進博會 | 優衣庫，科技感十足

原標題：進博會 | 優衣庫，科技感十足

近日，全球知名服裝品牌優衣庫攜近千平的以“ LifeScape 服適新境”爲主題的展館亮相第六屆進博會。此次進博會，優衣庫帶來了多款科技新品，迎合了消費者對於服裝舒適、時尚的追求。在不斷進行產品創新的同時，優衣庫還將踐行可持續發展作爲自身發展的目標，多款新品由低碳環保的方式制作而成。

面向中國市場，優衣庫通過全渠道布局以及數字化轉型，提升消費者粘性和對品牌的忠誠度。業內人士認爲，中國消費者對於服裝產品的需求呈現出多元化、個性化的特點，持續進行產品創新的優衣庫還有很大增長空間。

科技新品亮相

優衣庫此次亮相進博會的新品，不僅將科技創新與時尚理念相融合，採用全新科技爲消費者帶來更優質的服裝體驗，還通過與年輕消費者喜愛的知名IP聯名，強化品牌在年輕人心目中的形象。

其中，由優衣庫採用NANODESIGN 納米級纖維技術打造的雲感羽絨服，面料柔軟，兼具防水、防靜電以及易去污功能；優衣庫攜手世界面料巨頭東麗公司，共同研發特殊填充物打造了全新 PUFFTECH 空氣棉服。該款棉服填充物中內含中空纖維，纖維細密交織，形成保溫空氣層，能夠有效鎖溫；同時更抗溼、耐潮，即使在溼冷的環境下消費者也能感受到溫暖。棉服還兼具輕盈柔軟和易去污的特點，賦予消費者在冬日的舒適時髦感。

優衣庫此次亮相的棉服系列也科技感十足。優衣庫暢銷20余年的新一代智能保暖衣—— HEATTECH保暖內衣不僅在面料上有所升級，實現了約20%的輕量化面料，有保暖、透氣、彈力、貼身等多種功能，還爲消費者提供了多重厚度選擇，有輕舒暖、多舒暖、高舒暖三種厚度，能夠在嚴寒、微寒等多重溫度場景穿着。在服裝色彩方面，HEATTECH保暖內衣爲消費者提供了活力橙、蘋果綠等 7 種時尚色彩選擇，滿足消費者在暖冬外穿或內搭的多元穿搭需求。

盤古智庫高級研究員江瀚認爲，優衣庫展出的先進科技服裝主要滿足了消費者對舒適、時尚與環保的多元需求。“在消費人群方面，這些高科技服裝覆蓋的人群相當多樣化，無論是對先進技術感興趣的年輕人，還是重視舒適度和保暖性的中老年人，或是注重環保的消費群體，都可能成爲這些產品的目標消費者。”江瀚表示。

與此同時，優衣庫通過聯名精准觸達年輕消費圈層，提升品牌在年輕人中的影響力。此次進博會，優衣庫打造了潮星球樂園，帶來了與人氣漫畫《龍珠》合作系列、頗受年輕消費者歡迎的 Kaws 合作系列以及《PEANUTS》查理·布朗棒球隊合作系列等9大 IP聯名的服裝產品，爲消費者呈現酷炫潮流新體驗；還有與迪士尼爲慶祝 100 周年推出的巨型米奇聯名的優衣庫服裝的全球首秀，通過聯名對話年輕消費圈層，豐富自身品牌內涵。

踐行可持續發展理念

除了推出採用全新科技的創新產品展示品牌實力，優衣庫還在踐行可持續發展理念，通過實際行動助力環保。

在今年的優衣庫展台，RE.UNIQLO衣物新生工坊首度亮相，消費者可以體驗REPAIR舊衣物修補和REMAKE創意改造兩大服務，切身感受到環保技術和煥新創意的趣味碰撞。展台相關負責人表示，“這次衣物新生工坊首次在進博會亮相，爲大家展示了愛衣的另一種可能，幫助輕松踐行低碳的生活方式。”

據了解，今年4月，優衣庫中國首家RE.UNIQLO衣物新生工坊落地上海淮海中路全球旗艦店，开設衣物新生工坊旨在延長消費者衣物的生命周期，最終實現無廢棄衣物的社會。

此外，使用可再生面料以及研發牛仔褲節水技術是優衣庫踐行環保理念的又一舉措。

據了解，榮登《財富》雜志“中國最佳設計榜”的經典搖粒絨外套系列由優衣庫採用100%再生面料設計而成，兼顧時尚溫暖的同時，又踐行了可持續發展的理念。從2016年开始，優衣庫即开始研發牛仔褲生產過程當中的節水技術，並從2018年开始採用納米泡泡、臭氧洗滌等創新的牛仔褲，大量減少了牛仔褲在水洗加工工藝中的用水量。優衣庫在此次展會中展出的節水牛仔褲，在制作工藝上與傳統的水洗牛仔褲工藝相比，節水率高達95%，兼顧節水與環保。

在可持續發展的道路上，優衣庫也在看得更遠。優衣庫此前制定了截至2030年的可持續發展目標，計劃到2030年度溫室氣體排放量較2019年度減少90%；在供應鏈端，計劃到2030年度溫室氣體排放量較2019年度減少20%；在商品端，計劃到2030年度將全服裝面料的約50%替換爲環保再生面料。

在業內人士看來，“可持續發展”與“舒適時尚”並不對立，通過科技創新，企業也可以設計出多功能、版型出衆的服裝。優衣庫持續踐行可持續發展理念，爲服裝行業樹立了標杆，有利於賦能服裝行業高質量發展。

多元化布局

今年10月，優衣庫母公司迅銷發布優衣庫截至2023年8月31日的2023財年財報。其中，大中華區的業績表現突出，2023財年收益同比增長15.2%至6202億日元，經營溢利同比增長25.0%至1043億日元。大中華區產生的經營溢利佔到了迅銷總經營溢利的27%，成爲日本之後的第二大市場。

良好的業績表現離不开優衣庫針對中國市場的多元化布局。針對門店布局，一方面，優衣庫在持續擴張門店數量，截止目前，優衣庫已在中國开設超900家直營門店，覆蓋超200座城市。今年優衣庫預計共开設近60家新店。另一方面，優衣庫也在持續向下深耕、挖掘增量市場。優衣庫此前表示，計劃未來在中國將保持每年80至100家門店的开店速度，並將門店下沉至三四线城市。

與此同時，優衣庫還在進行全渠道多業態布局。2018年，優衣庫布局“掌上優衣庫”线上自營業態，覆蓋官網、App和小程序官方旗艦店等多種形態，並將微信生態私域運營作爲重點陣地。打通官方App、微信小程序、线下掃碼等多個渠道，滿足消費者購物社交化需求和口碑推薦需要，實現“即看即买、立即下單、選購分享”，結合優衣庫門店自提、門店急送、就近退換、线下掃碼线上購，爲消費者提供更加便捷的購物方式。

此外，優衣庫還在進行數字化轉型，通過數字化技術打造“產品+場景”模式，提供更沉浸式的消費者體驗。優衣庫曾推出門店智能买手，主動問候消費者並與消費者進行一對一的互動，爲消費者帶來更好的購物體驗。

面向未來，優衣庫表示，將繼續通過全球旗艦店和城市旗艦店等高質量店鋪，聯動官網與线上數字化零售體驗，輻射引領更多消費者步入美好生活。

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