蘋果Q4業績會：iPhone中國區創銷量紀錄 Mac暴跌

來源：財聯社

日前蘋果發布了第四季度業績報告。

數據顯示，截至2023年9月30日的2023財年第四財季中，蘋果的營收爲894.98億美元，低於去年同期的901.46億美元，這也是公司銷售額連續第四個季度同比下降，持續時間創2001年以來最長，導致2023財年整體同比下滑3%。

從產品角度來看，iPhone營收爲438.05億美元，佔整體收入約48.9%，較去年同期的426.26億美元，增長約3%，仍是蘋果營收的中流砥柱。

蘋果CEO蒂姆·庫克在業績會上表示：“iPhone的收入超越預期，創下了9月份的季度記錄，包括包括巴西、加拿大、法國、印度尼西亞、墨西哥、菲律賓、沙特阿拉伯、土耳其、美國、越南等地區。”

庫克對記者表示，在大中華市場中，匯率的影響接近6個點，即便是在波動中，蘋果依舊在增長。在中國城市地區銷量排名前五的手機有四款都是iPhone。iPhone 15系列的表現要比去年的iPhone 14系列，尤其是定價更高的Pro和Pro Max系列產品，甚至出現了供不應求的情況。

對於供需失衡是否會影響到接下來的“促銷季”，蘋果CFO盧卡·馬斯特裏（ Luca Maestri）對分析師表示：“我們預計從今天开始直到本季度末， Pro和Pro Max機型將會回歸到供需平衡狀態。”

今日蘋果在大中華地區的第56家Apple Store直營店也正式开業，該店面位於浙江溫州，也是浙江第4家蘋果直營店。庫克在業績會上表示，未來中國依舊是非常重要的市場，並且保持樂觀。

盡管從財報數據上來看，印度被歸爲了亞太其他地區，但蘋果方面表示蘋果在印度地區創造了有史以來的最高收入記錄，並且擁有兩位數以上的增長率。

蘋果在印度市場的市佔率並不高，因此擁有很大的增長空間，但是印度市場的產品單價（ASP）並不高，能夠提供的利潤空間有限。這對於產品主要集中在高端定價的蘋果而言，也是新的挑战。

當問及到對於印度市場發展情況的看法時，庫克回復道：“我沒有刻意關注過ASP，但我相信印度的ASP要比全球市場更低。就相似性而言，每個國家的市場都有其不同的發展規律。印度有很多人正在步入中產階級，分銷渠道也在不斷擴張，這都是積極的因素。該市場還處於非常早期的階段，但目前其表現比預期要好。”

由於換機周期的增長，二手iPhone也已經成爲不可忽視的市場。

據IDC此前發布的數據，2022年包括官方翻新智能手機在內的全球二手智能手機出貨量將達到2.826億台，同比增長11.5％，預計到2026年將達到4.133億台，2021年至2026年的復合年增長率（CAGR）達10.3％。

針對這部分市場，盧卡·馬斯特裏對記者表示，蘋果方面注意到了產品生命周期的延長，並且非常關注用戶在蘋果生態系統中的日常使用情況，並且正在尋求爲這部分用戶提供付費服務，以提高利潤率。

報數據顯示，蘋果在付費服務一項中的營收爲223.14億美元，同比去年同季度增長了約16.3%，全財年同比去年約增長了9.1%。

拋开iPhone，其他硬件收入，如Mac、iPad和可穿戴/智能家居均出現了不同程度的下滑，尤其是Mac收入僅爲76.14億美元，相較於此前下滑了34%。

庫克在業績會上表示，這是由於去年工廠停工，導致供應中斷，重新恢復供比較困難，導致了iPad和Mac的需求受到積壓，今年蘋果方面對於搭載了M3 系列芯片的Mac陣容非常有信心。

盧卡·馬斯特裏還在業績會上透露了蘋果的Mac和iPad產品线在企業級市場取得的成果。

他表示：“星巴克繼續選擇與蘋果合作，在零售店裏配備了數萬台iPad以改善顧客體驗，並且爲他們門店經理下單了一萬台MacBook Air辦公；印尼最大的科技公司Go To中有近一半以上的員工使用Mac進行辦公。”

蘋果的投資領域主要集中在制造工廠及其工具和設備，數據中心和零售店方面。在供應鏈端，蘋果主張全球化，目前也在全世界進行投資，並調整供應鏈的結構。

針對分析師在供應鏈端上的疑問，庫克回答道：“蘋果在美國的供應鏈主要集中在先進制造方面，比如與康寧在玻璃方面合資的企業，Face ID面部識別的模塊，以及半導體方面。”

包括iPhone、iPad和Apple Watch在內，蘋果多款設備都採用了機器學習的技術，該技術與AI被蘋果是做基礎技術能力，但蘋果方面尚未公布過自身在AIGC方面的研發進展。

庫克對分析師表示：“在AIGC方面，蘋果仍然有很多工作需要完成，目前還不能公开，但我們確實在AIGC方面投入了不少。這些技術將會是未來產品進步的核心。”

財報數據顯示，蘋果第四季度在研發方面的投入達到了73.07億美元，同比去年約增長8.1%，全年投入爲299.15億美元，同比增長約14%。

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