來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-10-10 16:54:07 熱度：26
國慶黃金周期間，河南南陽“中原迷笛音樂節”多次登上熱搜話題。起初是“泥巴大战”和被樂迷托舉致敬的輪椅少年，被談起的全是趣味和溫情。但在10月3日，衆多樂迷反映迷笛露營區發生大規模財物被盜事件，營地中許多電腦、手機和樂器等貴重物品均丟失。
10月5日，迷笛音樂節官方微博發布公告稱，當地警方共接到報案73起，落實被盜案件65起。當天，微信公衆號“南陽廣播電視台”發布通報稱，根據目前樂迷登記情況，已歸還身份證79張、電腦3台、手機17部，其余物品正在核實聯系。一場音樂節，從溫情到失望，只隔了短短幾天。
其實，近兩年，音樂節正在快速走向火熱，“音樂+旅遊”更是許多城市促進旅遊、拉動消費的發力舉措，但在風光背後，潛藏着音樂節的不少問題，舉辦音樂節更考驗着城市的綜合承載力與接待力。歡迎來到本期搜狐旅遊「行業觀察」
2023年，是音樂節大爆發的一年。
音樂節依據屬性，一般多在夏季舉辦，每年五一是第一個高峰，熱度將會持續到十一期間，國慶黃金周可以算是最後一個爆發期。據小鹿角智庫統計，2023年五一期間，國內共有42場音樂節，包括煙台黃渤海迷笛音樂節、上海草莓音樂節等，數量超出疫情前的暑期水平。
今年暑假，數量再次追擊。據大麥網數據，暑假期間演唱會數量與2019年同期相當，但音樂節增長了近2倍。
等到國慶黃金周，音樂節數量再次爆發。據不完全統計，今年十一，至少有60多場音樂節在全國各地上演，但業內人士透露，以往的國慶，“只差不多有十幾場。”成倍的數量增長背後，是音樂節的火爆熱度。
同時，不僅北上廣等一线城市舉辦音樂節，許多二三线城市也在加入其中，甚至許多縣城和鄉村，一樣在依托當地資源，开展各具特色的音樂節，比如浙江省杭州紫荊村借助當地“竹笛產業”舉辦特色水上竹笛音樂會，四川德陽开發菜花帳篷音樂節。
看場音樂節，順便喫喝、遊玩，再做返程安排，是許多樂迷的選擇。因此，很多舉辦地將音樂節作爲“音樂+旅遊”新模式，以此來拉動當地旅遊產業，提升城市的知名度和品牌價值。同時，參加音樂節的樂迷們普遍年輕，正是旅遊市場中重要的消費群體，他們的消費能力同樣不容小覷。
將音樂節作爲旅遊“新招牌”，在很多城市正在生效。峨眉山景區常駐“佛光花海音樂節”，以音樂節觀演爲核心，聯動露營、酒吧、餐飲等生活配套，以及景區、酒店、交通和購物等旅遊資源，在今年五一期間，吸引了近5萬人。
同一時間，第六屆太湖灣音樂節在江蘇省常州市舉辦，吸引近10萬人湧入位於太湖灣的嬉戲谷。環球動漫嬉戲谷迎來高光時刻，假期共接待遊客11.52萬人次，實現營收7802萬元，全市交通、餐飲、住宿整體上升。
太湖音樂節
除此之外，廣州長隆草莓音樂節幫助長隆形成產品迭代，“2023青島純生·齊魯天空·麥田音樂節”建立了山東音樂文化旅遊的新名片。
爲了爭取到音樂節，許多城市將其作爲旅遊產業發力的新重點。《山東省文化旅遊融合發展規劃（2020-2025）》中提到，要將音樂節作爲繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品。迷笛音樂節作爲國內歷史悠久的音樂節IP，此次進駐南陽市，同樣是南陽地方政府主動招商引流。
據當地媒體報道，2023年5月，南陽市臥龍區委領導帶隊到迷笛音樂節創辦地北京迷笛音樂學校洽談合作。臥龍區委領導表示，臥龍區擁有足夠的發展空間和活動場景，希望點燃城市活力，釋放產業潛力，彰顯文化魅力，爲臥龍區的“城市生長力”注入更多年輕力量。辦一場音樂節，是許多城市寄予厚望的旅遊產業新招牌。
貴州借音樂節打造貴州旅遊新名片
快速火熱的音樂節，不少問題也隨之出現。
最先遇到的問題是票價升高，還難搶。有媒體估算過，從2021年开始音樂節票價就明顯出現了上漲。今年五一期間，音樂節因票價貴登上熱搜，音樂節五月的平均單日票價最高達到了550元，兩天票價最高達到了1480元。
即便如此，有些熱門的音樂節依舊“一票難搶”，每次音樂節搶票後，社交平台都會出現許多樂迷的抱怨——有些人，網卡了一下，就撲了空；還有些人掐着秒表才搶到了兩張票。後來，音樂節竟然與演唱會相似，要靠高價买黃牛票才能买到一張。
網絡總結的部分音樂節票價
好不容易進了會場，許多樂迷發現音樂節體驗越來越差。一方面是硬件，音響質量一般，太過嘈雜，難以進入狀態；樂隊配置不專業，頻頻出錯；現場如果是泥巴地、總會衛生條件太差。
另一方面就是服務體驗上，接駁車、停車場數量不夠，打不到車，幾千人排幾小時隊；當地餐飲、酒店接連漲價。更有甚者，是現場的秩序混亂，有些音樂節，混入了不少代排，提前一天就拿凳子佔位置，場地的保安數量不夠，無法維持秩序，現場一片混亂；還有些音樂節，設置VIP區和不同票價區，出現擋位置、視野差等問題，破壞了“全體狂歡”的沉浸氛圍。
諸如此類的問題，也在勸退許多想要體驗音樂節旅遊模式的遊客們。
事實上，音樂節絕不只是圈場地、請歌手，辦一場音樂演出這么簡單，它涉及創意文化、餐飲、藝術、交通、住宿等多個領域，已經成爲了休闲旅遊領域的一大組成部分，與景區、景點的作用已經十分相似。
想要舉辦一場成功的、有口碑和品牌價值的音樂節，並將其打造爲音樂旅遊文化新名片，考驗的不僅是城市的硬件設置，還有城市的綜合服務與接待能力。
這其中不乏一些值得學習的例子。日本富士搖滾音樂節，是日本最早，最大的音樂節之一。它不僅提供聲樂表演，還有精心設計的遊樂場、日本各地特色美食、獨立設計師的精致商店以及瑜伽、馬戲、保齡球等休闲娛樂活動。如今，富士搖滾音樂節已經成爲當地的特色旅遊名片。
國內同樣也有好的例子。比如，雲南麗江雪山音樂節。在束河古鎮，與音樂節同期舉辦的還有多種觀衆參與互動的藝術演出、展覽、創意集市，不僅傳承了麗江的民族文化，還打造了世界知名的旅遊城市品牌。每年音樂節舉辦期間，都會吸引全國各地、甚至的國外遊客慕名前往。
雲南麗江雪山音樂節
在盜竊事件出現前，謎底音樂節也曾發生過暖心時刻。由於連續下雨，露營計劃擱淺，主辦方爲臨時找不到酒店的樂迷提供了免費住宿，現場還有免費領取的紅糖姜茶。在樂迷們遊玩出現打車難的情況時，不少市民還自發地免費載客。這些都體現了當地的軟服務和市民好客、熱情的態度。但後續的事件，讓原本積累的好感度失效了。
如何搞好“音樂+旅遊”新模式？主辦城市應該夯實“硬件”，優化“軟件”，讓更多遊客走進來、留下來，提升城市承載力、接待力，才能真正實現門票經濟向產業經濟的轉變。
音樂旅遊的後續發展，搜狐旅遊將持續關注。
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標題：爲一場音樂節赴一座城，想搞“音樂+旅遊”？不只是圈場地、請歌手
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