槳聲燈影還依舊，秦淮氣質已不同

*本文爲《半月談內部版》2023年第11期內容

“匯數萬火盞，若星河燦天衢。”百年前的夏夜，作家朱自清與友人俞平伯泛舟秦淮河，寫下名篇《槳聲燈影裏的秦淮河》；百年後，煥新的秦淮河十裏繁華，槳聲燈影映照着古城南京新容顏新氣質。

舊影秦淮

夕陽漸去，皎月方來。十裏秦淮，華燈映水，遊客如織，歷史和美景在畫舫凌波中靜靜蕩漾。乘坐遊船的90後貴州籍遊客陳鑫情不自禁地感嘆:“秦淮河的槳聲燈影承載着古城南京的萬種風情。”

位於江蘇省南京市的秦淮河，地處長江下遊，其內秦淮河全長約5公裏，被稱爲十裏秦淮。沿岸古跡薈萃、風光旖旎、商肆比肩，自古以來就是中國文化和旅遊的鮮明地標之一。如今，歷千年風雨而愈加玲瓏入畫的夫子廟—秦淮風光帶，成爲中國文旅產業蓬勃發展的生動縮影。

貫穿夫子廟東西的核心主軸貢院街，得名於清朝同治年間。街上店鋪林立、人頭攢動，大批遊客拍照打卡、品嘗特色小喫。秦淮·非遺館內，絨花、剪紙、風箏、花燈等展示別具一格，孩子們津津有味地觀看皮影戲演出。在中國古代最大的科舉考場江南貢院歷史遺跡基礎上建立的南京中國科舉博物館，今年暑假期間日均接待遊客數千人次。

老南京人徐蓓說:“夫子廟、秦淮河是南京人來過無數次的地方，但我們還是一來再來。這裏的每一個細節，都意味着自身與歷史的對話。”

棋峰試館是一座有着200多年歷史的臨河老宅，在保證其結構、功能不變的前提下，這裏被改造爲擁有7間客房的文化體驗式酒店。酒店經理朱金豔告訴半月談記者，自今年1月下旬以來，酒店始終保持半滿房或滿房狀態，節假日更是一房難求。“青磚小瓦馬頭牆，回廊掛落花格窗。這裏古樸典雅的綽約風姿，令人嘆爲觀止。”一位來自澳門的住客對記者說。

今年上半年，夫子廟—秦淮風光帶所在的南京市秦淮區接待遊客3514.25萬人次，實現旅遊業總收入450多億元。

‍‍南京夫子廟-秦淮風光帶夫子廟景區 李博 攝

古跡納新

夫子廟研學休闲綜合載體坐落於清朝尊經書院舊址，由夫子廟研學中心和尊經書院酒店兩部分組成。南京夫子廟文化旅遊集團研學中心主任劉委介紹，爲賡續夫子廟千年文脈，培育旅遊+研學新業態，他們开發了針對青少年的活字印刷、名碑拓印、古籍修復、扎染等傳統文化體驗課程和面向企事業單位的傳統文化思政課、國風團建活動等，上半年集團研學板塊累計接待9萬人次，較2019年同期增長20%。

“好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿枝椏……”這首耳熟能詳的民歌是江蘇文化的代表作之一。南京好一朵茉莉花食品有限公司挖掘地域文化，以食用型茉莉花爲食材，以江蘇民歌爲特點，塑造特產伴手禮品牌，成爲外地遊客紛紛“探店”“種草”的南京“網紅”。其位於夫子廟老門東地區的創始店，今年7月以來日均銷售額達六七萬元。企業總經理江俊偉表示，文旅行業反彈，銷售額持續走高，目前門店已由夫子廟拓展到中山陵、玄武湖、雨花台等地。

爲打造具有煙火氣的文旅商融合消費新場景，南京市秦淮區創新載體、升級業態，聚焦年輕化審美與時尚，改造小西湖、MO音琵琶街，舉辦秦淮“婚戀季”、門東喜劇生活節等活動，並推出琵琶街“MO音市集”、水遊城“秦淮夜肆”等主題夜市。

半月談記者在小西湖看到，街區不僅保留傳統老城的空間格局和肌理，還引入多家新潮極簡的時尚店鋪，古風與現代兼具，飲食遊玩皆備。這裏仿佛秦淮河畔一道浸潤着時代氣息、跳動着現代文明的浪花。

十裏秦淮，廣納八方來客，見證當地加快文旅產業提檔升級，促進經濟發展和文化繁榮相融互進、相得益彰的不懈努力。

遊船從南京秦淮河上駛過 李博 攝

文旅“回血”

至柔至美的秦淮水月，深層反映着中國經濟的氣象萬千。

人文和經濟相得益彰，軟實力和硬實力相輔相成，激發出十裏秦淮別樣的魅力，亦彰顯了新時代中國文旅發展的市場活力。根據中國旅遊研究院發布的《2023年上半年旅遊經濟運行分析與下半年趨勢預測》，中國旅遊經濟穩步進入供需兩旺、加速回暖的全面復蘇通道。

立足秦淮資源稟賦和文化底蕴，融合了現代時尚審美與傳統非遺工藝的“秦淮禮物”文創產品集合店，推出了“秦淮燈彩、秦淮八豔、秦淮風光、秦淮小喫”等多個系列的9000余款產品，今年前7個月銷售收入同比增長近40%。南京現存歷史最久的明代古典園林瞻園，推出夜瞻園實景演出，“夜遊瞻園，穿越名著”成爲遊客賞江南勝景、尋古都文脈的不二之選。

“文旅產業是群衆喜聞樂見、參與度高的幸福產業，發展空間大、潛力足。”南京市秦淮區文化和旅遊局局長姜勇美表示，以夫子廟—秦淮風光帶爲代表的文旅消費企穩回升，是中國經濟抵御風險的重要支撐力量。

順應文旅產業發展新態勢，推動人文底色向發展亮色轉變，促進文旅消費常新、常紅，這是當前中國旅遊經濟發展的顯著特徵和重要邏輯。文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽表示，將豐富優質產品供給、完善旅遊服務功能、規範旅遊市場秩序、強化旅遊安全保障，啓動新一批國家文化和旅遊消費示範城市、國家級旅遊度假區等建設工作，使其成爲消費促進及產業發展的重要平台和載體。

半月談記者：劉巍巍 / 編輯：李建發

責編：褚孝鵬 / 校對：秦黛新

標題：槳聲燈影還依舊，秦淮氣質已不同

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