來源： 輕趣的愛情 發表時間：2023-11-02 00:25:44 熱度：20
原標題：“蜜雪冰城”國潮營銷再出圈，IP穿上漢服引發大熱，贏得年輕人心
玩轉形象營銷的“蜜雪冰城”一直以其獨特視角和創新頻出吸引眼球。近期又掀起新一輪營銷熱潮，其品牌IP“雪王”身着漢服，手持折扇，扮相儒雅，此舉借力歷史文化名城洛陽，成功引發熱議，營銷再度大放異彩。
此次形象大變的原因一方面得歸功於“雪王”這一IP的創新設計。蜜雪冰城精妙地在雪王的可愛、呆萌基礎上賦予其頑皮又莊重的形象，這一品牌形象的創新，贏得了衆多年輕消費者的熱愛。
另一方面，蜜雪冰城成功的營銷之道在於其衣着漢服的“雪王”躋身至年輕群體歡迎的領域，不斷與國潮文化迷找尋共鳴。與此同時，雪王新形象落戶漢服愛好者之間成爲一道亮麗的風景线，給公衆塑造出獨特的視覺感受。
雪王的漢服形象爲網民和品牌提供了深度互動的機會，有網友找出同色彩的影視劇服飾，有網友發現雪王IP的形象與一些經典動漫人物的相似度頗高，還有些人嘲笑雪王IP形象沒腰系的腰帶，也有一些人贊彈雪王的服飾風格變化帶來的整體氣質的轉變。
通過此次“雪王”穿漢服的營銷活動，我們可以看出現在的年輕人對於傳統文化和習俗的參與度和自尊感正逐漸加強。並且這些富含中國特色元素的流行形象/產品，已被廣泛接受並被稱爲“國潮”。國潮的概念不僅僅局限於營銷和產品，而且在營銷/產品中加入中國的傳統文化元素和現代流行設計，使得品牌在保持傳統文化精髓的同時，再度具備現代時尚的審美價值。
標題：“蜜雪冰城”國潮營銷再出圈，IP穿上漢服引發大熱，贏得年輕人心
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