美團“十一”黃金周消費趨勢：分段式出遊、亞運熱、一站式度假引領新熱潮

中秋、國慶“雙節合一”，疊加亞運熱潮，“十一”長假旅遊熱度一路上揚，預計將迎來五年來最旺“黃金周”。美團、大衆點評數據顯示，截至9月20日，平台上旅遊消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年翻倍增長，餐飲堂食訂座量則增長112%。“分段式出遊”“亞運熱”“一站式度假”成爲今年“十一”假日消費新趨勢，服務零售有望迎來全年消費新高峰。

“雙節合一”帶火分段式出遊 “味蕾遊”持續走紅

今年國慶長假雙節齊至，不少消費者選擇先“團圓”再“出門”，“分段式出遊”趨勢顯著，這也帶動了旅遊場景的全线升溫。

美團、大衆點評數據顯示，預計9月30日-10月2日爲中秋節後首波出遊小高峰，北京、成都、上海、深圳分別爲出發與到達“雙向”熱門城市。同時，長途出遊的住宿訂單佔比超過2019年同期，西安、重慶、成都、長沙、北京、武漢、青島、南京、上海、杭州成爲十大熱門目的地城市，港澳、東南亞、日韓爲熱門出境遊目的地。

▲“十一”假期“分段式出遊”趨勢顯著/圖源 美團

秋高氣爽，“賞秋遊”正當紅。美團、大衆點評數據顯示，近一周，“賞秋”關鍵詞搜索量同比上漲超90%。江西婺源作爲賞秋目的地“頂流”，假期旅遊預訂量較2019年增長超600%；在廣西，隨着多條秋遊主題线路的發布，立秋以來當地景區門票的美團訂單量同比增長45%；在湖北，當地文旅集團、恩施大峽谷與美團一起，邀請大學生們共同探尋“北緯30°祕境”。

到寧波喫海鮮、到寧夏喫灘羊肉、到蘇州喫大閘蟹.......中秋前後，各地的必喫美食火熱“上新”，假期“味蕾遊”持續走紅，餐飲行業將迎來最火“國慶檔”。美團、大衆點評數據顯示，截至9月20日，“十一”黃金周期間，全國餐廳堂食线上訂座量較2019年同期增長112%，較去年同期相比，中秋“團圓”主題團購套餐訂單量增長超90%，上海、北京、杭州、南京、天津五城的“團圓餐”預訂最旺。

▲“味蕾遊”延續熱度，餐飲行業將迎來多段生意高峰/圖源 美團

據上海必喫榜餐廳吉品小鮮營運總監朱傑介紹，從月初开始，陸續有顧客通過大衆點評預訂中秋套餐，目前中秋當日的預訂率已超過80%。位於武漢江漢路步行街上的必喫榜餐廳肥肥蝦莊，預計國慶期間排隊時長將達到三四個小時，餐廳正嘗試招聘更多兼職員工。

亞運會將成“頂流” “體育+旅遊”激發假日新活力

“因體育賽事奔赴一座城”成爲今年的亞運“限定”，爲國慶旅遊再添“一把火”。美團、大衆點評數據顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協辦城市的酒店、民宿“一房難求”，杭州躋身國慶鐵路“熱門TOP10”目的地。

亞運經濟的帶動效應持續釋放。據了解，整個亞運期間，杭州將迎來近年來最爲密集的遊客潮。前來遊玩和觀賽的國內外友人，不僅深入浙江各城市喫喝玩樂購，還开始在大衆點評App分享評價。大衆點評數據顯示，近一周，杭州地區新增英語評價數近300條，美食、休闲玩樂爲新增“評價數TOP2”的商家類型。

亞運熱輻射整個浙江區域，賽事“流量”將變成文旅“留量”。“晚上去錢江世紀公園，59.9元就能劃船，看燈光秀。”“來杭州搞一場City Boat”正成爲年輕人沉浸式參與亞運、深度探索杭州的新方式。

杭州本地的筆記博主們正通過大衆點評分享觀賽指南，爲各地觀衆提供真實有趣的亞運出行攻略。近一周，大衆點評上“亞運”相關筆記攻略數環比翻倍增長，杭州“City Boat”關鍵詞搜索量環比暴增600%。亞運熱帶來全民運動熱，截至9月20日，浙江地區在美團上的運動健身訂單量同比增長超150%，球類運動、健身中心熱度上漲最快。

▲亞運經濟帶動效應顯現/圖源 美團

不僅是亞運會，“雙節”期間，全國多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會等活動，打造城市新名片，撬動餐飲、門票、酒店等服務消費增長。在三亞，第十四屆環海南島國際公路自行車賽定檔國慶黃金周，賽事觀光、“City Ride”（城市騎行）熱潮帶動海南旅遊市場升溫。截至9月20日，美團、大衆點評數據顯示，三亞“十一”期間住宿預訂量較2019年增長200%。在貴陽、南陽、佛山、邯鄲等音樂節舉辦城市，“十一”假期美團上的住宿預訂量較2019年增速均超過200%。

▲亞運會來臨，杭州興起“City Boat”新玩法/圖源 大衆點評

一站式度假“省”到底 必住榜酒店預訂量增長100%

超長黃金周期間，“人從衆”出遊熱潮有望重現，“住着玩”、長线遊等迎來節前預訂小高峰。越來越多的消費者也开始在美團、大衆點評等平台上一站式預訂“喫住行遊娛”全套行程。

選擇一個度假酒店或者鄉村民宿深度體驗，是都市人熱衷的“住着玩”度假方式。以親子家庭的假期剛需“遛娃”爲例，截至9月20日，美團、大衆點評上的“戶外遛娃”搜索量同比增長超200%，“家庭房”“親子房”的假期預訂量同比增長超過400%。

中秋國慶期間，大衆點評“必住榜”酒店的預訂量環比翻倍增長。平台聯合上榜酒店共同推出了2000款必住套餐，將熱門住宿與酒店特色體驗打包售賣，爲用戶提供高性價比的出遊體驗。

▲“一站式度假”成爲假期出遊新選擇/圖源 美團

成都棲牛民宿運營部負責人尹華玲介紹，爲了滿足消費者對“一站式度假”住宿的需求，部分民宿裏配備了庭院燒烤、家庭影院、露營等多功能設備，“最火的一家，近八成房源已被預訂，大多爲3至5天的訂單。”

組團去酒吧看一場Live、跟着向導去郊野曬秋、換上漢服提燈夜遊……美團、大衆點評數據顯示，近一周，“夜遊”搜索量同比增長185%，廣州、杭州、成都、武漢、南京的“夜遊”熱度最高。國慶黃金周作爲年輕人扎堆結婚的高峰期，美團、大衆點評數據顯示，近一周，“酒店婚宴”的瀏覽量同比激增600%。

爲迎接“超級黃金周”的到來，各行業正加足馬力。近日，美團民宿上线“城市探索圖鑑”“避开人流好去處”等專題活動，大衆點評也將在假期裏聯合各地生活方式主理人，推出展覽Live、戶外徒步等潮流玩法，爲年輕人提供出遊新靈感。美團休闲玩樂“潮流夜生活”主題市集將席卷上海、成都、重慶、昆明等多個城市，聯合本地商家共同點“靚”城市夜經濟。“十一”期間，全國135個城市的1300多家商場將在美團开展线上线下聯動促銷，美團還將聯合四川、江西、天津、福州等地政府部門推出餐飲、酒店、商場、景點門票等多個品類消費券。

“今年以來，國內居民消費形態逐漸由商品消費爲主向商品和服務消費並重轉變，服務零售成爲假日經濟的新引擎。在雙節合一、亞運熱等多重需求交織下，今年‘十一’假期有望成爲五年來最火黃金周，景區門票、酒店、餐飲等服務消費預訂量大幅增長，各地服務零售將在假期得到進一步釋放，這正是中國經濟向好趨勢的鮮活寫照。”美團研究院副院長厲基巍表示。

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標題：美團“十一”黃金周消費趨勢：分段式出遊、亞運熱、一站式度假引領新熱潮

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