熱水袋賣3300元？還有7900元的水壺！奢侈品牌又割到了誰？

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英國奢侈品品牌博柏利（Burberry）因一款熱水袋出圈：這款套有一層外罩的熱水袋售價高達3300元至4400元不等，而淘寶上一些被毛絨包裹的熱水袋，售價甚至不到10元。

盡管看起來很像是奢侈品牌“割韭菜”的產品，但這款熱水袋是博柏利新任設計師、2019年英國時尚大獎年度設計師獲得者丹尼爾·李（Daniel Lee）在該品牌首個秀場上的重要單品之一，這款熱水袋在國內已有部分消費者購入。

一只平平無奇的熱水袋，憑什么如此豪橫？

記者日前見到了這款引發熱議的熱水袋，最大的亮點在於外表罩着一層該品牌慣用的蘇格蘭精紡羊絨羊毛混紡面料袋套，這樣的面料通常被用以圍巾或昂貴的外套，觸感細膩柔軟。外側還有一處縫袋，方便將手放入其中。

除了該品牌常見的米色格紋圖案，袋套還有藍色、黃色和樹莓紅色等格紋款，皆是其2023年秋冬秀場上的代表性顏色；另有一款玫瑰圖案，售價則達到4400元。這幾款袋套選用的是挪威精紡羊毛。

博柏利微信小程序上顯示部分熱水袋售罄，但线下仍有銷售

在熱水袋外罩上一層柔軟的面料，既不是品牌的原創，似乎也並不能解釋爲何如此高價。打开淘寶頁面，如今五花八門的熱水袋早已不是昔日素色塑膠的樸素模樣，在外罩上一層圖案繁復、面料柔軟的可拆洗外套已是常規操作，有些還被做成小熊、鯨魚等動物的卡通形象，還有些則號稱加入“黑科技”，只需通過USB接口充電即可發熱。這些五花八門的熱水袋價格最低在10元之下，最高則在300元左右——不到博柏利的十分之一。

網上各類熱水袋價格低廉

在一些消費者看來，博柏利會推出熱水袋並且賣到這個價格並不奇怪。“很多奢侈品品牌多年前就在推‘生活方式’消費了，很多平平無奇的東西加上品牌元素都能賣出天價。”據一些消費者介紹，除了3300元的熱水袋，博柏利近期還上架了3200元的手機殼和4000元的浴巾。葆蝶家（BOTTEGA VENETA）一款產品與博柏利的熱水袋異曲同工：一個裝有戶外熱水瓶的瓶套，售價7900元。在另一品牌迪奧（Dior），一個裝有兩幅撲克牌的木盒子买到1.25萬元，一個木制筆筒5300元。而在品牌路易·威登（Louis Vuitton），一個做成咖啡店一次性杯子模樣的瓷杯賣到7350元。

相比奢侈品品牌的服裝、鞋包等產品，多年來這些品牌的家居產品一直不溫不火，卻屢屢因高價被質疑。在恆隆廣場，消費者羅女士就抱怨某品牌曾給她推送家居系列，“就是過得去的產品加入一點品牌的設計元素，但家紡、餐具這些產品，我更愿意選購專業品牌的。”她指着恆隆廣場樓上部分家居類品牌說，“價格差不多，都是一站式購物，爲什么不選專業的？”而另一位消費者劉先生則表示，不少奢侈品品牌开發的家居系列“幾乎沒有設計感可言”，“打着‘生活方式’的名目，就是普通產品加上品牌標志。這個領域有太多高品質、好設計以及匠心的商品可替代。”

不過，此番博柏利的熱水袋似乎與過去奢侈品品牌的家居商品不同。記者走訪上海部分线下店鋪時獲悉，這款熱水袋已有消費者購入，有些甚至是在今年9月就已提前預定，近期才陸續到貨。據業內人士介紹，這款熱水袋並不是品牌“順帶”开發的家居產品，而是丹尼爾·李入主博柏利後首次秀場上推出的。在這場今年2月的走秀中，魚貫而出的模特們或將熱水袋抱在胸前，或將其垂放腰間，是貫穿其中的重要單品。

“走秀是集中體現品牌和設計師思想理念和靈感成果的舞台，每一件單品都是反復斟酌的。這個熱水袋能在秀場上反復出現，那熱水袋就不止是一件家居實用品。”從事設計工作的李毓介紹，品牌銷售的產品多分爲“秀款”和“常規款”，常規款中既有品牌可長期銷售的經典款式，比如博柏利的圍巾和風衣，也有根據當季秀款修改後更易穿着的款式。“秀款量少，而且通常價格更貴。”

今年11月16日，博柏利發布了截至今年9月30日的2024財年上半財年業績情況，營業收入同比增長4%，較此前放緩，調整後營業利潤同比下降6%，2024財年的收入目標可能無法實現。財報發布後，其股價應聲下跌了9%。據業內人士介紹，博柏利的頹勢由來已久，其經典格紋標志被年輕一代消費者視爲“老氣橫秋”“父親的選擇”，前任意大利設計師裏卡多·蒂希（Riccardo Tisci）的街頭和哥特風格與這一英國品牌一直磨合不順。

2015倫敦秋冬時裝周上的博柏利（圖片來源：新華社）

丹尼爾·李是土生土長的英國人，曾在品牌瑟琳（Celine）工作，被認爲是當下“極簡靜奢風”的重要推手之一。2018年他成爲葆蝶家的創意總監，一改品牌帶給消費者的審美疲勞，不僅讓銷量快速提升，還一舉奪得2019年時尚界多個大獎。他入主博柏利，被衆多時尚愛好者認爲“順理成章又萬衆期待”。

“丹尼爾·李是如今少數自帶粉絲的設計師之一。”李毓並不奇怪博柏利熱水袋會受人喜愛，“這件產品是秀款，有鮮明的丹尼爾·李元素，他的粉絲會喜歡。”據介紹，丹尼爾·李的設計手法之一便是放大品牌的經典元素：在葆蝶家期間，他將品牌原本細密的皮質編織放大，立即吸引了年輕消費者。在博柏利的第一季作品仍保持這樣的手法，品牌標志性的格紋圖案被放大，高約30釐米的熱水袋上，僅有一個完整的格紋圖案。

丹尼爾·李2019年在葆蝶家期間的作品（圖片來源：新華社）

李毓的朋友魏先生就是丹尼爾·李的狂熱粉絲。“當時看到熱水袋時我就想买，我以爲這是個熱水袋造型的包，沒想到真是個熱水袋。”在魏先生看來，把日常用品改造成奢侈品設計是當下設計師的慣用手法之一，也是當代藝術的常見表達。“除了放大品牌標志性元素，這個熱水袋被模特隨意捏在手上的狀態，也是設計師的標志性風格。”據介紹，丹尼爾·李剛剛入主葆蝶家時推出了至今該品牌仍在銷售的“雲朵包”，“就是這么隨意一捏，任由包身自然垂下。”魏先生也表示日常會把熱水袋當作包來用，“天氣冷時抱熱水袋很幽默很有態度，還有點實用價值。”

2022年上任的博柏利CEO喬納森·阿卡羅依（Jonathan Akeroyd）曾表示“要再次聚焦博柏利與英國設計、工藝和文化之間的聯系”。丹尼爾·李在博柏利首個秀場上，這位以極簡見長的設計師堪稱“英國元素亂燉”，不僅有綠頭鴨、狐狸尾巴和蘇格蘭格紋，也有當地陰冷天氣催生的雨鞋、毛毯和熱水袋。

在一些業內人士看來，這只貫穿秀場的熱水袋，也許是設計師對歐洲能源危機的一次記錄。曾在英國留學、如今從事藝術教育工作的顧暉收集過很多奢侈品品牌設計過的奇怪東西，比如蝸牛殼制成的項鏈、假發制作的服裝等，她也打算买這款熱水袋，“秀場和當代藝術一脈相承。這件熱水袋的設計和爭議，也記錄了當下社會的某種現狀。”在她看來，沒必要對賣到3300元的熱水袋大驚小怪，“只要有人埋單，必然有消費者認定的價值，這樣的價值不一定是實用功能，也就談不上‘智商稅’。”

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