“潑天的富貴”輪到衝鋒衣了 到底誰在买？

原標題：“潑天的富貴”輪到衝鋒衣了 到底誰在买？

三合一衝鋒衣擺在商場醒目位置。孫佳麗 攝

中國寧波網記者 孫佳麗

今年冬天穿什么？衝鋒衣必須榜上有名。

記者留意到，线下，不少戶外品牌推出的三合一衝鋒衣成爲爆款，很多時裝品牌不約而同地推出衝鋒衣相關單品，並掛在櫃台顯眼的位置；线上，“雙11”期間，京東平台衝鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，駱駝戶外衝鋒衣成爲抖音平台“億元現象級爆品”。

衝鋒衣去年因“山系穿搭”走紅，今年不僅沒被拋棄，反而成爲服裝界的“頂流”。

那么，是誰在买衝鋒衣？他們爲何偏愛衝鋒衣？

年輕人愛上衝鋒衣

去年，衝鋒衣是潮流青年的“新寵”。

今年，衝鋒衣成爲了年輕消費群體中人手一件的時尚品。

百度指數顯示，今年以來，衝鋒衣日均搜索指數超過了1250，超過羽絨服。在寧波，衝鋒衣日均搜索指數爲108，咨詢指數同比大幅增長約2550%。

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圖爲寧波地區衝鋒衣相關百度搜索指數。來源：百度指數

誰在搜索衝鋒衣？

百度指數顯示，今年10月，在搜索衝鋒衣的消費者中，40歲以下消費者佔比達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者分別佔比超過30%。

顯然，年輕人是衝鋒衣的消費主力。

圖爲今年10月全國衝鋒衣相關人群屬性。來源：百度指數

95後女生楊揚（化名）是位戶外運動愛好者，也是衝鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會在徒步、登山時穿上衝鋒衣，如今，她的日常高頻穿搭中總能看到衝鋒衣，衣櫃裏掛着十幾件各類品牌的衝鋒衣。

“潮流風向變了，年輕人开始追求松弛隨性的穿搭風格。於我而言，衝鋒衣很實用，不僅防風、保暖、防水，還百搭。”楊揚說，她可以穿着衝鋒衣去運動，也可以穿着衝鋒衣去上班、逛街和旅遊。

大學生陳妙妙（化名）不愛運動，但她今年也买了好幾件衝鋒衣。她說，她是在社交平台被“種草”的。

“我關注的幾位穿搭博主很喜歡用衝鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的衝鋒衣在色彩和設計上也很時尚。於是我‘入坑’了。”陳妙妙說。

衝鋒衣成爲“時尚單品”。孫佳麗 攝

一年四季持續“衝鋒”

年輕人對衝鋒衣的偏愛，帶動衝鋒衣銷售量快速增長。

11月17日下午，記者來到寧波第二百貨商店牧高笛專櫃，各式各樣的衝鋒衣佔據了好幾排貨架，幾個年輕人正結伴在貨架前選購。

“今年，衝鋒衣賣得特別好。11月前半個月，我就賣了近70件衝鋒衣，佔到專櫃總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼，從公司調貨需要排隊。要知道，去年整個11月，我們櫃台衝鋒衣的銷量還不到50件。”牧高笛專櫃負責人張莉說。

在隔壁的駱駝專櫃，今年以來衝鋒衣還沒下過櫃。

“衝鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來买衝鋒衣。今年冬季，衝鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專櫃櫃員王美珍笑着說。

哪款衝鋒衣賣得最好？兩位櫃員都表示，是三合一衝鋒衣。

據了解，衝鋒衣從款式上分，可分爲單層款式和三合一款式。三合一衝鋒衣又被稱爲兩件套衝鋒衣，可拆分爲外套和內膽，既可以單穿外套或內膽，也可以將外套、內膽組合在一起穿。

“三合一衝鋒衣在實用性上‘秒殺’單層衝鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一衝鋒衣受到顧客青睞。”王美珍說。

張莉說，她的顧客不只有年輕人，企業團購訂單也很常見。寧波二百統計數據顯示，11月1日至11月16日，寧波二百運動類商品銷售額同比增長40%。

記者又走訪了天一·和義商圈10多家服裝專櫃和門店，發現無論是戶外運動品牌，還是時裝品牌，衝鋒衣都是不可或缺的單品。

衝鋒衣自帶時尚屬性。孫佳麗 攝

寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直爲國內外專業運動品牌做代工。總經理張海飛告訴記者，在企業生產車間裏，衝鋒衣的生產线今年以來就沒停過。

“衝鋒衣在戶外運動服飾行業，本來就是基礎產品。客戶在一年四季都會下訂單。從訂單量看，今年秋冬，衝鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說。

爲什么火的是衝鋒衣？

在張海飛看來，衝鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風潮的湧動息息相關。衝鋒衣時尚、休闲、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點：“衝鋒衣的這些屬性讓衝鋒衣火起來了。今年衝鋒衣的火爆，特別是國產三合一衝鋒衣的‘出圈’，是因爲這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求。”

如今的衝鋒衣大多自帶時尚屬性。

顏色上，淘寶天貓平台銷量前十的衝鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼；款式上，修身款衝鋒衣、中長款衝鋒衣等應有盡有，IP聯名讓衝鋒衣更貼近年輕人的喜好。

圖爲淘寶天貓平台衝鋒衣搜索頁面。來源：淘寶網頁版

衝鋒衣變成了“性價比”的代名詞。

根據魔鏡洞察的統計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，衝鋒衣均價爲488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業內人士曾开玩笑說：“在講究實用性的當下，國產衝鋒衣對大衆消費群體的吸引力是‘致命’的。”

“除本身優勢外，國產衝鋒衣在年輕人中走紅離不开互聯網的助推、KOL（關鍵意見領袖）的影響。但是單品出圈帶來的熱度和消費熱情終究有限，衝鋒衣賽道已經出現‘內卷’。衝鋒衣的本質還是服裝，競爭點仍在於設計、配料、質量、款式、物流、營銷以及產供銷體系。如何把握機遇、找准定位、不斷創新，對企業而言依舊是考驗。”蔡竣帆說。

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