亞運帶火體育旅遊，自由行領跑出境遊，黃金周“酷”旅行趨勢

10月6日，飛豬發布《2023中秋國慶假期出遊快報》，數據顯示，今年“十一”期間國內酒店、機票等履約規模繼續大幅超越2019年同期。租車自駕熱度顯著上升，國內租車預訂量較2019年勁增超4.6倍。出境遊迎來新一波復蘇勢能。“十一”假期前一個月，飛豬籤證辦理服務的履約規模較今年“五一”前一個月，增長70%以上；“十一”期間，國際機票預訂人次創年內峰值。

從廣東來看，“十一”假期，廣州市的高星酒店預訂量超2019年同期，民宿預訂量同比2019年增長超112%。飛往廣東省的機票預訂量大幅超越2019年同期，廣東目的地的租車預訂量同比2019年增長超5倍。此外，珠海海泉灣、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、長鹿旅遊休博園、廣州珠江夜遊等爲廣東目的地“十一”假期預訂最熱門的景點。

在長達8天的假期裏，消費理念的悄然變化凝結成爲新的消費趨勢。飛豬在《2023中秋國慶假期出遊快報》中提出，從目的地選擇、體驗方式、玩法到消費觀，一段旅行裏的內容正在經歷深度重塑。

趨勢一：自由行領跑出境遊

“今年有一個很大的機遇，我正在經營的自由行這個品類的規模在擴大。這點在今年非常明顯，出境遊的方式更聚焦，跟團遊少了，自由行越來越多。” 新西蘭anran旅行社總經理李濤說，今年“十一”，他飛豬店鋪的生意可以用“火爆”形容。單就新西蘭冰川徒步一個項目，活動公司加了5次庫存，仍然早早就被預訂一空。

“聽活動公司說，現在去新西蘭玩冰川徒步的，90%都是中國人。”有別於報團出遊、所有行程都聽旅遊團安排的玩法，消費者對行程自由度和個性化程度的要求快速上升。數據顯示，出境旅行的遊客更加樂於自己做好攻略、再單獨預訂幾項富有當地特色的玩樂服務，如出海浮潛、直升機觀光等。

在飛豬平台上，今年“十一”期間，境外當地玩樂服務的履約規模同比去年增長近9倍，其中，馬爾代夫、盧森堡、法屬波利尼西亞、阿根廷、埃及、肯尼亞等目的地履約規模在2019年的基礎上，均呈現出數倍的增長。經營境外當地玩樂服務的商家動銷率也超越了2019年同期。

趨勢二：長线遊“黑馬”目的地崛起

“因爲假期時間長，‘十一’期間我們以四川的長线遊爲主。今年的經營情況比疫情前還要好些，節前一周還在加車輛庫存。” 成都大腳國際旅行社總經理李勇說，“今年九寨溝、川西线路很火，基本上是一房難求。”

飛豬數據顯示，今年“十一”期間，四川已成爲平台上线路遊履約規模最高的國內目的地。李勇分析，四川旅遊在今年秋天的火爆是多重因素疊加的結果，一方面，四川豐富的美食、安逸的生活方式和時尚的城市風格深受當下年輕人喜愛，另一方面，三星堆新館开幕和成都大運會也給四川旅遊帶來了熱度。

“想休闲和喫美食，可以留在成都，想看風景又可以往山裏、往川西走。用當下的流行語來說，四川這個地方就是‘可鹽可甜’。”李勇說。

從飛豬“十一”假期整體預訂情況看，一批長线遊目的地超越“經典款”，在近期以黑馬之姿崛起。觀察跟團线路遊商品預訂量的增速維度，河南、寧夏、江蘇、北京、內蒙古領跑國內目的地，均在2019年的基礎上取得100%以上的增長。

而在出境遊履約規模靠前的目的地中，除了上半年率先復蘇的“四小時飛行圈”內目的地，澳大利亞、新西蘭、阿聯酋、土耳其、冰島、埃及等距離中國更遠的目的地亦現身其中。

趨勢三：“亞運六城”住宿預訂量高漲

杭州亞運會在今年“十一”備受關注。承辦本屆亞運會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個城市，也因爲這場體育盛事吸引了來自天南海北的遊客。飛豬平台上，“亞運六城”今年十一期間酒店及民宿的預訂間夜量較2019年增長超60%。

在亞運風潮的帶動下，不少人選擇在這個涼爽的初秋安排一場運動主題遊。飛豬數據顯示，近一個月，平台上多個體育項目玩法的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長近六成，“登山”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1倍，“帆船”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1.2倍。

趨勢四：主題玩法豐富度升級

“國慶是一次大考。業績上來了是好事，但是接待的質量、客戶的體驗感同樣非常重要。”

廣州寰亞國際旅行社總經理廖利娜說，今年公司主要經營的馬來西亞海島遊商品已經達到預期，“國慶的房間在暑期就賣得差不多了，收客早早就達到90%以上的入住率”，服務品質現在是她在“十一”期間最關心的經營指標之一。

北京致遠國際旅行社副總經理韓學超也有同樣的感觸。他直言，現在做旅遊生意已經不同以往，來的都是“專家型消費者”， “能分辨出什么是好的，什么是不好的”。

品質遊玩在今年“十一”期間備受關注。飛豬平台上預訂在“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超五成，定制旅行商品的履約規模相比2019年同期增長超兩成。

對這屆遊客來說，除了“玩得好”，還要“玩得酷”。“旅遊+X”的主題玩法在這個假期越發豐富。

有人選擇在這個假期探索不一樣的風景。飛豬數據顯示，近一個月，平台上 “沙漠遊”搜索熱度同比去年增長超9成，“草原遊”搜索熱度同比去年增長超1.9倍。

親子研學、音樂節“追星”、漢服旅拍等不同人群喜愛的主題玩法同樣在這個假期備受追捧。飛豬近一個月“研學遊”搜索熱度同比去年增長超2.6倍，“音樂節”搜索熱度同比去年增長近八成，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長超五成。

採寫：南都記者 許琨

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