護膚控油新革命，男士護膚還有增長機會嗎？｜八月讀

來源：編輯：匿名發表時間：2023-09-27 16:20:07 熱度：28

導讀： 原標題：護膚控油新革命，男士護膚還有增長機會嗎？｜八月讀 “男美經濟”蓄勢待發，穿衣意識覺醒。男士護膚品需求的不斷擴大推動了這一類別的快速增長。爲此，瀝金：什么商品賣得好？最貴護理包，50-1...

原標題：護膚控油新革命，男士護膚還有增長機會嗎？｜八月讀

“男美經濟”蓄勢待發，穿衣意識覺醒。

男士護膚品需求的不斷擴大推動了這一類別的快速增長。爲此，瀝金：

什么商品賣得好？最貴護理包，50-100元，流量快

男士潔面產品銷量最高，其次是男士美容產品和男士必需品；男士美容產品的銷量最多，其次是男士洗面奶。新進入市場的品牌可以優先考慮清潔、烘幹等功能性產品來佔領市場。

抖音男士護膚TOP2000產品促銷品類樣本品類

0-50元品類銷售力量強勁，50-100元品類頁面質量高，銷售貢獻最大。原來，百元產品在男性路護膚中更受歡迎。品牌可以專注於100元以下的產品來吸引流量並發展品牌。

抖音男士護膚TOP2000樣本價格調查

哪些達人值得投資？美妝市場涉獵甚廣，達人樂隊價格高

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中間的達人，銷量貢獻最大；頂級球員達人和小達人尾部球員達人是最偉大的。品牌可以聚焦中達人，重點爲小達人搭配高端產品。

抖音男士護膚TOP2000達人樣本按粉絲級別分布

時尚品類銷量最大，其次是評測品類；美妝品類銷售份額最大；體育健身類、名人類價格最高，農業、農村、農業領域達人次之。

品牌可以聚焦達人的美妝品類，奢侈品可以搭配運動健身品類和達人的大衆品類。

抖音男士護膚TOP2000達人達人型小樣款

帶貨TOP1阿文迷你超市（專業洗面奶）送帶貨男士護膚品牌左顏有色。最暢銷的是價值79.9元的洗面奶，主打控油、祛痘功效；瘋狂小秧歌粉絲很多，家庭節目彼此更親近。從男性的角度來宣傳男性護膚更有說服力。

賈乃亮的帶貨男性美容產品；黃友明男士禮盒帶貨，價值200到500元；陳波（男孩變帥版）專注於分享男人的好東西，視頻類型分爲使用前、使用後的產品對比、指導兩種類型，產品價格在100元以內。

抖音男士護膚品帶貨達人20強榜單

如何提升品牌？自部署多账戶布局，專注於燃油銷售

TOP50品牌中，私播和交易卡貢獻最大，其次是達人博和短視頻。男性護膚更注重實用特性，品牌的口碑是購买的重要因素。

抖音TOP50男士護膚品品牌銷量來源分布

抖音超過一半的男性護膚品牌擁有兩個以上社交媒體账號。他們根據清潔、敏感肌膚研究、美妝等多個細分需求創建直播账號，以真實內容擴大受衆群體。因此，品牌可以設置不同的社交媒體账戶活動來打造品牌矩陣。

抖音樣本TOP50男士護膚品牌社交媒體账號數佔比

TOP50品牌採用“多達人+少達人、尾達人”的策略來促進銷量增長，其中達人腰對汽車的影響最爲明顯。

抖音達人粉絲Top50男士皮膚品牌樣品部分（按級別）

在這10款最有效的產品中，SK-II男士神仙水集保溼、修復、抗皺、緊致於一身，實用性十足。 230ml男士養膚瓶1690元； simpcare/席木遠採男性控油需要重點舒緩敏感肌膚，控油祛痘。最貴的產品是氨基酸潔面泡沫150ml，49元，適合油性皮膚。

奢侈品等品牌賣點：RNW/如薇視頻分享護膚祕訣，重點關注面膜。最貴的產品是男士保溼乳化護膚品，109元； Gillette/吉列是一個剃須刀品牌，最貴的產品是279元。吉列極光刀採用進口五層刀片和極光清潔條； AHC專注於有效的護膚品，其中具有去油功效的Obsidian男士爽膚水和乳液套裝是他們最暢銷的產品。