超200場活動出現在馬路邊，小紅書助力上海打造新的“城市名片”

8月3日至13日，上海多了一個新的“節日”。作爲“暑期消費季”的重要活動之一，小紅書首屆“馬路生活節”在上海拉开序幕。此次馬路生活節由超過200場活動組成，既有音樂會、藝術展、攝影展等文化藝術展出，也有潮流運動、納涼集市、城市漫步等生活氣息十足的休闲娛樂活動，覆蓋上海近30多條馬路，助力上海打造新的“城市名片”。

傳遞“文化名片”

馬路生活節以上海黃浦區爲圓心，覆蓋南京路、淮海路等主要商圈，裝點了黃浦濱江和核心區段30余條馬路，並輻射上海及周邊地區。小紅書項目負責人雷拉說：“小紅書誕生於上海，這次馬路生活節也是小紅書在十周年之際，寫給上海的一封情書。”

馬路生活節的开幕音樂會選在南京路步行街。盛夏深夜，有着百年歷史的永安百貨大樓露台變成舞台，歌手從二樓演唱，樂隊於一樓演奏。馬路上，市民搖着小紅書送的蒲扇，坐在小馬扎上仰頭圍觀。小號吹響的《茉莉花》、昆曲《牡丹亭》、愛樂樂團配樂《花樣年華》……歌手袁婭維說：“這件事只有上海才能發生。”

“這是一場從未有過的音樂秀，我們用音樂講故事，將永安百貨擬人化，它佇立在此百年，觀察着上海的變遷，也是市民生活的觀察者。”露台音樂會項目負責人白靈說，露台音樂秀呈現的是上海在文化層面的包容性和創新性，展示中西方文化的碰撞，並向外傳遞上海的城市文化名片。

選擇演出場景，最初的設計是能體現“承載美好生活”的理念，但在合作中又迸發出新的創意。白靈表示，整場音樂會充分利用了永安百貨極具特色的陽台空間，大樓不同樓層與內容編排相互呼應，“比如，音樂會中有一場歌劇魅影的演出，過去在劇院裏會人工搭建高樓的制景，而此次用的則是真實場景。”

現場觀看演出的小紅書博主評價：“這場演出用年輕人喜歡的形式，把歷史與時尚進行了融合，也讓人們看到了城市空間中一些全新的美好圖景。”

打造“旅行名片”

互聯網公司造節並不罕見，但是把活動完全放在线下、搬到一座城市，馬路生活節是第一次。

馬路生活節靈感源於上海的青年文化，潮流、开放、創新……不一而足。雷拉表示，這是小紅書社區在线下集中、具象、真實的一次呈現，是煙火氣與文化的共生，“借此展現‘美好生活新生態’，一起探索‘生活不在別處’的城市關系。”

“這條路不長，我只能在路邊，而你可以一直在路上。”這是一位小紅書博主寫給馬路邊供電箱的詩。在黃浦區新天地旁邊的淡水路上，貼滿了小紅書詩歌博主的作品。咖啡館、花店、陽台、垃圾桶都擁有了一首屬於自己的詩。

“小馬路詩歌展”項目負責人懷素認爲，最貼近生活的場景，要從背街的小巷子裏去尋找。淡水路雖然是條小馬路，但這裏有咖啡店、裁縫鋪、餐廳、酒吧，是一種復雜的城市生態，能看見昂揚的生活氣質，“我們把线上人文垂直的詩歌板塊搬到线下，用這些溫暖的共鳴幫助人們在細節中找到生活美感。”

本次“馬路生活節”還有潮流探店、寵物派對、運動派對等活動。在南浦大橋外馬路口，上海知名餐廳以及近百位年輕品牌主理人，帶着他們的作品出現在“納涼市集”上；小紅書還聯合29家潮流門店，打造“上海潮流地圖”，邀請年輕人一起發現上海的魅力；上海10條特色小馬路的50家門店也將开展“小馬路逛喫之旅”活動。

上海市商務委表示，馬路生活節不僅打造了一張新的“城市旅行名片”，同時，也爲上海推進城市數字經濟建設，帶來新的乘數效應。

展現“藝術名片”

上海正着力建設世界一流設計之都。無論是繁華的高樓，還是充滿煙火氣的街角，在小紅書上，上海成爲了許多年輕人創作和記錄的對象，他們在城市捕捉瞬間，表達對此時此地生活的熱愛。而這些在线上的分享，在此次“馬路生活節”中，也被搬到了线下，讓藝術生活化和生活藝術化，更加有機結合。

在上海世博創意秀場舉辦的“青年發光藝術展”及小紅書十周年攝影展《他們中的我們》就是這些瞬間的集中體現。

本次“青年發光藝術展”展出的作品有繪畫、雕塑、裝置、影像等，內容豐富、感情充沛、形式活潑。小紅書希望爲青年藝術家提供线上线下聯動的路徑，通過多元的藝術創作表達和展現形式，打通屏幕與現實，讓藝術與生活更好連接。

攝影展《他們中的我們》有99件作品亮相，來自數十位活躍在小紅書的攝影師。這些拍攝普通人日常的攝影作品，關注具體的人和生活，充分體現了“生活不在別處”的精神。

走出室外，在世博城市最佳實踐區南廣場、大上海時代廣場、南昌路、南蘇州路等多條馬路上，都能打卡小紅書與衆多海內外知名藝術家合作打造的藝術裝置，詮釋藝術與城市空間的融合、與街道社區的共生。

在南昌路168號、口袋花園等地，青年藝術家羅盛天發起“花花補丁計劃”，運用毛氈工具，制作成毛氈花、毛氈動物、毛氈蘑菇，修補老舊街道地面、牆面上的破損角落。羅盛天說：“面對城市建築老化的切面和邊角，我想用這樣的藝術表達，給生活帶來意想不到的柔軟與重塑。”

“作爲以城市公共空間爲載體的线下節日，小紅書希望借此引導人們更多關注附近、當下與具體的人，和大家一起找到城市給予我們的‘生活密碼’”。雷拉說，每個人的分享都值得被回應，觸手可及的才是好生活。

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