來源： 南京晨報 發表時間：2023-11-30 08:28:20 熱度：25
原標題：“龍墩墩”接力“向未來”
11月29日，中央美術學院設計學院副院長、“龍墩墩”設計師林存真展示“龍墩墩”。 新華社發
北京冬奧會結束已近兩年，但“頂流”吉祥物“冰墩墩”從未離开大衆視野，而是不斷以新形象亮相。繼“虎墩墩”“兔墩墩”之後，“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品29日在國家體育場金色大廳正式發布。
2022年12月31日後，“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權，按照慣例成爲國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產權。“龍墩墩”作爲奧林匹克歷史知識產權再次授權开發的文創產品，延續了中國春節文化、生肖文化特色，成爲弘揚奧林匹克精神、創新發展中國文化的典型範例。
“龍墩墩”接棒“兔墩墩”
去年底，爲迎接兔年新春和北京冬奧會舉辦一周年，“兔墩墩”推出。其以北京傳統民俗中的經典兔子形象“兔爺”爲創意，深受人們喜愛。即將接棒的“龍墩墩”又有哪些新意和特點？
“中國龍作爲中華民族的圖騰和獨特精神標識，象徵着中華文明和中華民族的多元一體。”中央美術學院設計學院副院長、“龍墩墩”設計師林存真介紹，“龍墩墩”選擇“舞龍”“四海龍王”等傳統文化內容作爲創意基點，代表着人們對風調雨順、平安、豐收的美好期望，展現“四海之內皆兄弟”的理念，融合了中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭“團結”的主題。
“龍墩墩”系列授權產品有毛絨、擺件、徽章、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬等。特別是在擺件產品中，運用了“金木水火土”的概念，形成了不同性格、各具特色的“龍墩墩”產品。
據悉，“龍墩墩”系列新品將於12月7日正式發售，消費者可在中國聯通營業廳、中國聯通APP、北京王府井工美大廈、新奧工美大廈、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等渠道購买。
林存真表示，從“兔墩墩”到“龍墩墩”，系列產品不斷以新設計理念展示奧林匹克歷史知識產權品牌形象；國際奧委會希望看到富有活力的文化遺產不斷湧現，中國的春節文化和生肖文化持續激發奧運遺產的生命力，在文化的傳承與發展層面取得突破與創新。
“冰墩墩”爲何可以年年“換裝”
歷屆奧運會舉辦之後，諸如吉祥物、會徽等都會成爲奧林匹克歷史知識產權的一部分，鮮有再更新設計吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之後繼續對奧運相關特許商品進行授權經營，則需要其所在地奧委會與國際奧委會協商，由企業向國際奧委會提出申請、所在地奧委會“准入”，各方達成一致之後，才可以在該奧委會轄區內繼續生產、銷售。如果有新產品，產品設計也需要國際奧委會和所在地奧委會認可。
北京冬奧會舉辦時恰逢春節，十二生肖是春節文化的重要主題。冬奧會結束後，爲了延續大衆對“冰墩墩”的熱愛和期待，中國奧委會與國際奧委會進行了反復溝通與協商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產權爲主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用，續寫冬奧故事。
“通常來說，歷屆奧運會吉祥物在賽事結束之後，就完成了自己的使命，可能會留在像奧林匹克博物館這樣的場所，作爲一個歷史見證，但不會再進行更新。”林存真說，“北京冬奧會的‘冰墩墩’不一樣，我們想把它作爲一個鮮活的奧運文化遺產，延續奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的。”
以奧運爲媒，展示中國傳統文化之美
從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，中國在奧林匹克舞台上給世界留下了“無與倫比”的深刻印象。吉祥物作爲奧林匹克文化和精神的重要載體，生動講述歷史悠久、豐富多彩的中國故事。
在林存真看來，“冰墩墩”獲得奧林匹克歷史知識產權再次授權後，如何推動奧林匹克運動和奧林匹克品牌持續傳播，讓全世界的人們和更多年輕人了解奧林匹克品牌，是一項關鍵課題。以十二生肖爲依托，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，成爲一次有益嘗試。
“我們在奧林匹克文化平台上嫁接了中國文化，很多外國人看到‘冰墩墩’的‘變身’，都有非常新鮮的感覺。他們首先會覺得可愛，之後就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龍墩墩’的衣服有什么特點。比如，這些不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表什么？”林存真說，“這一求知探索的過程就可以有更多的文化介入和載入。”據新華社
標題：“龍墩墩”接力“向未來”
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