乘茅台“大美战略”東風，茅韻醬酒攜東方文化瑰寶而來！

行業迭代，醬酒升級。中國的白酒市場，在先後經歷國人對“好酒”、“名酒”、“老酒”的推崇後，开始大跨步走向“美酒”時代。

茅台集團董事長丁雄軍在去年的战略研討會上表示。“茅台要順應時代之變，主動尋道、主動求變，不斷探尋茅台更美、更寬、更遠的大道。”2022年，深圳市迅維貿易有限公司主動迎勢而上，以頗具東方美學意韻的產品方案贏得了茅台集團青睞，在其大幅規範授權運營方的背景下，仍一舉斬獲2個新品的運營權。作爲茅台集團“大美战略”的堅定追隨者與踐行者，迅維攜手“超級品牌”“紅禮文化”等多領域公司，秉承對東方文化的敬仰與熱愛，【茅韻·洛濱神章】、【茅韻·錦瑟佳禮】應運而生。

酒香藏國韻——美卷作引、循美而生

[茅韻·東方美學酒]作爲中國高質量美酒時代的創新典範，擁有差異性的文化價值。茅韻聚焦自帶流量的國人信仰級文化IP“洛神”，以其驚豔千年的驚鴻之姿，寫意東方美學的至高意趣，佔據白酒文化美學的至高點。

兩款產品以中國傳世名畫爲創作靈感，其中【茅韻·錦瑟佳禮】以乾隆御禮《錦春圖》爲引，取其“前程似錦，錦上添花”之意，其上繁花似錦，珍禽、瑞芝、⽵枝輝映成趣，主色選用吉翠，寓意富貴、吉祥、成長和永恆，爲禮贈場景增添更多寓意；而【茅韻·洛濱神章】運用了“洛神”這一中國至美意象，集中國八大名賦曹植《洛神賦》之文、中國十大名畫顧愷之《洛神賦圖》之美、楷書四大家趙孟頫《洛神賦》之書，讓其飄逸浪漫、詩意濃鬱的質感躍然瓶端，主色流暮金華貴閃耀、典雅大氣，盡顯東⽅美的溫婉清雅。

把藝術融入產品，又將文化內涵與藝術相融合，茅韻以千年藝術作品爲引，向世人敘說着含蓄典雅、取法自然的東方美學。

臻品入人心——禮贈自飲、內外兼修

如何防止陷入“美則美矣、未盡善焉”的困局？團隊幾經打磨，給出了對市場負責的回答：爲產品賦予體驗感、驚喜感、儀式感，讓產品除飲用、審美外也兼具功能性，從而滿足更多場景上所需的強社交需求。

茅韻的瓶蓋以中國園林“八角窗”爲超級符號，以八邊鏤空花窗在衆多酒水中脫穎而出。其“杯酒窺見東方美”的寓意，不僅展現出茅韻和團隊對美學傳承的熱切期許，更豐富了瓶蓋的層次感，以旋鈕方式讓开瓶變成愉悅的使用體驗。

作爲新一代的歡聚酒，[洛濱神章]有顏有料，本身自帶社交話題。朋友歡聚，开心放松有氛圍；小酌自飲、適量微醺，亦可感受美好悅飲的新飲酒生活方式。[錦瑟佳禮]抽开外盒可見一信封，躍然紙上的《錦春圖》爲親朋好友的“升職、喬遷、佳節”等重要時刻提供了含蓄溫婉的祝愿，殷殷文字在焦躁急切的當下提供了“車馬慢”的真摯情感。

茅韻不僅是一款文化美酒、一款儀式感滿滿的社交好酒，更是一款實現了美學與工藝完美調和的高性價比“惠酒”。相比於堆疊材料與繁復工藝，團隊更關注通過設計和文化來改善觀感，同時關注環保，以功能設計引導顧客做二次利用，助力東方美學作品的留存傳播。據悉，茅韻兩款新品正在參與“設計界奧斯卡”英國pentawards，德國紅點獎、IF獎等國際大獎的角逐。

大美至善。功能與工藝的至臻交融，讓茅韻正以其風清人和之態，成爲茅台家族的一股文化清流。

美酒賦之媒——文化蘇醒、營銷向美

“文化傳承不能僅流於設計的表面繁榮，關鍵要外化於品牌行動，從而內化於顧客之心。“迅維團隊負責人趙如愿說，“近年來茅台打出很多文化營銷的組合拳，讓社會看到原來白酒原來是絕佳的媒介，原來行業可以這樣在審美愉悅中實現品牌和市場的調和。”

作爲醬酒4.0時代下黑馬品牌，茅韻希望通過多重活動與內容傳遞東方美韻，讓不滿足於傳統醬酒沉重氣息的新一代醬酒愛好者們找到新的選擇。

“我們提倡“新酒飲方式””，趙如愿說，“相比過去”穿金戴銀”的奢侈風包裝與營銷，新一代醬酒愛好者們更注重文化審美上的‘志同道合’”。於是在團隊期望爲消費者打造的未來飲酒場景裏，“爹味”將變成“風清人和”，鋪張浪費將變成溫潤雅致，推杯換盞將變爲真摯胸臆、雅仕相聚。茅韻也將推出系列的线上线下致敬東方文化的營銷內容與活動，如國風品牌聯名、文化賽事贊助、“尋跡洛神”文化行等。銷售上，除酒圈夥伴及部分特通渠道外，茅韻也吸引到深圳免稅集團旗下電商公司“國免易購”與其建立战略合作，啓動“深圳免稅京東店”茅韻醬酒全網线上首發項目，以其线上優勢渠道強勢助力營銷與文化傳播。

據悉，茅韻在8月28日還將重磅推出洛神賦全球藝術巡展，邀請文化、藝術、商界等領域的行者一同向美而行，以酒爲媒尋跡洛神美韻，讓傳神美學佳作流轉於方寸之間。

在百舸爭流的行業巨浪中錨定“大美茅台”的時代目標，茅韻正以東方美學爲抓手，在東方文化底蕴中不斷創新，爲醬酒行業增添一股蓬勃向上的生命力。

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