夜食、夜購、夜遊、夜娛，北京各區競相掘金“夜經濟”

夏日以來，北京各區的夜經濟精彩紛呈。北京商報記者獲悉，石景山區將舉辦夜經濟活動超過50場，延慶區四海鎮首次开辦花海夜市、朝陽區亮馬河國際風情水岸舉辦起了“國際茶香文化節”……夜食、夜購、夜遊、夜娛，作爲經濟的晴雨表之一，北京各區的夜經濟已然顯現出經濟拉動力。有數據顯示，3月以來，北京地區夜間休闲娛樂消費訂單同比增長37.5%。

有關分析認爲，暑期檔即將過去，接力暑期夜經濟，北京各區需提前做好准備，可以跟數字化相結合進一步开發一些夜遊活動，也要注意通過利用好當地的歷史、文化、地理資源做好立體化營銷，把夜間經濟真正地跟當地的特色產業相結合，做到“一區一品”。

夜經濟正旺

8月13日晚，位於石景山區的首鋼園六工匯已熱鬧起來，消費者們在燈光下穿梭於琳琅滿目的攤位之間，一高爐前的廣場附近同樣人流如織。據悉，首鋼園獲評2023年夜京城特色消費地標，今年承辦活動超200場，涉及夜經濟活動超過50場，二季度至四季度，園區將充分發揮滑雪大跳台、服貿會場館、三高爐、四高爐等獨特的空間優勢，舉辦啤酒節之夜、演唱會、搖滾音樂會、水樂匯、首鋼園·星光季等夜間經濟系列活動。

不僅是石景山區，北京各區均在搶抓暑期的夜經濟機遇。8月12日，北京市延慶區四海鎮2023年花海山谷旅遊季正式啓動。據四海鎮鎮長代強介紹，花海山谷旅遊季正式啓動，四海鎮在觀賞千畝花海基礎上又轉型升級，首次开辦花海夜市、花海樂園。據悉，四海鎮也將持續圍繞慶豐收、摘秋果、品美食、體育賽事、主題節慶等內容，充分利用“四季花海”文化IP，打造網紅打卡地，點亮東部山區夜經濟。在大興區，8月11日开始，爲期15天的林校路“夏夜回歸計劃”市集活動也正式开集迎客。

此外，自“月華璀璨 京彩未央”2023北京消費季夜京城活動5月10日在SOLANA藍色港灣啓動以來，朝陽區亮馬河國際風情水岸舉辦起了“國際茶香文化節”，還將推出新型夜遊產品，在遊船上及沿岸重要節點空間打造創新體驗型消費空間；國貿商城等多個商圈將圍繞“夜味”“夜動”“夜購”，正推出優惠滿減、充值送積分等活動；朝陽大悅城將舉辦啤酒後花園嘉年華，豐富消費者夜間消費體驗……不斷發力夜經濟的朝陽區正“越夜越繁華”，從夜市到商圈再到夜間文旅消費集聚區一片繁榮景象。

經濟“晴雨表”

夜經濟一頭連着經濟，一頭連着民生，是城市經濟的重要組成部分，其繁榮程度被看作是一座城市經濟开放度、便利度和活躍度的晴雨表。因而，從北京的夜經濟發展已可窺見經濟復蘇的“晴朗度”。

從個體上看，今年5-6月，北京胡大飯館4家門店日均接待客流6000余人，比4月增長了10%左右。從整體上看，艾媒咨詢數據顯示，3月以來，北京地區夜間休闲娛樂消費訂單同比增長37.5%，“夜市”搜索量同比增長279.9%，“夜京城”效應初顯。此外，還有數據顯示，今年3月以來，北京市夜間消費（18時-次日6時）大幅增長，餐飲消費訂單同比增長57.8%，其中，藍色港灣商圈訂單同比增長152%，燕莎商圈消費訂單同比增長101.2%；休闲娛樂訂單同比增長31.2%；即時零售消費訂單同比增長32.9%。

北京市社會科學院副研究員王鵬指出，北京各區紛紛开始布局夜經濟背後有一個背景，即今年的核心發展目標就是擴內需、保增長、促消費。“夜間經濟本身就能拓寬很多消費場景、消費渠道。”王鵬在接受北京商報記者採訪時表示，對於疫情之後的復蘇來說，夜經濟能夠拉動生產，同時又能擴大就業，促進區域經濟的發展。他指出，夜間經濟無形中增加了商業綜合體消費的時長，從內容上來說，又增加了消費的場景、業態，豐富了消費的內涵，有助於滿足人民的日益增長的需求，從消費業績和數量的角度來說，其實也是通過需求側消費來帶動供給側的發展，有助於更好地提振經濟、提振信心。

IPG中國首席經濟學家柏文喜也向北京商報記者表示，夜間經濟可以豐富人們的夜間文化生活，提供更多的娛樂和休闲場所，豐富夜間文化活動，增加人們的幸福感和滿足感，還能推動產業鏈的完善和提高整體經濟的競爭力。“一方面，夜間經濟可有效延長消費時間，提供更多的消費場所和選擇，激發市場活力，促進消費增長。”柏文喜表示，“另一方面，北京各區發力夜經濟，也關乎區域發展，通過夜間經濟的發展，可以提升城市、區域的品牌形象，增加當地的吸引力，吸引更多的人才和投資，推動城市的發展和繁榮。”

多節點再發力

已然進入8月中旬，盡管距離暑期檔結束仍有時日，但秋季將至，北京各區又將如何以夜經濟接續促消費的後半程？

“從長线來說，暑期過去之後，北京作爲全國非常重要的旅遊城市，有大量的歷史文化資源，接下來的秋季、冬季其實有很多的節假日、重大活動，比如國慶、9月馬上會到來的服貿會，屆時會有很多國內外遊客，需要提前做好准備抓住這些時間節點。”王鵬認爲，各區在打造夜間經濟時其實也可以跟數字化相結合，也可以進一步开發一些夜遊活動，夜遊故宮、夜遊長城、夜遊國博等等，還可以在適當且安全可控的情況之下开展一些所步行街的外擺市集，“讓商業活動更有活力、更有生活氣息”。

分區域來看，王鵬認爲，北京市各區在建設夜經濟上還是要“一區一品”，突出各區的特色。“比如東城區要跟南鑼鼓巷等做好一體化的聯動，做好深度體驗；西城可以跟金融街、西單百貨商場等通過購物節的方式進行數字化的營銷，提升業態；通州副中心的運河商務帶就可以通過夜間的活動擴大消費場景；大興可以用好空港示範區、大興機場、大興野生動物園等等。此外，遠郊區，比如懷柔、平谷、延慶就可以通過農家樂，通過利用好當地的歷史、文化、地理資源做好立體化營銷，把夜間經濟真正地跟當地的特色產業相結合。”

值得注意的是，其中不少的內容北京已然將其規劃其中。在“2023北京消費季夜京城”活動正式啓動之時，北京市？商務局就發布了2023年“夜京城”的13個特色消費地標、38個融合消費打卡地和30個品質消費生活圈點位，包括前門-大柵欄、什剎海-地安門、藍色港灣-亮馬河國際風情水岸、798-751藝術街區、國貿中心-CBD、工體-三裏屯、“鳥巢”-奧林匹克森林公園等13個“夜京城”特色消費地標，簋街、朝陽大悅城、郎園Park、北京歡樂谷等38個“夜京城”融合消費打卡地，五道營胡同、崇文門、奧運村、朝外等30個“夜京城”品質消費生活圈。

此外，從時間節點上看，該活動還將圍繞端午、暑期、中秋、國慶等多個促消費節點，融合商旅文體多個領域，开展百余項促進夜間消費的主題活動。

北京商報記者 金朝力 冉黎黎

標題：夜食、夜購、夜遊、夜娛，北京各區競相掘金“夜經濟”

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