On昂跑，2025年“开跑”

12月16日，瑞士運動品牌On昂跑發布的蛇年新春限定系列產品，爲2025年的產品創新指明了方向。以紅色和金色爲主色調，添加蛇形印花、金色logo等設計，On昂跑的蛇年新春限定產品展現着其在中國市場的本土化創新活力。

在這背後，自2018年進入中國市場以來，On昂跑直擊目標消費人群，不斷以前沿跑步科技加固“專業”屬性，在中國市場收獲了積極的消費者反饋。通過繼續擴張中國市場、增加线下自營門店數量，On昂跑2025年在中國市場的發展被業內看好。

發布蛇年新春限定產品

《消費鈦度》了解到，On昂跑發布的2025蛇年新春限定系列，以傳統生肖和春節祝福爲靈感和設計方向，涵蓋明星單品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特別設計。

以明星單品與中國傳統春節文化融合做出創新，On昂跑此次發布的蛇年新春限定產品，也透露了其未來一年的產品創新方向。

作爲On昂跑的明星產品，Cloud X 4綜合訓練鞋和Cloudtilt輕量休闲鞋，在市場上廣泛地收獲着消費者的喜愛。在“新春”這一元素的體現上，Cloud X 4綜合訓練鞋和Cloudtilt輕量休闲鞋以紅色和金色爲主色調，演繹着春節期間的兩種標志性顏色。與此同時，兩種主色調也以酷似“蛇形”的角度設計於鞋身上，爲所有單品增添了活力與動感。

具體到兩款產品上，On昂跑也在使用場景方面做出了差異化設計。

Cloudtilt 蛇年版輕量休闲鞋，專爲步行和日常舒適穿着而設計。鞋墊採用飽滿的紅色並飾有蛇形印花，將生肖元素低調精致地融入瑞士現代設計；Cloud X 4 蛇年版綜合訓練鞋，則通過金色logo、蛇形印花體現着新春氣息。

值得一提的是，On昂跑蛇年新春限定系列也首次加入童鞋、服裝，以及帽襪配件，爲消費者提供了“從頭到腳”的全品類新品。

在業內人士看來，On昂跑蛇年新春限定系列的推出，不僅展示了品牌對中國傳統文化的尊重和融入，也體現了其在產品設計上的創新精神和市場洞察力。通過將傳統元素與現代設計相結合，On昂跑將在競爭激烈的運動鞋市場中脫穎而出。

這一系列產品的推出，不僅爲品牌帶來了新的增長點，也爲消費者提供了更多元化和個性化的選擇，進一步鞏固了On昂跑在運動鞋領域的地位。展望未來，On昂跑有望繼續以創新的產品和營銷策略，引領行業潮流，滿足消費者對高品質生活的追求。

繼續強調“專業”

值得注意的是，此次發布的新春限定系列產品，也再次展現了On昂跑未來在中國市場繼續強調“專業”的市場策略與產品定位。

據了解，Cloudtilt 蛇年版輕量休闲鞋採用CloudTec Phase® 中底科技，提供流暢、平穩、支撐感強的邁步體驗；Cloud X 4 蛇年版綜合訓練鞋的限定版紅色 X 形 Speedboard® 速度板，能夠提升前腳的靈活性。中底採用 Helion™ superfoam 泡棉，帶來柔軟腳感；Cloudleap 蛇年版兒童款休闲鞋，則是On昂跑目前最輕的大童鞋，配以專爲兒童調試的 CloudTec Phase® 中底科技。

事實上，強調“專業”屬性也是On昂跑一直在做的事。

2010年，鐵人三項冠軍奧利維爾·伯恩哈特（Olivier Bernhard）和兩位跑步健將大衛·阿勒曼（David Allemann）、卡斯帕·科貝蒂（Caspar Coppetti）共同創立On昂跑品牌。創立之初，On昂跑便確定了用瑞士工藝和前沿技術的設計理念，推出革新性跑步裝備的品牌理念。

緩震着陸、強力回彈、輕盈質感，這些創新理念貫穿於On昂跑的每一款產品中，也成了消費者青睞On昂跑的原因。與此同時，On昂跑的跑鞋設計獨特，採用了獨特的空心結構專利科技CloudTec，被形象地稱爲鞋底上的“空心豆莢”。此外，On昂跑還擁有Helion泡棉和Speed board速度板等先進技術。

而在國際市場，On昂跑前沿的跑步科技也正在不斷爲跑步運動帶來新活力。今年7月，On昂跑重磅發布高性能鞋面噴織科技LightSpray™ ，爲自身的科研創新再添一筆。

據了解，LightSpray™ 採用機械臂自動化噴織操作，一步式精密制成高性能、輕量化鞋面，實現了三分鐘高效制鞋的專業突破。今年4月，肯尼亞運動員海倫·奧比裏穿着首款採用 LightSpray™ 科技的Cloudboom Strike LS測試跑鞋，以2小時22分37秒的成績衛冕波士頓馬拉松冠軍。而在巴黎奧運會女子馬拉松比賽中，海倫·奧比裏又穿着這雙專業跑鞋獲得季軍。

加速布局中國市場

在業內人士看來，通過發布新春限定系列，On昂跑也展現着對中國市場的高度重視。

而值得一提的是，這家運動品牌正在中國市場收獲着積極的消費者反饋。在On昂跑2024年第二季度的財報中，On昂跑收入達到新高度，按照固定匯率同比增長29.4%至5.68億瑞士法郎，淨利潤增長8倍之多至3080萬瑞士法郎，而今年上半年昂跑收入同比增長29.3%至10.76億瑞士法郎。

增長迅猛的業績下，亞太地區成爲第二季度中增長幅度最大的細分市場，增幅高達84.7%至5920萬瑞士法郎。

聚焦到中國市場，2018年進入中國市場後On昂跑直擊中產運動圈，通過率先建立社群的方式鎖定核心用戶群體，並採取直營+經銷商集合模式突擊高线城市，進一步觸達核心消費者。

與在北美的市場策略類似的是，在中國市場，On昂跑高頻組織跑步活動，如在上海組織過電影《愛情神話》的拍攝場景打卡跑，在北京組織過朝陽公園20分鐘呼吸放空跑等等，還推出了老城廂探索跑、舊物交換城市漫跑等主題跑步社交活動。在業內人士看來，初期步入中國市場的On昂跑讓產品直接進入了目標消費者的視野，省去了品牌建設與市場建設的彎路。

2019年底，On昂跑選擇了上海浦東跑步聖地——世紀公園旁的上海浦東嘉裏城开出中國首家直營店。截至2023年底，On昂跑在全球共开設32家直營店。其中，22家位於中國，分布在上海、北京、深圳、廣州、成都五個城市的中高端核心購物中心。根據On昂跑的目標，2024年底在中國开設的直營門店數量要超過30家。同時，在消費端，當下的On昂跑也成了與始祖鳥、Lululemon並稱的“新中產三件套”品牌。

在業內人士看來，通過繼續擴張中國市場、增加线下自營門店數量、拓展優質多渠道分銷以及加強數字渠道的發展等措施，On昂跑將更好地觸達消費者，提升品牌知名度和銷售額。

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