攜程：“十一”旅遊數質並重 旅遊訂單增長近2倍

上證報中國證券網訊（記者 宋薇萍）10月6日，攜程發布《中秋國慶旅遊總結報告》（以下簡稱“報告”）》。報告顯示，“十一”假期，國內旅遊訂單同比增長近2倍，較“五一”增長1成；出境遊同比增長8倍多。

報告強調，相比發展數量，旅遊業發展質量更值得關注。今年“十一”，各地創新旅遊消費場景、豐富旅遊產品供給，跟團遊、私家團、自駕遊、鄉村遊、紅色旅遊、周邊遊等多點开花，出境遊、文旅融合項目也大幅增長。尤其“十一”期間，新出台的利好政策，使得旅遊行業高質量發展更值得期待。

十一旅遊訂單增長近2倍 各地創新文旅供給

“十一”假期前，交通運輸部預計，中秋、國慶假期，全社會跨區域人員流動量（包括營業性客運量、高速公路及普通國省道小客車出行量）達20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長11.5%，比2022年同期日均增長58.8%。

龐大的出行人數，帶來旅遊行業的顯著增長。攜程數據顯示，“十一”期間，國內遊訂單同比增長近2倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業務也大幅增長。其中，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。

攜程數據顯示，今年“十一”，國內熱門旅遊目的地排名前十位的城市爲：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊遊熱門目的地排名前十的城市爲：廣州、南京、杭州、上海、北京、濟南、蘇州、天津、深圳、成都。

近兩年，旅遊行業的加速復蘇，離不开各地文旅部門的積極創新。“十一”期間，各地舉辦旅遊節、藝術周，創新旅遊產品並發放文旅消費券等，吸引遊客前往、促進文旅消費。一些城市通過節慶活動，創造新的文旅消費節點，帶動城市破圈。攜程數據顯示，南陽因音樂節，宜賓因央視中秋晚會，“十一”期間搜索熱度同比分別增長近2倍、超6倍。

在攜程，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津濱海、鹽城等40多個省市發放“十一”假期文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區的滿減、直降、折扣等多重優惠。以湖北爲例，聯合攜程發放武漢、宜昌等14個湖北地市的文旅消費券，核銷金額達到千萬元級別。

“3C”旅遊出圈 多維度體驗美好中國

今年“十一”，由於確定性長假，遊客較早提前預訂行程，並帶動跨省遊、長途遊佔比顯著提升。攜程數據顯示，“十一”假期，跨省遊訂單佔比達51%，同比去年增長2倍多；3天以上的團佔跟團遊總量一半，同比去年增長超4倍；長途遊訂單佔比39%，同比去年增長超2倍。

新疆、雲南等距離較遠的邊疆地區，成爲遊客出遊的熱點區域。“十一”期間，新疆、雲南方向跟團遊訂單同比增長近2倍。從“十一”機票數據來看，對比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地排名前十的城市爲：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多爲西南、西北地區長途旅遊目的地。

其中，以都市遊（Citywalk）、鄉村遊（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）爲代表的“3C”旅遊，成爲遊客發現美好中國的三個側面。

攜程數據顯示，“十一”期間，Citywalk搜索量同比增長7倍多。攜程熱點榜推出Citywalk路线中，天津海河沿线、沈陽歐洲風情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關等入選。

Countryside tourism依賴於美麗鄉村和綠水青山建設成果，越來越多人走進鄉村中國。攜程數據顯示，經歷暑期連續8周增長後，鄉村旅遊“十一”依然保持高速增長，全國鄉村遊酒店訂單同比增長近1倍，對比2019年同期也增長4倍多。鄉村旅遊人群中，90後佔比達到了30%，成爲增長最快的消費人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區的鄉村成爲較熱門的鄉村遊目的地。

Culture and Tourism的旅遊行業大趨勢在今年“十一”體現地尤爲明顯。旅遊+音樂、+文化、+美食、+實景演出等多重文旅“套餐”成爲各地標配，帶動旅遊慢下來、靜下來。攜程數據顯示，國慶黃金周期間，音樂節、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。

旅行注重“身心雙修” 旅遊市場“新三化”提速

今年“十一”，人們越來越追求“身心雙修”，溫泉酒店、度假民宿、鄉村民宿成爲許多人選擇。

攜程數據顯示，十一假期，溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超5成；攜程度假農莊訂單量同比增長超過155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節、福建赤錫、河南安陽林州、新疆等多地攜程農莊均出現了國慶滿房的情況。

與此同時，旅遊市場的碎片化、下沉化、品質化進一步提速。

所謂碎片化，從用戶需求看，注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成爲旅遊新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節以及各類主題遊等多種新興旅遊產品崛起，促進旅遊供給更多元。攜程數據顯示，“十一”假期旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。

從用戶出遊方式看，自由行、私家團、租車自駕遊等方式更受歡迎。攜程數據顯示，今年“十一”期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

下沉化則是在熱門目的地之外，越來越多“小地方”“小衆目的地”开始走紅。攜程熱點榜顯示，內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等，均是值得一去的人少景美的“反向遊”目的地。

品質化是指遊客更加注重出行體驗和感受。旅遊消費正從“性價比”向“心價比”轉變，愿意爲更好地心情花費更多錢。攜程數據顯示，“十一”期間，跟團遊人均消費同比去年增長8成。

旅遊行業接連迎利好 出境遊、入境遊有望加速復蘇

攜程數據顯示，十一期間，出境遊訂單同比增長超8倍。從機票預訂數據來看，90後群體仍是出境旅客中的“主力軍”，佔比近三成；00後增速最快，佔比已和80後相當，達到22%。“十一”期間，熱門機票目的地仍集中在港澳地區及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長线國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。

越來越多海外旅業商家對中國遊客的到來做好准備。以酒店爲例，在攜程“華人禮遇 溫馨款待”專題中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超過15個熱門目的地的數百家酒店可爲中國遊客提供中文服務、中文支付方式等專屬服務。

入境遊方面，攜程國際版Trip前不久上线“中國旅遊指南”，包含酒店預訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門目的地等多個板塊，讓外國友人可以像中國人一樣一鍵买門票、訂酒店，感受中國旅遊、消費的方便快捷。

與此同時，郵輪將是2024年旅遊市場的增量機會。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先後正式復航。上海旅遊節期間，首艘國產大型郵輪“愛達魔都號”亮相，攜程同步开售其2024年船票，單日售票峰值破百張船票，皇家光譜號、MSC榮耀號等2024年重回上海的國際大型郵輪船票銷量也大幅上漲。

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