來源： 錢江晚報 發表時間：2023-11-30 08:28:08 熱度：22
原標題：潮汐表丨秋冬新晉頂流，“潑天的富貴”輪到衝鋒衣了？
近日，#衝鋒衣銷量猛漲#的話題衝上熱搜，衝鋒衣也衝上了各大電商平台的銷量榜單。被稱爲"最美打工服"的衝鋒衣，既保暖又防風防雨，使用場景多樣。不僅適合騎電動車穿越城市，避开上下班高峰的擁堵車流，還可以在周末穿着去郊遊或爬山，親近大自然。
突然爆紅的衝鋒衣，都是誰在买？衝鋒衣何以成爲秋冬新“頂流”？
搜索指數暴漲196% 衝鋒衣“衝瘋了”
近兩年，衝鋒衣的身影頻繁地出現在各大社交平台上。電商數據機構魔鏡社交聆聽的報告顯示，2022年9月到2023年8月，衝鋒衣在主要社交媒體平台的聲量達到了138.4萬左右，環比增長了502.65%左右。在小紅書上，話題#衝鋒衣#收獲了8.8億的瀏覽量，吸引了24萬人參與討論。
小紅書截圖
各平台衝鋒衣銷量也顯著增長。京東數據顯示，今年以來，衝鋒衣成交額同比增長165%。今年“雙11”期間，10月20—25日衝鋒衣成交額同比增長200%。抖音平台1至7月衝鋒衣賣了13億元，同比大漲336.57%，全年銷售額有望突破25億元。
在衆多衝鋒衣品類中，“三合一”衝鋒衣尤其受追捧，不僅在天貓“雙11” 賣出了超過30萬的月銷成績，還登上了抖音雙11爆款榜運動戶外行業銷售額的TOP3。“三合一”衝鋒衣，就是包含硬殼或軟殼，再加一層內膽的衝鋒衣，可以從單穿殼，到單穿內膽，再到殼加內膽一起穿，一衣三穿，極具性價比。
衝鋒衣銷量增長的同時，羽絨服的市場份額正在下降。根據魔鏡洞察數據顯示，今年9月，戶外服裝類目下，衝鋒衣的市場份額比去年同期上漲8.2個百分點，羽絨服的市場份額則相應下降了3.1個百分點，這與羽絨服價格的上升不無關系。近日，“國產羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一，在社交網絡上不少網友吐槽，买羽絨服還不如买衝鋒衣，不僅便宜還能穿三季。
設計更新潮 衝鋒衣抓住了女性的心
根據短視頻分析平台飛瓜數據，在抖音衝鋒衣成交用戶中，女性消費者佔比高達76.5%。女性購买衝鋒衣除自用外，還有贈送伴侶的需求。爲了迎合大衆品味，不少品牌對衝鋒衣進行了時尚化改良。在各大電商平台，除了傳統的黑色、墨綠等顏色款式外，白色、卡其色、粉色等迎合女性消費者的顏色款式銷量也不錯。此外，不少品牌推出情侶款和男女通用款，也成爲當下熱賣款式。
衝鋒衣時尚、休闲、通勤的屬性，也滿足了年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面的需求。根據有意思報告的調查，有66.56%的年輕人購买衝鋒衣是爲了日常防風，48.16%是爲了多場合適用，衝鋒衣滿足了當代人“文能辦公室，武能防雨防風”的基本需求。從衝鋒衣市場來看，The North Face、伯希和、凱樂石、駱駝等品牌成爲行業的領跑者，高科技的面料與更新潮的設計吸引了更多年輕人的關注。
全國每10件衝鋒衣 浙江這個縣包攬了6件
浙江省台州市三門縣坐落着中國最大的衝鋒衣生產基地，有“10件衝鋒衣6件三門造”之稱。9月12日，浙江台州三門縣榮獲“中國衝鋒衣服裝名城”稱號。據悉，三門縣共有300多家衝鋒衣企業，3萬名企業員工。
在戶外運動風潮之下，越來越多的服裝企業开始瞄准衝鋒衣領域，除了探路者、三夫戶外、駱駝等企業外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局衝鋒衣賽道，同時，李寧、安踏、Lululemon等一衆運動品牌均持續加碼衝鋒衣系列。
衝鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風潮的湧動息息相關。國家發展改革委等部門日前發布的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。戶外運動熱潮的興起帶動了戶外裝備需求增長，衝鋒衣作爲適合戶外環境的重要裝備品類，受到了廣泛關注。
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