運營方案：服裝品牌天貓超級品牌日方案(附下載) 趨勢洞察／TA洞察／品牌行動／創意推導／

來源：星星來江南發表時間：2023-11-27 16:26:58 熱度：26

導讀： 原標題：運營方案：服裝品牌天貓超級品牌日方案(附下載) 今天分享的品牌運營資料《運營方案：服裝品牌天貓超級品牌日方案》。（內容出品方：天貓超級品牌日|GAP）資料共計：41頁海量/完整電子版/...

原標題：運營方案：服裝品牌天貓超級品牌日方案(附下載)

今天分享的品牌運營資料《運營方案：服裝品牌天貓超級品牌日方案》。

（內容出品方：天貓超級品牌日|GAP）

資料共計：41頁

海量/完整電子版/內容下載方式：公衆號《運營資源社》

趨勢洞察／

2021年，有一種新的穿衣風格即將爆火，它就是Athflow風。Athflow=Athleisure+Flow（時髦的運動休闲風）。國外Ins上一大批明星和穿搭博主Athflow風穿搭，國內各大時尚穿搭KOL都在推的一種風格。

這一方面是因爲疫情宅家場景的加速刺激，一身Athflow穿搭，日常居家可以能慵懶隨性，工作外出能時髦得體。

TA洞察／

另外更深層次的原因，源自這一代“佛系青年”的生活態度。面對生活的磨礪，越來越追求內心的自在舒適。被割韭菜，就把账戶的“眼睛”閉上。沒有錢，鎖住欲望也挺好。失戀了，擼頓鐵就暫時忘了。工作不开心，回家做頓美食。所以，TA們越來越喜歡舒適、寬松、簡約的Athflow風。因爲穿搭上的舒適，能帶來一種柔軟自在的力量。

品牌行動／

爲此，GAP發布了全新的品牌概念：自在我們。專注年輕一代對於穿搭回歸身心舒適自在的態度，並在貨品上推出極具Athflow風的單品，擁抱級柔軟的碳素軟磨衛衣系列。GAP碳素軟磨衛衣，在2020年打造223%的增長，遙遙領先衛衣品類大盤13%的增長。

創意推導／

現在社會上都說，我們的年輕一代變得越來越“佛系”。所謂“佛系”，並不是消極的喪，而是在經歷了各種生活的磨礪後，內心反而越來越懂得柔軟、平和、自在。GAP的碳素軟磨衛衣，正如TA們一樣，在經過了“三重柔軟工藝”層層搭磨後才成就它擁抱級的舒適柔軟。所以，這次GAP天貓超級品牌日將傳遞一個態度，叫做：越磨礪，越柔軟。