來源： 頭報 發表時間：2023-08-03 16:29:45 熱度：30
原標題：多款IP聯名產品遭瘋搶，它到底有何魔力？
在這個七月，芭比成爲全球女孩們的社交熱點話題之一，新電影《芭比》雖還未在國內上映，但是相關話題就已經火爆全網，並收到不少品牌的合作邀約。7月14日，名創優品與芭比聯手推出以“萬物皆可粉粉搭”爲主題的系列新品，在全球範圍內上线超過120款芭比聯名產品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，適配於穿搭、出行、家居、寵物、文具等多個場景。
另外從財報數據來看，2023年第一季度名創優品營收爲 29.5 億元，同比增長 26%，調整後淨利潤爲 4.8 億元，同比增長 336%，毛利率同比增長9.1% 上升至 39.3%，淨利率爲 16.4%，利潤連續 3 個季度創新高；海外業務營收爲 8 億，同比增長 55%。且在股票市場，名創優品也逼近新高，如此亮眼的成績不禁讓人疑問：名創優品到底魅力何在？
追求熱點IP聯名，緊抓熱點市場
名創優品的特點之一在於其能夠靈敏地捕捉互聯網上的熱點，並將這些熱點轉化爲產品。一直以來，名創優品努力進行不同類型的產品研究，其產品團隊每隔7天就篩選約100個新SKU，平均每月推出550個SKU。此外，名創優品擁有與全球超80個知名IP的深度合作，不斷推出IP聯名產品，從全球頂級IP如迪士尼、漫威、NBA，到國潮頂流IP如故宮宮廷文化、中國航天、中國熊貓，名創優品涵蓋了各個受衆喜愛的領域。
IP聯名策略的成功在於將名創優品與熱門IP之間形成了有機的結合，通過激發受衆對IP情感的共鳴，吸引更多的消費者。這種獨特的合作方式能夠在短期內迅速爆發出強大的市場需求，推動銷售和品牌曝光度的快速提升。例如，名創優品與熱門韓國IP Loopy露比玩偶的合作，在 7月15 日线上發售的當天，名創優品的小程序就被擠到崩潰。
企業出海，开拓全球市場
名創優品在2015年啓動全球化战略，之後在拉美、北美、東南亞等地區迅速擴張。通過海外市場的开拓，名創優品不僅實現了門店數量的大幅增長，也將海外市場逐漸成爲其增長的重要引擎。在全球範圍內擴張，名創優品也面臨着全球消費者偏好多元、地域差異明顯、需求更新迭代快的挑战。
然而，名創優品的出海战略並非簡單地的復制國內模式，而是本土化的拓展方式。公司在海外市場根據當地消費者的需求和文化背景進行定制化設計和推廣，致力於滿足全球消費者對好看、好玩、好用產品的追求，以及對美好生活的向往。
名創優品的海外擴張战略在很大程度上降低了其對中國市場的依賴，並通過多元化的市場分布來分散風險。這種战略能夠更好地利用全球市場資源，爲名創優品在全球範圍內的品牌價值和知名度提供了更大的發展空間。
名創優品在追求熱點IP聯名和企業出海方面的成功战略，爲其他企業提供了有益的啓示。首先，及時捕捉市場熱點和趨勢，靈活運用IP聯名等策略，可以迅速引起消費者的共鳴，提升品牌影響力和市場份額。其次，企業在出海拓展時要注重本土化運營，了解並適應當地消費者的需求，打造符合當地市場的產品和營銷策略。同時，通過全球市場布局，分散風險，降低對特定市場的依賴，實現穩健的全球化發展。
名創優品的成功在於其追求熱點IP聯名和積極出海拓展的雙管齊下战略。通過緊跟市場熱點，將知名IP和產品結合，以及利用本土化運營开拓全球市場，名創優品在激烈的市場競爭中脫穎而出。這種不斷創新的經營策略爲名創優品的長期穩健發展提供了堅實基礎。對於其他企業而言，學習和借鑑名創優品的战略，結合自身實際情況，將有助於實現更加成功的品牌發展與全球化進程。
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