黃金周顯現假日經濟活力

情懷激蕩　火熱出遊——2023年中秋國慶假期旅遊市場掃描

“雙節”聯動，出遊當時。中秋節、國慶節假期6日結束，經文化和旅遊部數據中心測算，假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

遊客在浙江省舟山市朱家尖南沙景區遊玩（無人機照片）。新華社發（鄒訓永　攝）

假期中，群衆出遊意愿強烈，旅遊景區人頭攢動，文化和旅遊市場恢復勢頭強勁，行業信心持續有力提振。

佳節相連、家國相依，愛國情懷充盈旅途——

10月1日國慶節清晨，30多萬名全國各地群衆在天安門廣場共同見證五星紅旗升起。

今年中秋節與國慶節假期相連，團聚時光交疊國慶時間，人民群衆激蕩起更加深厚的家國情懷。

從陝西延安、河北西柏坡、江西瑞金、遼寧丹東等地迎來紅色旅遊高潮，到文化和旅遊部啓動2023年“山河秋韻”全國旅遊宣傳推廣，再到河南焦作雲台山景區數萬遊客傳遞巨幅國旗……人們在旅遊中領略大好河山、增長自信力量。

中國旅遊研究院院長戴斌認爲，“人人是遊客，處處是風景”“厚植家國情懷、盡享人間煙火、感念國泰民安”成爲中秋、國慶節假日旅遊市場的生動寫照。

歸家團圓、遠行遊樂，長线出行成爲主流——

中秋遇上國慶，“前半程團圓、後半程旅遊”特徵較爲明顯，中遠程旅遊實現較高增長。

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中秋和國慶長假期間，海南離島免稅購物火爆。這是記者拍攝到的海南三亞國際免稅城。　記者　郭程　攝

據中國旅遊研究院測算，假日期間，國內遊客出遊半徑189.5公裏，按可比口徑較去年同期增長59.6%；遊客在目的地的平均遊憩半徑17.9公裏，按可比口徑較去年同期增長86.0%。

攜程數據顯示，假期中國內遊訂單同比增長近2倍，門票、民宿訂單同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。北京、上海、成都、廣州、重慶等地成爲國內熱門旅遊目的地。

放慢節奏、療愈心靈，旅行目的偏好休闲——

“雙節”期間，廣東城市周邊民宿熱度高漲。位於廣州市從化區的“北緯23°8'森林營地”舉辦“喜迎中秋·共賀國慶”主題活動，輕松好玩的休闲娛樂項目滿足多樣化度假需求，吸引了廣州甚至大灣區多個城市的遊客前來體驗。

8天假期是難得的闲暇時光，在攜程平台上，溫泉酒店、度假民宿等詞搜索量同比增長超五成。

中國旅遊研究院監測，遊客在節假日選擇商業綜合體、文博場館和歷史文化街區者佔比高達20%以上，假期前半段城市旅遊休闲街區熱度明顯高於遠程景區熱度。

遊客在河北省遵化市一景區觀景台觀賞稻田畫（無人機照片）。　新華社發（李磊　攝）

深度融合、多樣供給，居民出遊更重品質——

假期前夕，國務院辦公廳印發《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若幹措施》，提出“加大優質旅遊產品和服務供給，推進文化和旅遊深度融合發展”。

長安十二時辰主題街區、尼山聖境、上海天文館等文旅新業態在假期中受到遊客追捧，智慧旅遊、沉浸式新產品新場景成爲顯著消費熱點。

人們越來越重視旅行的體驗感和個性化。飛豬平台上，假期預訂高星級酒店的間夜量較2019年同期增長超五成，定制旅行商品的履約規模較2019年同期增長超二成。在亞運風潮的帶動下，“亞運六城”酒店及民宿的預訂間夜量較2019年同期增長超60%。

“我們將圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費群體需求，打造有品質、有溫度的旅遊目的地，提升居民和遊客的滿意度、獲得感，讓‘煙火氣’‘文化味’和‘文明風’同行，爲提振發展信心、共享美好生活，發揮更大的綜合效益。”文化和旅遊部產業發展司副司長馬力說。（新華社記者　徐壯　鄧瑞璇）

“詩與遠方”新體驗看這裏

孟良崮旅遊區紅色地標打卡熱度攀升；孔子故裏，傳統文化遊成爲海內外遊客向往所在；大澤山葡萄採摘、濟寧汶上鄉村田園，鄉村振興新圖景讓遊客流連忘返……在剛剛過去的中秋國慶假期，紅色打卡遊、國潮文化遊、鄉野風情遊成爲山東文旅市場的亮點，吸引衆多遊客一睹齊魯大地的多彩風光。

據統計，山東全省重點監測的200家旅遊景區，節日期間共接待遊客2409萬人次，營業收入17.2億元，按可比口徑，比去年同期分別增長165.3%和191.5%。

“紅色打卡遊”火熱

雙節假期，位於山東省臨沂市蒙陰縣的孟良崮战役紀念館迎來“紅色旅遊”高峰，不少學生在此研學。

蒙陰縣作爲革命老區，紅色資源豐富。該縣特色化打造精品“紅色研學”路线，教育學生深入體會沂蒙精神，更加理解和珍惜來之不易的和平幸福生活。

“孟良崮战役中犧牲的烈士平均年齡只有23歲。”孟良崮战役紀念館講解員孟祥超說，講解員每次都會講這個細節，以期將紅色文化的種子埋在研學學生心裏。

在濟南解放閣，護城河畔楊柳依依、泉水淙淙。在解放战爭濟南战役期間，這裏是中國人民解放軍攻克濟南時的攻城突破口。後來，當地在此建立了濟南解放紀念館，不少市民和遊客節日期間來此遊覽，接受愛國主義教育。

“站在這裏，更能感受到革命先烈們英勇頑強的鬥爭精神。”來自河北唐山的遊客劉玥說。

多年來，“紅色打卡遊”始終是山東文旅市場“主旋律”。在全省300多個紅色旅遊景（點）和文博場館，市民和遊客紛紛通過參加紅色主題活動爲祖國慶祝華誕。

“不忘初心、方得始終。作爲新時代年輕人，我們必須傳承紅色基因，賡續紅色血脈，砥礪前行，爲祖國創造更美好的未來。”濟南市民李小平說。

“國潮文化遊”客滿

作爲傳統文化大省，今年中秋國慶期間，山東省內多地特別策劃推出古裝國潮演出、傳統文化遊園會、民俗展演等文旅活動，給遊客帶來全方位體驗。

記者看到，孔子故裏山東曲阜各大景區熙來攘往、人頭攢動。在三孔景區，非遺皮影戲表演正在上演，吸引衆多遊客駐足。

“假期期間，孔府皮影從平時的每天4場增加至高峰期的每天7場，人氣很旺。”三孔文旅公司副總經理張磊說。

據《孔府檔案》記載，孔府內戲班皮影演出自古有之。今年，在國家級非遺傳人範正安的指導下，以孔府內宅門影壁牆上壁畫爲原型，傳統文化創意融合的皮影戲《貪壁傳說》开始在景區上演，受到遊客歡迎，40多種皮影文創也深受遊客喜愛。

三孔文旅公司商品部經理杜程介紹，遊客可在非遺師傅帶領下，親手制作皮影，感受中華優秀傳統文化的魅力。

三孔景區還策劃推出詩禮爭鳴、漢服遊園等八大主題文旅活動，讓遊客沉浸式感受“文化遊”的魅力。

據初步統計，9月29日到10月6日，三孔景區共接待遊客42萬人次，超過2019年同期水平。

小橋流水、青磚石牆，一葉扁舟載着遊客蕩漾在護城河的碧波之上。兩岸布坊、冶坊、衙門、藥局林立……一幅詩情畫意的古鎮水城景象映入眼簾。

10月1日，濟南明水古城正式开啓試運營，首日接待遊客達上萬人。

據明水古城景區執行總裁孟武其介紹，古城以“濟南元素”與“章丘符號”爲基底，將歷史上名人故居、大戶望族、城內泉水人家、城外蓮藕池碧爭相鬥豔的景象復刻還原。景區還復原古城遺存城隍廟等宗祠建築，形成具有地域屬性、城市性格與人文精神綜合的旅遊產品，爲古城賦予新的“生命力”。

“鄉野風情遊”出圈

一口土竈、幾根劈柴，約三兩好友、燒一桌美食，環境優美的鄉村是觸手可及的“詩和遠方”，成爲短途遊的新選擇。在濟寧汶上縣白石鎮，遊客許茜茜已經遊玩了好幾天。“我們一家人都很喜歡鄉村田園的氛圍，趁着雙節假期趕緊來體驗一下。”許茜茜說。

採秋茶、摘瓜果、農家樂……這個假期，山東以其秀美的鄉村盛景，吸引衆多遊客參與“鄉野風情遊”，沉浸在和美的鄉村振興齊魯畫卷中。

同在濟寧汶上縣的夏村也是遊人如織，遊客們在這裏品味難得的鄉間野趣。隨着鄉村旅遊的發展，憑借“村南花香、村內飯香、村北果香、茶園茶香”的旅遊發展理念，夏村逐漸變成了周邊有名的先進村。

“村裏採取‘旅遊+’的發展模式，把旅遊與發展充分融合，打造集觀光、採摘、休闲等於一體的生態村。”夏村黨支部書記吳進軍說，鄉村旅遊成爲拉動鄉村振興的新引擎，村裏環境好了、人氣旺了，村民走上了致富路。

金秋十月，平度芝萊山下、淄陽湖畔，滿山的葡萄園喜獲豐收，吸引衆多遊客體驗採摘遊，品嘗地頭上的甜美葡萄。

“早就聽說過大澤山葡萄的美名，正好趁着假期帶家人一塊來體驗。葡萄很甜、風景很美、玩得很好，這一趟來得值得。”在葡萄大觀園體驗採摘遊的煙台遊客吳明月說。

產自於青島平度市大澤山鎮的“大澤山葡萄”是“國家地理標志保護產品”。目前，該鎮葡萄種植面積3.5萬余畝，品種300余個，年產葡萄5萬余噸、產值7億元。

窺山東可觀全國。根據文化和旅遊部的信息，全國假日市場平穩有序，文化和旅遊產品供給豐富，文化和旅遊行業復蘇勢頭強勁。（記者　王凱　張昕怡）

“反向旅遊”成假期出行新選擇

大號遮陽傘搭配着木質躺椅，石板小路盡頭白玉蘭樹挺立，微風吹拂下，獨棟小院內的室外溫泉泡池裏熱氣氤氳……國慶假期，賈女士帶着家人來到位於東北的鞍山湯崗子鎮，包下一棟小院，泡溫泉、賞美景、品美食。

“我家孩子特別喜歡玩水，但一到假期各種水上樂園就全是人。這次特意選了一家遠離市區的地方，主打就是一個安靜人少，孩子开心得都不愿意回家了。”賈女士說。

今年中秋國慶“雙節”相連，旅遊市場火爆。熱門景點遊客絡繹不絕，與此同時，以“遠離人群”“不逛著名景區、不逛網紅城市”爲特點的“反向旅遊”成爲很多人的假日選擇。

准備好喜歡的食材和簡易的裝備，帶上好心情，驅車幾百公裏，張先生和家人們來到大連一處露營公園开啓了美好的度假之旅。“一家一個帳篷互不幹擾，腳下是綠地，擡頭望得到藍天，遠處是大海，這比去景點打卡舒服多了。”

去哪兒網大數據研究院分析，除北京、上海、成都、廣州、杭州等熱門城市外，邯鄲、洛陽、柳州、伊春這些擁有支线機場的“小城市”成爲不少人的新選擇。

攜程數據顯示，三四线城市成爲今年國慶假期旅遊“黑馬”。“雙節”期間，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅遊產品預訂量同比增速均爲去年同期10倍以上。

在忙碌的生活中感受松弛的氛圍，恰恰就是“反向旅遊”的魅力所在。

“有些風景名勝其實也想去，但是一到假期‘人山人海’。”“00後”女孩孫盈說，“去人少的地方就感覺自己離大自然很近，是充實自己的一種方式。”

業內人士指出，隨着大衆對於旅行意義認知的轉變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態，以此收獲更多的情緒價值。“小而美”的“反向旅遊”，正因其較低的成本投入和較大的精神收獲，逐漸成爲旅遊新風向。（記者　鄒明仲　李宇佳）

《經濟參考報》版面圖

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