南方訓練基地落地神州半島的基礎上，萬寧（神州半島第一灣、日月灣、石梅灣）成功入選首批國家水上（海上）國民休闲運動中心試點單位，王府井免稅港、艾美酒店獲評省級文明旅遊示範單位。萬寧正走出一條新型旅遊發展之路，實現了從傳統休闲觀光旅遊向體驗型、技能型旅遊目的地的轉型升級，向着國際濱海旅遊度假城市、國際體育旅遊目的地邁進。

神州半島摩托艇

圍繞“一灣一品”體育產業战略布局，萬寧在神州半島打造海上摩托艇運動核心業態，常態化舉行摩托艇冬訓和各類休闲體育賽事，形成了賽事活動成熟、產業帶動明顯、人民共享發展的產業地標。

不久前，2023年全國摩托艇技能（初級）教練員培訓班（萬寧站）在神州半島國家摩托艇南方訓練基地圓滿結束，來自全國各地的20多名摩托艇從業者參加培訓，考核合格的學員將取得國家體育總局水上運動管理中心頒發的全國摩托艇技能（初級）教練員證。萬寧衝浪、潛水、摩托艇項目的培訓日趨正規化。

《極限挑战》《快樂再出發》等熱門節目全方位展現了萬寧地方特色，爲萬寧體育旅遊市場“引流”。“我們還創作推出一系列玩海、踏浪等特色旅遊攻略，並聯合國內外主流媒體平台進行聯動宣傳，萬寧體育旅遊品牌國際知名度和影響力顯著提升。”萬寧市旅遊和文化廣電體育局副局長蘇小鳴說。

打造百億產業

構建旅遊消費新篇章。萬寧策劃了“酷酷的海南”等系列宣傳活動，推出一系列玩海、踏浪等特色旅遊短視頻和攻略，結合抖音露營歌會、蔚藍新生音樂節等，發掘萬寧本地的文化資源，融入僑鄉、東山嶺、日月灣等地域文化IP，推出特色旅遊线路，受到消費者的喜愛。

同時，萬寧進一步做好“旅遊+體育+消費”文章，積極引導王府井免稅港申報國家級旅遊休闲街區，助力構建東部免稅消費中心，將王府井打造成以戶外體育爲特色的免稅港，开闢體育服飾品牌和衝浪、滑板等專業體育裝備用品專區。

近10年，滑板作爲一項極限運動，一直是“Z世代”證明自我、挑战極限的表達方式，玩滑板不僅是年輕人“潮酷”的標籤，也是一種通過運動表達自由的方式。位於萬寧王府井國際免稅港西區的滑板公園，在運營初始就吸引了來自各地的滑板愛好者。“酣暢淋漓，太盡興了！運動完還可以就近喫頓美食、喝杯奶茶。”雙翹滑板選手李木子說。

“滑板公園建成後一直免費對外开放，我們致力於打造熱帶氛圍拉滿的街頭運動勝地和賽事級陸衝公園，未來還將引入更多的特色免稅及完稅體育用品，將免稅港打造成海南東海岸食住遊購娛目的地，成爲萬寧城市新亮點、新地標。”王府井國際免稅港市場部經理姜畔說。

逛夜市、賞夜景、享美食……多彩的“夜經濟”豐富了人們的夜生活，激發了消費新活力。假日期間，萬寧圍繞體育旅遊打造露營、潮玩音樂等旅遊產品，截至今年9月份，濱海酒店平均入住率從2020的30.79%上升至64.18%。

蘇小鳴表示，接下來，將進一步挖掘萬寧優質體育旅遊文化資源，積極聯動免稅消費釋放新活力，舉辦各類國際知名品牌賽事，探索旅遊產品开發新渠道，強化“體育+旅遊+文化+消費”的產業品牌價值，培育體育旅遊消費新業態新熱點，着力推動旅遊產業向着百億元級產業邁進。

來源：經濟日報

編輯：符芳菊

審核：陳明思

監制：卓琳植

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