聯名“最貴吉他”，寶格麗與王者共鳴

大衛·吉爾摩，曾是著名搖滾樂隊Pink Floyd的吉他手兼主唱，他一生收集了不少珍稀的電吉他。2019年，拍賣行佳士得爲他的吉他珍藏舉槌，封面拍品，是他最常用的一把Stratocaster電吉他，由Fender公司出品，因黑色琴身而被稱爲“The Black Strat”。

大衛·吉爾摩以“The Black Strat”彈奏

“The Black Strat”見證了Pink Floyd的黃金歲月，1970年代，大衛·吉爾摩彈奏它錄制了《Dark Side of the Moon》、《Wish You Were Here》、《Animals》等經典專輯。

這把琴被視爲搖滾樂黃金時代的“聖物”之一，最終以近400萬美元天價被藏家买走，創下當時“史上最貴吉他”紀錄。

“The Black Strat”創造了當時的最貴吉他拍賣紀錄

今年9月初，在瑞士舉辦的“日內瓦鐘表日”活動上，寶格麗宣布與Fender達成合作，雙方攜手推出一款聯名腕表和一把聯名吉他，並且聯名吉他中的首支，在日內瓦鐘表日的慈善拍賣活動中拍出，獲得了超過1萬瑞郎的善款。這讓我們聯想到了“The Black Strat”的那段拍賣往事。

寶格麗與Fender合作推出聯名腕表與電吉他

一個是高級制表領域裏的先鋒，一個在樂器行業引領風尚，寶格麗與Fender這次聯手讓搖滾樂迷和潮流玩家們歡欣鼓舞，他們所鐘愛的兩個品牌聯名所帶來的情緒價值，不是疊加，而是相乘。

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與“最貴吉他”聯名

Stratocaster電吉他最早由Fender公司於1954年推出，伴隨着搖滾樂的流行，Fender公司逐漸發展壯大，Stratocaster電吉他幾乎是人手一把，你能想到的那個時代的搖滾巨星，埃裏克·克萊普頓 、弗雷迪·默丘裏、羅尼·迪歐，等等，都曾懷抱Stratocaster電吉他彈奏過動人的曲子。

埃裏克·克萊普頓懷抱Stratocaster電吉他

當下這個時代的創作型歌手，如泰勒·斯威夫特、約翰·梅爾等國外明星在全球巡回演出時，手裏捧着的正是經典的Stratocaster，還有我們熟悉的才華橫溢的如鄧紫棋、李榮浩等國內音樂人，亦十分鐘情於Fender電吉他。

李榮浩還曾拍視頻介紹過他的吉他們，其中有一把由Fender Custom shop當家工匠定制，他說自己等了兩年多時間。

約翰·梅爾的Stratocaster電吉他也是一把有故事的名琴

Fender Custom shop是Fender旗下專門爲顧客私人定制的工坊，被稱爲樂器界的“夢工廠”。寶格麗與Fender的聯名款電吉他，正是由Fender Custom Shop打造，限量70把，以紀念Stratocaster電吉他誕生70周年。

聯名款腕表，是一枚寶格麗Aluminium GMT功能作品，整體咖啡棕色調，表盤漸變設計，第二時區刻度圈與品牌文字爲“奶油白”配色，還有纖細的銀色拋光時標，設計靈感均取自初代Stratocaster電吉他的外觀細節。聯名腕表與聯名吉他，美學風格一致。

從Stratocaster電吉他汲取靈感的寶格麗Aluminium GMT腕表

1200枚限量腕表之外，寶格麗還將特別發行140套聯名套裝，致敬寶格麗品牌創立140周年，時區盤兩個配色各70套，與Stratocaster 70周年相呼應，雙方合作又多了一份巧思。

套裝包含一枚聯名款腕表，一只靈感源自吉他盒的表盒，以及一本關於Stratocaster電吉他70年發展故事的書。

寶格麗Aluminium GMT聯名款腕表套裝

讓·克裏斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin），寶格麗首席執行官，在接受我們採訪時說：“現代簡約設計的Aluminium GMT腕表爲共創提供了完美的畫布，讓兩個品牌能夠充分表達各自獨特的設計美學，創造出真正與衆不同的聯名作品。”

寶格麗首席執行官讓·克裏斯托夫·巴賓

寶格麗Aluminium系列腕表誕生於1998年，採用了當時奢侈品行業並不多見的材料：鋁和橡膠，突破了奢侈腕表的範式，Aluminium系列之名就是取自材料鋁。其不尋常的材質、摩登的設計、舒適的佩戴感，面世之初贏得了不少旅行人士的歡迎。

寶格麗還曾把這款腕表塗裝到意大利航空747大型客機上，於巨型銀色機身背景中展現一枚Aluminium腕表純粹的线條和簡潔設計，這則廣告堪稱教科書般的營銷案例。

至今超過25年時間裏，Aluminium系列腕表一直在講述一個顛覆傳統，超越性別、年齡和時代的潮流故事。

塗裝寶格麗Aluminium腕表的意大利航空747客機

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跨界合作的先鋒

寶格麗與Fender達成合作，還有一個非常重要的契合點，就是寶格麗今年日內瓦鐘表日的主題，“時光交響曲”，音樂毫無疑問緊扣題目，而高級制表領域裏的鳴報功能，亦是這一鐘表主題活動再自然不過的呈現形式。

在鳴報腕表這一領域，寶格麗有着讓人羨慕的技術實力，是鐘表業界屈指可數的幾個頂級玩家之一。從敲擊高低音的雙錘雙音簧超薄三問表，到三錘三音簧的鐘樂節奏，再到四錘四音簧模擬大本鐘報時的四音節韻律，寶格麗都有傑出的作品。

這次日內瓦鐘表日發布的鳴報功能新作，Octo Roma大自鳴陀飛輪腕表和Octo Roma鐘樂三問陀飛輪腕表，寶格麗請來了著名指揮家、也是寶格麗代言人，洛倫佐·維奧蒂（Lorenzo Viotti），共創顛覆報時表傳統的“三全音和聲音程”。

左：寶格麗OCTO ROMA鐘樂三問陀飛輪腕表

右：寶格麗OCTO ROMA大自鳴陀飛輪腕表

洛倫佐·維奧蒂是荷蘭愛樂樂團、荷蘭室內管弦樂團以及荷蘭國家歌劇院的指揮，對於三全音他解釋道：“三全音通常被稱爲‘魔鬼音程’，跨六個半音或三個全音，與今天人們所習慣的和諧的和聲音程對比鮮明，將給人們帶來藝術化的衝突、卻充滿張力的聽覺感受。”

BVLGARI寶格麗

寶格麗日內瓦鐘表日的新品介紹到這，我們不難發現，無論是與音樂指揮家聯手創作“三全音”鳴報功能表，還是與吉他品牌合作推出Aluminium聯名腕表以及聯名吉他，寶格麗選擇的都是“跨界合作”這一市場策略。

事實上，寶格麗對市場有着敏銳的洞察力，過去數年間，寶格麗已與不同領域聯手，打造了數款聯名腕表，包括Aluminium、Octo以及Serpenti等多個系列。很多款成爲了市場上的熱門，俘獲了不少潮流玩家。

與Fender合作之前，先鋒的運動奢侈腕表Aluminium系列，已與藝術家空山基、摩托車品牌杜卡迪、音樂人史蒂芬·青木等各界的佼佼者有過成功合作，爲人們帶來了個性化、引領潮流的時尚腕表。

空山基、杜卡迪、史蒂芬·青木聯名款Aluminium系列腕表

今年春天，寶格麗與建築設計師安藤忠雄第三度聯手，將他熱衷的自然風格運用於Serpenti腕表創作，以綠色砂金石、虎眼石以及白色、粉色珍珠母貝，描摹四季變幻。很多消費者甚至在不知道聯名的情況下，就被這幾枚腕表的顏值深深吸引。

Serpenti系列安藤忠雄特別款腕表

讓·克裏斯托夫·巴賓告訴我們，寶格麗這些跨界合作作品，因產量有限、設計獨特而成爲收藏家的追捧對象，尤其受那些欣賞不同藝術融合、熱愛文化的年輕消費者青睞。

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與年輕人對話

跨界策略的基礎，是當下年輕的Z世代消費群體的情感傾向，Z世代不僅注重實體層面的消費體驗，更看重精神層面的滿足，他們在意消費帶來的社交、文化與情緒價值，愿意爲新奇买單，愿意探索差異化的生活方式。

奢侈品牌的跨界合作，既要抓住年輕群體的興趣方向，又要保證自身的品牌調性，不能被跨界這把“雙刃劍”反傷。奢侈品牌往往會尋找與自身調性相一致的領域合作，比如音樂、藝術、競技體育，等等。

寶格麗是奢侈品牌跨界合作的示範者，讓·克裏斯托夫·巴賓強調說：“寶格麗希望融合不同領域的文化，創造獨特的、有故事性的作品，由此爲客人提供的，不僅僅是一枚奢華時計，還是具有更廣泛文化意義象徵的物件。”

除了前文提到的兩組跨界新品，2024日內瓦鐘表日活動，寶格麗還推出了Serpenti Pallini高級珠寶神祕腕表，Piccolissimo微型機械機芯隱藏於蛇頭之中，只有12毫米直徑、2.5毫米厚度，指甲蓋大小，令Serpenti高級珠寶腕表的創作更加行雲流水。

搭載Piccolissimo微型機械機芯的Serpenti Pallini高級珠寶神祕腕表

日內瓦鐘表日，誕生於2020年特殊時期，由寶格麗牽頭、聯合幾個同行品牌共同發起，是傳統表展大變局後一個新形式的表展活動。至今已成功舉辦四屆，參與者越來越多，2024年有52個大大小小的品牌參與其中。

參加2024年“日內瓦鐘表日”的品牌代表們

“日內瓦鐘表日是一項去中心化、自我管理的多品牌活動，是對‘以更靈活方式辦展、看展需求’的回應。”日內瓦鐘表日能夠成爲當下鐘表界舉足輕重的表展活動之一，讓·克裏斯托夫·巴賓認爲原因在於此。

日內瓦鐘表日的活動主場在日內瓦湖邊，對鐘表文化感興趣的遊客隨時可以直接走進展館，免費參加活動，點評新品，加入正在進行的座談或者演講等。還有與鐘表有關、卻沒有鐘表拍品的慈善拍賣，比如寶格麗與Fender聯名的電吉他，爲表展活動增添更多趣味性。

相對於傳統鐘表展，日內瓦鐘表日更爲靈活，內容領域更廣泛，吸引到了更多的年輕一代。品牌們更容易與年輕鐘表愛好者接觸、對話，讓年輕人了解高級制表的新鮮事，也可以從年輕一代那裏直接獲得他們喜歡的風格、想要的功能，等等。

2024年“日內瓦鐘表日”活動豐富、开放、靈活

就在日內瓦鐘表日活動結束後不久，寶格麗宣布將參加2025年4月舉辦的“鐘表與奇跡”日內瓦展，這是目前行業規模最大的鐘表展活動，2025年將有60家參展品牌。

“鐘表與奇跡”展與“日內瓦鐘表日”活動，可以說是鐘表界的春秋兩季“大秀”。

採訪的最後，讓·克裏斯托夫·巴賓跟我們強調了表展活動之於寶格麗的意義，他說：“通過日內瓦鐘表日等這類表展活動，寶格麗希望傳遞出一個技術創新、注重工藝，以及與不同領域文化共鳴的品牌形象。寶格麗不僅是一個技術實力派，還是一個富有藝術文化內涵的品牌。”

盧曦採訪手記

盧曦著有《時尚永不眠》。畢業於浙江大學，2005年進入媒體行業，專講奢侈品背後的故事。

公衆號：盧曦採訪手記

標題：聯名“最貴吉他”，寶格麗與王者共鳴

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