來源： 電商在线 發表時間：2023-10-09 00:29:48 熱度：28
原標題：第一波上新銷售額即破百萬，這家店用原創設計女裝打破網紅偏見
第一波上新銷售額即破百萬，這家店用原創設計女裝打破網紅偏見
年輕一代消費者越來越重視個性和獨特性，在着裝上他們也不再滿足於大衆化的商品，而是尋找那些能夠表達自我和獨特審美的小衆品牌。越來越多的原創品牌新商湧入淘寶，呈現出繁榮生態。
淘寶店鋪“ppland”就是其中之一。作爲剛起步的女裝品牌，ppland利用獨特的原創設計呈現當下年輕女性的潮流追求，开店不到兩個月，迅速突破百萬銷售額。
從模特到品牌主理人
陳芃蕊是ppland主理人，也許這個名字你未曾耳聞，但對於喜歡逛淘寶網紅店的姐妹們來說卻並不陌生。在創立ppland這個品牌之前，陳芃蕊就在淘寶百萬粉絲女裝店“小宜定制”，以模特身份出現在大家眼前。憑借高顏值和开朗的性格，陳芃蕊積累了不少粉絲，其中很多人從淘寶店一路追到了她的微博和小紅書等社交平台。在評論區裏，粉絲都稱她爲芃芃或是芃寶。
今年小宜定制吸納了更多新鮮血液，新模特給大店帶來了不錯的數據，公司便打算再孵化出一個新品牌，由陳芃蕊擔任新店的主理人。由此，在經過她和團隊數月的准備之後，ppland於今年八月底迎來了第一波上新。
與大店主打的輕熟通勤風不同，ppland的服裝風格更加年輕化，色彩和款式也相對大膽。陳芃蕊說，這是因爲大店的客戶群體主要集中在30到35歲，他們在籌備ppland這個新品牌的時候，便將目標群體放在了18到25歲年齡段。
在第一波上新時，陳芃蕊對銷量並沒有過多的期待，畢竟流量主要是從粉絲和大店引流而來，新店的風格未必能得到他們的認可。出乎意料的是，上新沒幾天就突破了100萬銷售額。雖然和大店每月突破千萬的銷售額相比還有很長一段距離，但對於剛开店的ppland來說這無疑是一個好的开始。
談及ppland作爲原創品牌的優勢，陳芃蕊說，首先是公司擁有三十多人的設計團隊，店裏的每件衣服都凝聚了團隊的創意與心血。另一方面，公司運營大店多年，拓展了很多優質供應鏈，因此在供貨方面他們的壓力也比別的原創品牌小很多。
借助平台力量推動品牌發展
除了優質的產品和成熟的供應鏈，陳芃蕊還透露了ppland在淘寶的成功“生意經”。作爲一家原創品牌店鋪，ppland注重與消費者的溝通和互動。他們會通過直播、社交媒體等渠道，與消費者建立緊密的聯系，了解他們的需求和反饋，以便及時調整產品設計和營銷策略。此外，ppland也積極參與淘寶的各類營銷活動，借助平台的力量，提升品牌知名度和影響力。
值得一提的是，最近ppland還入選了淘寶星生代計劃，利用淘寶官方發放的免費流量券拉了不少新客。陳芃蕊預計，店裏第二波上新銷售額將突破150萬。
據了解，今年淘寶推出了“淘寶星生代”造星計劃，旨在幫助中小商家解決運營乏力、缺少專業陪跑支持、缺少流量扶持、營銷投入能力弱等問題。一方面，入選造星計劃的中小商家將獲得搜索、直播等專屬流量扶持，享受專屬營銷活動參與資格，解鎖更多流量；另一方面，平台提供超20億元的現金廣告補貼，滿足條件的中小商家，只需要完成平台通用專屬任務，即可限時享最高2000元推廣補貼。
造星計劃推出以來，淘寶營商環境也不斷優化，不僅取消了开店風險保證金，還改變了銷量展現邏輯，從30天月銷變爲365天累計銷售件數，讓消費者可以看到更長周期裏商品的表現，也鼓勵商家長期穩健經營。此外，淘寶還推出了“淘寶好價節”等中小商家專屬營銷IP、在每日好店开闢星生代專屬營銷陣地，降低新商參與大促和日常營銷活動的門檻。
陳芃蕊表示，目前ppland還在成長期，她和團隊將繼續秉持原創精神，爲客戶帶來更多獨特優質的產品。同時，他們也將借助淘寶的力量，不斷提升自己的專業能力和影響力，讓ppland被更多人了解和喜歡。
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