時尚情報｜維密大秀下月回歸，亞馬遜放棄多個自有品牌

原標題：時尚情報｜維密大秀下月回歸，亞馬遜放棄多個自有品牌

維密大秀下月回歸

闊別4年的維多利亞的祕密（下稱“維密”）大秀即將回歸，以紀錄片的形式於9月26日在亞馬遜獨家播出。

與之前的性感內衣走秀不同，此次還將展示外套、裙裝等服飾，並與來自世界各地的20位藝術家合作。從維密上周發布的預熱物料來看，已經不續約的超模“吉娘娘”吉賽爾·邦辰、“黑珍珠”娜奧米·坎貝爾將回歸，一批從維密大秀成長起來的名模阿德裏亞娜·利馬、坎蒂絲·斯瓦內普爾都將重返舞台，其中何穗是唯一的中國模特。借助第一波的宣傳造勢，品牌順勢推出icons系列，廣告大片由上述模特演繹。

維密從上世紀90年代开始舉辦大秀，是品牌增加知名度和全球擴張的關鍵功臣。和平價的產品定位不同，每年大秀斥巨資舉辦，邀請一批名模站台，並與珠寶品牌合作制作價值不菲的“Fantasy Bra”，這一營銷事件成功地爲維密的形象“鍍金”。隨着新興品牌崛起，更注重女性關懷而非“性感”，維密一度不被市場看好，大秀也於2019年停辦。之後的幾年，它試圖加速轉型——推出更大尺碼內衣，邀請不同身形和膚色的模特拍攝廣告，建立自己的女性社群。

2017年維密將大秀放在上海，以此爲起點將中國市場作爲海外擴張的重要陣地。2022年，維密以4500萬美元的價格出售少數股權給港股上市公司維珍妮，共同成立合資企業經營維密在中國的實體門店及在线銷售業務。而從內容來看，今年的大秀回歸本質上是一部品牌紀錄片，或爲未來推出原版大秀試水。

亞馬遜爲反壟斷放棄多個自有品牌

爲應對反壟斷審查，亞馬遜正在放棄數十個自有品牌。

據《華爾街日報》上周報道，知情人士透露，亞馬遜去年決定淘汰旗下30個服裝品牌中的27個。由於庫存產品仍在出售中，網站上還能找到這些品牌。待庫存出清後，亞馬遜將只剩下三個自有服裝品牌Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware。

截至2020年，亞馬遜擁有45個自有品牌，約24.3萬種產品。比如將要淘汰的服裝品牌中，Daily Ritual專注女性休闲基本款，均價約20多美元；Goodthreads銷售牛仔褲和男女休闲服裝，最暢銷的是圓領T恤。雖然自有品牌具有明顯的價格優勢，但它們僅貢獻零售總額的1%，糟糕的業績令亞馬遜下定決心斷臂求生。

該報道還指出，美國聯邦貿易委員會（FTC）一直在調查亞馬遜的多項做法，並准備提起反壟斷訴訟。作爲應對，亞馬遜表示如果FTC繼續提起訴訟，將退出該業務作爲讓步。

花王上线官方奧萊

美妝業績“喫緊”，日本日化巨頭花王盯上奧萊業務。

近日，花王在官方電商平台My Kao Mall上线新板塊My Kao Mall OUTLET，以折扣價銷售積壓庫存。該公司表示，積壓在工廠和物流點的廢棄商品主要因爲產品改良換代或變更包裝，此外還有一些舊樣品和臨期商品。

目前該奧萊業務主要分爲家用和美妝兩部分，覆蓋碧柔、芙麗芳絲、凱朵、媚點等品牌。商品頁上標注了廢棄品、臨期品等標籤，方便消費者選購。對花王而言，推出官方奧萊平台不僅可以緩解庫存壓力，還可以響應公司的ESG目標——到2030年，實現產品廢棄物、促銷品廢棄物的削減率，與2020年相比減少95%。

當庫存出清跟不上推陳出新，奧萊生意正成爲美妝行業的“新寵”。它們以集合店的形式，從线上开到线下，出現在一些奧萊商場裏。在上海比斯特購物村，雅詩蘭黛集團旗下的The cosmetics company store與資生堂集團旗下的s-beauty method對街相望。在國內，以小樣銷售起家的美妝集合店話梅，新推出“話梅黑市”小程序銷售臨期品，部分折扣在五折以下。

受到疫情影響，近年折扣消費快速增長。麥肯錫的報告指出，折扣零售業增速高於整個時尚行業；2025到2030年，折扣渠道的增長速度可能會比正價零售渠道高出五倍。如何在正價和折扣之間遊走，成爲擺在美妝公司面前的一道難題。

李寧今年有望突破300億元

8月11日，李寧集團發布了2023年中期業績。上半年營收140.19億元，同比增長13%，淨利潤21.21億元，同比下滑3.11%。考慮到下半年營收普遍高於上半年，李寧集團今年業績有望突破300億元大關，創下新高。

財報顯示，上半年集團專業品類整體總額上升10%，跑步、健身、籃球品類依次增長33%、12%、6%。三大品類流水佔比達65%，爲四年同期新高，其中鞋類收入佔比54%，表現亮眼。業績報告中的另一大亮點是童裝業務李寧YOUNG，流水錄得20%～30%的中段增長，未來童裝线也將和主品牌一樣建立專業運動矩陣，重點發力跑步、專業籃球和綜合體能。

下半年，主品牌李寧依舊是集團業績增長的最大動力。上半年跑步業務增長最高，三大核心跑鞋IP累計銷量突破430萬雙，下半年將圍繞入門選手推出全新系列產品，以此提升李寧在跑步裝備上的專業口碑。即將开幕杭州亞運會、各地开跑的馬拉松賽事，將是今年體育運動類品牌不能錯過的營銷契機。

不過淨利潤下滑同樣引發擔憂，對此李寧集團給出的解釋是：上半年折扣力度加大，以及毛利更高的DTC業務下滑所致。去年，各大品牌爲度過庫存危機紛紛开啓降價潮，從耐克、阿迪達斯到安踏、特步，紛紛祭出低價促銷。同時，它們將改善毛利率的任務押注在大店以及高端產品上。

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