戶外活動生活化全民化 徒步、騎行、露營成三大頂流

2023年，戶外活動已逐步走向生活化、全民化。近日，小紅書聯合《戶外探險outdoor》《徒步中國》發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，今年1月至10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水衝浪、滑雪等戶外活動，成爲更多人的新生活方式。

交通工具變潮流風向標六類戶外活動晉升頂流

在自行車誕生的200年間，人們騎車都是爲了更快抵達遠一些的地方。而今，自行車已經由交通工具變成潮流風向標。騎行有多火呢？

報告顯示，2023年1月至10月，騎行相關的筆記發布量增速近400%，筆記量超180萬篇，稱得上是戶外熱門運動TOP1。小紅書上，“騎行”話題有近13億次閱讀量，19歲至30歲騎行人群比例超65%。

菅根史郎是一家生活方式美學品牌的創始人，也是一位資深騎行愛好者，他稱騎行可以讓人了解到世界是連續的，“無論开車、坐地鐵還是坐火車，你會感覺出發地和目的地像是兩個斷开的點，但騎車的時候，卻能讓我真實地感受到這一路上每時每刻連續的風景。”

能夠讓人感受連續性的還有人類最原始的本能——徒步。

在徒步過程中，所到之處的記憶和感受也成爲徒步的魅力所在，從而吸引更多徒步者出發在路上。2023年1月至10月，徒步相關筆記發布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關話題閱讀量超25億次。

與此同時，露營、釣魚、潛水衝浪、滑雪的相關內容增速也達到了100%至150%，與騎行、徒步一起位列六大戶外熱門領域。

硬核戶外探險降低門檻更多新人湧入戶外

戶外如此火熱，到底是什么樣的群體在玩呢？

2019年，朱煒強以戶外博主的身份开通了社交平台账號，主要做戶外知識科普。在和網友互動的過程中，他發現，近幾年，更多人湧入戶外。暫時離开年齡、性別、職業這些社會標籤，人們期待着一個沒有“天花板”的廣闊空間，至少在物理層面上實現“人生是曠野”。

“就連我玩的這種硬核的戶外探險，這兩年其實也在降門檻。玩的人越來越多，在社交平台上刷到的頻率也越來越高。”朱煒強說。

成都天府滑板大隊主理人楚然也有類似的感受。楚然介紹，一年多前，俱樂部裏來了個不太一樣的新隊員——年近七十的梁鈺祥，人稱梁伯。“我們陸衝界的yyds！”如今，不少滑友都成爲梁伯的“粉絲”。

梁伯开始玩滑板，是因爲小孫女。一天，小孫女在跟一群小朋友玩滑板，梁伯好奇地站上去試了試，“感覺還可以”，從此，一老一小成了“滑友”。楚然一路見證了梁伯在陸衝領域的“成長”。他記得最初見到梁伯時，梁伯還在各種基礎錯誤中徘徊。但失敗後不斷重新爬起來，梁伯最終成爲“滑手中少有的奇跡”。現在，他作爲俱樂部裏最爲年長的滑手，在城市的場地裏閃轉飛躍。似乎年齡越是增長，人生越是开闊。“來不及認真的年輕，就選擇認真的老去！”梁伯這樣寫道。

對於像露營博主鐵南崽這樣的“社恐”來說，戶外給了自己一個很安靜的地方，可以想幹什么幹什么，也不用在意別人的眼光，將自己還給自己。

开放綠地增多聚會活動不再有“天花板”

實際上，戶外不只是北上廣、新一线城市的生活方式，也是三、四线城市的現象生活。數據顯示，戶外人群中新一线城市佔比最高，達到23%；一线城市佔比14%；二、三线城市分別爲19%、17%；而四线城市與一线城市已經持平；五线城市也佔到8%。

報告還指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人參與人數也很可觀，戶外日活中19歲至30歲的人群佔比近50%；31歲至40歲的人群佔到20%；40歲以上的父母以及18歲以下的未成年人佔比相當。

無論從地域分布上，還是年齡大小上，不難發現，戶外是沒有邊界的，每個人都能成爲戶外人。

小紅書戶外行業負責人新島認爲，戶外是對室內一些活動場景的取代，把以前家庭、朋友聚會的KTV、密室、棋牌室等場景挪到了沒有“天花板”的地方。

社會背景催生了戶外興起，但越來越多不同城市、不同年齡的人之所以能成爲戶外一族，還要歸因於戶外門檻的降低。

首先，產業基礎建設的繁榮讓戶外有了更多可能。公園綠地、運動場館、工業園區等能开放給大家體驗的場合越來越多。比如露營營地的快速發展，很多人即使沒有裝備，也可以拎包入住。其次，戶外品牌日漸豐富，針對“小白”开發很多入門款設備，較低的成本就能體驗各項運動，且無需高專業類技能。

對於低线城市群體而言，自然資源的豐富程度，也讓他們參與戶外更爲便易，比如徒步、釣魚，可能家門口就能實現。

與情緒療愈等內容融合“戶外+”探索生活無邊界

戶外運動熱潮還帶動了相關產業的發展。報告顯示，戶外用戶單品類消費年均2000元至5000元，預計2025年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過於專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。patagonia、Salomon等品牌成爲一種“時尚”，身罩光環。凱樂石、大熱荒野、自由之魂等國產品牌也走向舞台中央。

除了基礎的戶外產業，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子遊等內容融爲一體。

隨着“抱樹”“白噪音”等在自然中追求情緒療愈的玩法走紅，不少戶外品牌、俱樂部、營地、酒店都加入了野外冥想、瑜伽、頌鉢等療愈放松類項目，甚至瞄准這一賽道做垂直品牌創業。例如某品牌酒店沿着雪山、森林、牧場、叢林、湖泊的自然肌理，在川藏线上打造出戶外旅遊“茶馬古道”。在探索戶外的世界中，自然哲學、人文地理、生活方式、精神美學的結合，更立體地爲人與自然提供友好互動的環境與氛圍。

乘戶外之風崛起的科技品牌，爲“戶外+”增添了更多勢能，一些國產戶外電源品牌已晉爲估值不菲的“獨角獸”。

現在，已有越來越多“戶外+”的生態出現，比如戶外療愈、戶外研學等。

“戶外人”有了節日全國多個城市探索“新地圖”

“在曠野，一切都是正常。”今年10月，網友“鐵頭雪糕”發布筆記，講述自己從上海“流浪”到格爾木雪山腳下的故事。站在海拔超過4100米的地方，冰川吹來涼風，她感嘆：“我的生命就應該浪費在這種地方。”

從滑槳板50公裏穿越湖泊，到涉足人類不超過50人的布生貢嘎雪山，“鐵頭雪糕”徒步9年，用雙腳丈量土地。和她一樣，更多年輕人如今感受到自然的召喚，一有空就從城市“出走”，去看大山大海、急流險灘。

據了解，爲了探索更多戶外开放地圖，小紅書第二屆“外人節”已啓動，設立林芝主會場和包括北京、上海、成都、杭州、武漢等近20個城市在內的全國分會場。其間，平台將聯合全國16個城市超500家戶外俱樂部，提供超3萬個免費戶外體驗名額。具體項目包含徒步、騎行、釣魚、露營、皮劃艇、衝浪等，每個城市都有超過3種項目供人們選擇。

文/本報記者陳斯

標題：戶外活動生活化全民化 徒步、騎行、露營成三大頂流

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